七夕直播乱战‖华清宫如何突出重围，获取千万关注度
今年七夕撞上直播，平添无数精彩营销。...
今年七夕撞上直播，平添无数精彩营销。
在今年的七夕营销乱战中，品牌+直播的营销方式受到各大品牌的偏爱，无论是室内还是室外，无论是网红还是明星都借着七夕搭上直播营销的快车。
其中，华清宫景区通过穿越盛唐婚典+美女网红直播的形式，在一众直播乱战中突出重围，收获千万关注度。那么，华清宫是怎么做到的呢?
内容为王 做有特色、有温度的直播
在注意力稀缺的时代，谁能在短时间内收获更多的粉丝和关注度，谁就能占据人们的视线，提高品牌吸引力。
为此，许多企业在营销形式上倍下苦功，标题党、表情党层出不穷，但在屡屡刷新的高点击率下则是令人失望的内容营造。相反，华清宫在七夕直播活动中则为品牌树立了一个正面营销的典范。
华清宫作为著名的唐文化遗址、首批国家级5A景区，在建筑、景区规划、文艺汇演上都具有深厚的文化底蕴。在“最美唐宫婚典浪漫爱情之旅——第八届华清宫中华七夕情人节”活动中，无论从氛围营造、活动安排还是演出上都传达出大唐盛世的宏伟和开放，让游客一入园即被代入到大唐盛世的情景中。
整个活动安排丰富、细腻、有层次，使得主播在做直播时不用费心安排，每一个镜头、每一帧画面自然传达出生动、鲜活的节日氛围。对于直播观众来说，这种未到现场却能亲身感受大唐文化的氛围颇令人心动。
作为整个活动的重点，77对新人的大唐婚典是重头戏，也是七夕爱情主题的最佳彰显。在此之前，园区在全球范围内征集、筛选了近百名情侣，每一对情侣背后都有着感人的爱情故事。
在高力士的主持下，新人们身着大唐喜服进行跨火盆、过马鞍、挑盖头、同捞盒食、行结发礼等环节，跨越千年，完美再现了“原汁原味”的大唐婚典，在每一对情侣的记忆中烙下独一无二的印记。
这一现实中难得一见的场面，通过网络直播传达给观众，很容易引起网友的情感共鸣。使网友对接下来的直播充满期待。
华清宫以温泉闻名于世。自唐代起，咏温泉的名诗佳篇便已层出不穷。而今，园区内的千年古泉眼依然奔涌不息，泉水晶莹，无色无味，长年恒温43℃，水质纯净温和，属中性硫酸氯化物钠型水，富含47种矿物质和微量元素，是驰名中外的疗养胜地。
在直播中，网络主播除体现园区的精彩活动外，还对华清宫的温泉和御膳苑美食等进行了全方位展示，这使得未到过华清宫的观众也能对景区构建出完整的观感，而这些印象将会对观众形成长期的潜在影响。
引进互联网思维 直面90后、95后新兴旅游群体
其中最直观的表现则为：大胆抛弃旧思路，拥抱互联网，直面90后、95后新兴旅游群体。
七、八十年代，中国农村有一句著名的标语“要想富，先修路”。这句话落实到互联网营销即重视渠道建设。在互联网营销时代，包括传统媒体、网络媒体、移动媒体等等在内的传播渠道十分广泛，近年来又以微博和微信等平台建设为基础。
华清宫自2011年开始开通官方微博“@华清宫长恨歌”以来，现今已拥有133万粉丝，仅次于故宫博物院景区。近年来，华清宫景区充分发挥微博平台的作用，积极在微博上发起各种互动活动，配合线下景区，打出了一套套漂亮的组合拳，使得景区的影响力日益增强。
大学生旅游是近些年来不可忽视的旅游热潮，作为90后的代表，在校大学生思维活跃，在新媒体传播中的活跃度和表现力都非常抢眼。因此，华清宫景区从多个角度做了面对大学生群体的营销。
例如，与陕西高校传媒联盟合作，在微博上发起#青春遇见华清宫#活动；紧扣毕业季主题，发起#青春不散场，相约华清宫#活动，组织二十多家高校在华清宫拍摄另类毕业照等等，由此衍生出的《毕业还能这么玩 华清宫景区创意毕业照走红》还收获了点赞无数。
此外，华清宫针对学生党推出暑期旅游，并通过随手拍、写游记等形式与网友互动，受到90后小伙伴们的广泛欢迎。
近年来，随着移动互联网的兴起，长尾营销越来越受到人们的关注。而在自媒体传播高速发展的今天，经营好自己的传播平台，使用新鲜的营销方式才能把品牌的声音传达给消费者。
在营销方式上，华清宫景区从不吝啬于尝鲜。
例如，经过短短两年的发展，网络直播的市场已近百亿，据相关机构预测，随着资本的注入，网络直播市场还拥有相当的发展潜力，未来，网络直播必将成为品牌营销的一个重要方向。因此，华清宫在今年七夕果断选择了网红直播宣传模式，收获了巨大成功。
在这次的七夕直播营销乱战中，必须要提到华清宫景区的营销幕后团队——陕西华清文化创意有限公司。
这是一支刚成立不久的年轻团队，也是陕旅集团、华清宫景区为了拥抱互联网，迎接智慧旅游新时代的创新之举。这里有在北上广工作多年的互联网、IT、营销专业人员，也有深耕景区运营管理多年的管理人员，以“景区管理、文创商品、智慧旅游”三个业务板块为方向，为各大景区提供最优质的服务。
内容为王，客群准确，方式新颖，态度真诚，团队专业。这二十个字，便是这次七夕营销乱战，华清宫景区能够突破重围的关键所在。
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