天一字型的选择，分毫之鉴，大有不同

许瀚文，香港中文字体设计师，现于Monotype任职高级字体设计师。“一期一字型”内容源于每日午饭放空时对...

天一品牌/文（微信公众号t1china）

天一说：

细节即匠心，字体分毫之差，

大有不同大小，间隔，位置，比例，背景的色彩及形状

这些元素直接决定了字体所传达的情绪
文字并非生硬的比划，它是一个符号

符号与符号的不同组合，呈现效果千变万化

有本古书《文心雕龙》阐明：言由心造，字体亦然

字型如何传达心声，文字如何看起来更体面

设计师得从更深处下功夫

当然，字体代表了设计师的特征

呈现一个好的字，则需要更多的思考，分析，及尝试

最重要的是：对字体，对设计怀有敬畏之心

许瀚文，香港中文字体设计师，现于Monotype任职高级字体设计师。“一期一字型”内容源于每日午饭放空时对字体的思考和想像的总结，是透过字体设计寻找结缘的起始。

究竟什么时候用什么字型呢？快销时代如何慢节奏？

有时候，大家作为平面设计师学习字型和排版，会被字体设计、typography 的众多技术语言搞到很混乱，而误以为这门坎很高。老实说，那些学习到的话当然最好了，但是说到底，平常选字用用看的还是字体本身有着什么气质，放在一个氛围里可以挑动什么情绪才是根本吧。就好像夜店是什么气氛？家是什么气氛？医院是什么气氛？这些都有典型答案，就像报纸用Times New Roman，平面设计用 Helvetica；也可以作出突破，由你自己去发挥，这听起来选字就很兴奋很好玩了。

天一：以上两款字搭配背景，左侧的夏清新温和具备“素”感，适合夏日的水乳类产品，而右侧的夏，有适当的活力感，适合防晒类，彩妆类产品。

就好像图里面，如果配上不同底色的话，同样是圆体，左边的夏对我来说是有点小文青的夏：柔和，放松、舒适、有点像笔书的人性，这很抽象，却又确实存在；右边的夏，可爱、扎实、现代，是要去晒太阳、放肆、出去玩、一个精彩缤纷的夏日，一个典型大家会喜爱的季节——字体的表情，搭配场合，一起制作出一种氛围——这也是视觉传达中需要谈感觉的部份，大家都很熟悉。

然而想象的时候，切忌一厢情愿，如果你说 Helvetica 感觉很人性化，那你不是活在平行宇宙，就肯定是五感出状况了。建议平日多留意我们生活中各种各样的视觉文化，多跟别人沟通，多了解不同线条、图像所带来的普遍质感，就会为选字用字带来更多益处了，也会发现字体是比图像要强大很多的设计元素。

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