moto发微博嘲讽三星反遭网友一片嘘声，论黑友商的正确姿势

什么叫黑得漂亮...



今天凌晨，三星刚发布最新旗舰Galaxy Note 7。很快，moto的官方微博就发了一张图，并配文：wait for you。

moto直接揶揄三星Galaxy Note 7过气。这条耍了点小聪明的微博，迎来了网友一片嘘声。



虽然三星也经常对苹果开启嘲讽模式，但至少人家有那个能力，而被联想收购的moto，今日不同往昔，有直接跟三星叫板的实力吗？套用一个网友所言：实力相当才叫互相嘲讽，单方面贬低叫做碰瓷。



按照这样的说法，国产品牌经常碰瓷，碰瓷界鼻祖魅族的碰瓷案例可以做成教材了。

出魅蓝时，直接嘲讽小米卡慢丑小糙。出魅蓝note2时，在倒计时海报里，iPhone、三星、华为、锤子、小米更是无一幸免。碰瓷面积太大，遭到网友的反击。但是，无论是嘲讽还是碰瓷，这并不是国产品牌的专利，国外不少品牌也经常这么干。为什么他们在社交网络上获得的赞誉远高于恶评，是网友双标还是国外品牌确实黑得漂亮些？

随便举几个例子。

在今年BMW100周年之际，老对手奔驰献上自己的贺岁信。



这封信翻译过来的意思是：感谢宝马100年来的竞争，没有你的那三十年好孤单。

这难道不是最佳的嘲讽姿态吗，既表现对竞争对手的足够尊重（老牌豪车品牌把宝马当成竞争对手本身就是一种尊重），又点明自己的优势（说自己比宝马早诞生30年）。

比如百事可乐，它几乎无时无刻不在黑可口可乐。

两名在百事和可口可乐自动贩卖机买可乐的顾客得到了一个好消息—这个夏天每小时都有机会赢得演唱会门票。当两名顾客都露出笑容时，却又被告知：活动仅限于百事可乐。

然后购买百事可乐的顾客笑了，还不忘嘲讽下可口可乐的顾客：“没事，你还有北极熊陪你呢”。“没关系，你的瓶子上不是还印名字了吗？”

PS：北极熊是可口可乐常用的形象，昵称瓶larry是男性名称。





再比如百事可乐愚人节做的海报。麦当劳和汉堡王同样上演了一场如何正确黑友商的广告。

在法国一条公路旁，麦当劳竖起了一个小小的户外广告牌，提示司机们再走上5千米，就能吃上麦当劳了。麦当劳还多此一举为汉堡王竖起了一个广告牌，上面提示，你要经历漫长的路途，走上 258 千米才能吃到汉堡王。



言下之意是麦当劳很近，汉堡王很远。

来自汉堡王的反击是这样的。他们专门拍了一个视频。一对驾车夫妻看到标示牌后，停在麦当劳服务点旁边，两人只要了一杯咖啡。最后的结果是两人在汉堡王大快朵颐。汉堡王用法式幽默机智地揶揄了麦当劳虽然遍地开花，但它们只是路途的补给站，更多食客宁愿绕远路也要吃汉堡王。找到合适的竞争对手，并用善意的玩笑或恶作剧去揶揄对手无关痛痒的点，而不是上升到品牌攻击，这是成熟的大品牌在撕逼广告里惯用的套路。

而反观国内一些品牌的撕逼伎俩，基本上是毫无风度攻击竞争对手（缺陷），并借此提高自己的身价，把广告变成事故现场。它们十分生动地演绎了什么叫“来啊，互相伤害。”只是当一个品牌沦为一个泼妇一样毫无素养地骂街时，你还能期待你的消费者站在路边为你鼓掌吗？

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