4小时逃离北上广，这真是一场成功的营销吗？_【品途商业评论】

4小时后逃离北上广，活动为新世相带来了很好的传播，而对于本次活动的金主航班管家是否做了一次成功的营销则有很大的分歧。...

7月8号，新世相策划的活动“我买好了 30 张机票在机场等你：4 小时后逃离北上广” 引起了很大关注，据说新世相这篇文章的阅读数 30 多分钟破 10 万，3 小时破百万，涨粉 10 万。

BUT，随之而来的是对这个事件的各种分析，基本上都同意这个活动为新世相带来了很好的传播，而对于本次活动的金主航班管家是否做了一次成功的营销则有很大的分歧。

正方认为：

从活动的标准粗发，此次营销无疑是成功的，策划方为自己的品牌有所加分，活动引发大量自发的关注，广告主航班管家的口碑、在同类产品中的提及率都得到很大提升。情怀，有趣，引爆点，都同时存在，刚好调性符合新世相本身公众号的粉丝群体性格，此次活动有望把他们发展为航班管家的新用户。

反方则认为：

在公关公司来看这个案例好high，在甲方纯属自high！这么大的公关事件和广告投放，航班管家ios排名从282上升到280名，投入与收益很不成比例。并且，此次事件被质疑是炒作，新世相官方微博中不少入围者评价都是内定人员。

图片来源新世相微博评论

观点最为鲜明的是毛琳写的《4小时后逃离北上广，一场策划与心机的自嗨》（详细内容请点击本文下方的阅读原文）

品途研究院的分析师认为，本次活动活动本身无疑是内容+运营的示范案例，体现在：

1.有创意，送机票去完成一些有趣的活动回归童真，让都市的人群释放压力。即使没有抽到票也给自己的心灵寄托了一份寄予，一份返璞归真。出其不意的抓住了受众的心。效果类似于世界那么大我想去看看。

2、北上广的各种漂们，都是他们的受众跟主动传播的人群。透过情怀，抓住他们的心。

3、话题性极强，引发了众多关注和报道，在微博、知乎及各个媒体上引发热议和进一步传播。

此次活动洞察人性的渴望与软弱，有观察力，有执行力，然而，当所有人都关注这个事件本身的时候不要忽略了事件营销的初衷是为谁做的。

广告主是满足商务出行人士经常性飞行需求的航班管家，对于他们而言是否达到了对自身品牌进行传播的目的？事件执行方的粉丝与广告主的目标受众是否匹配？事件文案传达的信息与广告主的品牌定位是否有关联？

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对了，昨天评论区的幸运儿是@小平，您好，这位宝宝以创业前中后期为节点将挣扎进行到底，撒花，恭喜！