宝路携手国民初恋黄轩打造“狗粮界”壮举？！

2016年国民初恋黄轩频频代言各大品牌，而其中最让大家惊讶的可能要算是和宝路的合作了。...



2016年国民初恋黄轩频频代言各大品牌，而其中最让大家惊讶的可能要算是和宝路的合作了。男神代言狗粮，无论是在男神圈还是狗粮界都算得上是一个特立独行的壮举了。

本以为宝路启用黄轩只是为了博一个噱头，但是纵观两者的整体合作，不但开创了狗粮品牌与男神合作的先河，而且通过多维度的传播将品牌理念“Feed The Good我们因爱犬更美好”打入了大众的心中。从宝路与黄轩的合作中，我们不难看到，真正能打动消费者的不仅仅是创新而已，更多的是品牌理念与消费者情感上的相互契合。狗粮品牌的广告向来以“品质”为重点，认为优良的品质就是消费者唯一的诉求。所以平常狗粮品牌TVC的主角一般都是产品和狗演员们。而宝路这次签约黄轩，并启用其为品牌拍摄新版的TVC在业界算是一件很“新鲜”的事儿。TVC以黄轩所代表的“狗主”与狗的互动为主，描述了一种人与狗之间的情感流动。尤其是最后黄轩的那句“我们因爱犬更美好”，为观众们积累的情感留下了一个出口。在其他品牌还在争做“最优质狗粮”的时候，宝路另辟出了一条利用明星效应触及大众情感的路。黄轩TVC和《明星爱狗仔》更多的是让大众在线上积累社交情感，怎样将这种社交情感进行转化并引发大众更多的关注呢？

宝路的下一步动作就是和公益组织它基金在全国范围内开展了“救助流浪动物”的活动。这个动作不仅直接使大众的社交情感落地，并从公益的角度再次扩大了整个传播效应。全国首辆流浪动物救助车也在这次活动的收官仪式上正式被启用。央视主持张越、康辉、歌手齐秦，演员孙茜等明星的参与使得本次活动在北京卫视等传统媒体，新浪、网易等门户网站及央视网微博等新媒体上都得到了广泛的曝光，整体活动的传播声量成指数级递增。





社会化媒体将电视台等传统媒体的素材进行二次曝光，不仅扩大了事件的传播量级，也最大化了品牌本身正向的社会影响力。

这次由宝路鼎力支持的救助流浪动物活动不仅传播了其科学喂养的品牌态度，也真正从品牌的角度诠释了“用公益创造更好世界”的理念。

在推出后黄轩的TVC后，宝路还携手腾讯推出了首个明星爱宠的全新网综《明星爱狗仔》。这个节目将传播的理念更加多元化和具体的显示了出来。







虽然从内容上看，夏克立家与狗狗的日常、秦岚与流浪狗、黄轩从小养狗的故事并没有什么联系，但观众的感受却殊途同归，都感受到了这些明星在与狗狗相处后收获的那份美好，这又再次突出了宝路本次的传播理念。





利用现下流行的网综形式，众多当红明星的讨论热度，明星与爱宠的独特话题，《明星爱狗仔》成功的承接和加深了宝路TVC所表达的“我们因爱犬更美好”的传播理念。品牌传播中最重要的就是节奏，而宝路在这一点上控制的可圈可点。

宝路首先推出这次的“我们因爱犬更美好”的传播理念，并由明星代言人参与的TVC进行传播，然后通过现下流行的网综进行多角度的二次传播，最后通过公益活动将主题深化、扩大传播效应。不管是品牌发声、明星TVC、爱宠网综还是公益活动，这些传播节点都从不同维度向大众传递了“我们因爱犬更美好”的理念，层层递进的同时不断积累传播热度，最终引爆出了一次全民热议的传播战役。



近年来，狗粮市场不断扩大，但伴随而来的则是市场同质化现象的日趋严重。进入中国23年的宝路通过一次勇敢的创新尝试，利用明星代言人将一次情感向的传播做得如此深入人心，算的上是利用优质传播突破营销瓶颈的经典案例了。

据了解，黄轩与宝路后续的暖心合作正在紧张筹备中，想要了解更多黄轩或宝路的信息，扫描下方二维码关注宝路官方微信获取最新动态。

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