从郎平代言红花郎，看郎酒的“铁榔头”范儿……

即日起，郎平代言红花郎——“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎。”...






9月2日，郎平代言红花郎新闻发布会在北京四季酒店隆重举行。中国女排主教练郎平和郎酒集团现场签署代言协议，即日起，郎平代言红花郎——“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎。”其实，在笔者看来，郎酒选择郎平代言，与奥运精神、女排精神都有着一个“12”的情结。而在情结背后，更是汪俊林领导下的郎酒集团“狼性精神”在新时代下的品牌主张和团队执行。

先说郎酒与奥运的“12情结”，其实郎酒“神采飞扬中国郎”的品牌主张早在2004年就和奥运会的体育精神相融共生。最初，它就诞生于2004年雅典奥运会，并在奥运会期间通过中央电视台的密集广泛传播。而郎酒在更高、更强、更快的奥运会精神下，用10年时间实现从3亿元到100亿元销售规模的传奇发展。



中国女排主教练郎平和郎酒集团副总裁、新闻发言人李明政，郎酒股份有限公司总经理兼销售公司总经理付饶代言仪式启动

8月21日，郎平率领中国女排勇夺里约奥运会冠军；8月27日-9月1日，郎平亲率中国奥运代表团在6天时间里相继访港、访澳；今天，刚刚9月2号，郎平便欣然代言红花郎，并亲自现场参加新闻发布会……在如此密集、紧凑的行程安排下，郎酒居然能够以最短时间，火速签订郎平代言，笔者不仅对郎酒的快速反应力、高效执行力表示“震惊”！

据郎酒方面高层透露，在女排夺冠的第一时间，郎酒集团董事长汪俊林便立即决定邀请郎平代言红花郎。第二天，郎酒方面派出的相关联系人就已经身在北京，并与郎平就代言一事进行深度接触。女排，在重新夺回奥运冠军的路上走了12年，靠的是顽强拼搏；郎酒，敲定郎平代言用时12天，凭的是高效执行。由此可见，郎酒自上而下都有着强大的执行效率，汪俊林带领下的郎酒集团都能在第一时间做出快速、精准反应，并且马上落实执行，最终圆满完成既定目标。

据介绍，郎平代言的红花郎广告目前正在紧张的拍摄制作中，将以最快速度登录中央电视台一套黄金时段与全国电视观众见面，还将在全国范围内以不同传播形式大面积、高密度推广，让郎平重塑的新时期女排精神激励郎酒团队，进一步激活郎酒市场。

中国女排主教练郎平和郎酒集团副总裁、新闻发言人李明政现场签约郎酒历来在品牌代言问题上表现慎重，但这次郎酒居然在第一时间成功邀请郎平代言，这充分说明了郎酒选择郎平代言的高度重视，以及双方的高度契合。郎平代言郎酒，完全称得上是“天作之合”，因为双方不仅心仪已久，而且更是所有缘分的凝结和契合。郎酒集团“神采飞扬中国郎”的品牌主张，具有强烈的时代精神、顺应时代潮流。郎酒集团副总裁、新闻发言人李明政对于郎酒概括出三方面内容：

第一，郎酒是一支来自革命老区的酒。红军在四渡赤水中，两次选择二郎滩渡口，“红花郎，大胜仗”也正是郎酒对革命先烈的缅怀，对革命精神在新时代下的传承和创新；

第二，在计划经济时期，郎酒就是中国名酒。郎酒不仅是在周恩来总理1956年提议下，设立并恢复生产的。而且在1984年，郎平在洛杉矶奥运会夺冠的那一年，郎牌郎酒就曾荣获中国名酒称号。

第三，郎酒是有社会责任感和公益心的企业。累计向国家上缴税费100多亿元、积极关注教育、情系灾区抗震救灾等一系列鲜明的事实，就是最有力的证明。

李明政还特别提到，“一分一分地打、一分一分地咬”的女排精神让他印象深刻。对于邀请郎平代言红花郎，意在将郎酒企业和品牌的发展，融入到时代发展的大潮。女排精神不仅是中国体坛的精神瑰宝，更是中华民族精神和时代精神的集中体现。郎平传承和发扬的新时期女排精神，和红花郎酿造工艺和过程高度契合。精益求精的工匠精神，不放过每个工艺细节的执着追求，在扎扎实实的努力中集聚胜利力量，是女排登顶和红花郎持久飘香的根本要求和基本动作要领。

四川郎酒股份有限公司总经理兼销售公司总经理付饶现场表示，郎酒目前既定的销售规划在严格执行中，所有的目标和结果都是水到渠成。

在郎酒股份公司的问题上，他表示，股份公司之前郎酒集团内部早就成立，只是当时是将两套班子合一的。现在，郎酒股份公司将白酒板块主营业务全面负责起来，定位为作为白酒产业发展的独立平台，全面开展白酒产业经营工作，负责白酒生产、销售及相关配套产业的经营，提高管理效率、执行效率以及企业效益。当然，股份公司对于资本层面是做好了组织结构上的准备，但是重要是努力的过程，上市不是企业的终极目标，郎酒要的是长远发展。

在产品方面，红花郎正在路上，做好每一个进步。在郎酒有“三大要求”，品牌是郎酒追求的永久目标；对品质要保持极致追求；团队则要扎扎实实做好每一项基础工作。

郎平牵手红花郎，是在里约奥运会带领中国女排夺冠归来慎重考虑之后，签署的首份品牌代言协议。基于郎平和郎酒双方的共识，郎平代言郎酒分为品牌主张和红花郎两个层次。在郎平看来，一笔写不出两个“郎”字，郎酒郎平都是“郎家人”；郎酒集团“神采飞扬·中国郎”的品牌主张，以及红花郎蕴含的务实专注、精耕细作、追求极致的工匠精神和品质保障，高度契合她本人的人生态度和中国女排精神，大家是走在一个道上的人。

在发布会现场，郎平还笑言，“代言郎酒，其实是我沾光了，因为郎酒是有着100多年的名酒品牌”。此外，郎平还特别表示，郎酒集团“神采飞扬·中国郎”的品牌主张，以及红花郎蕴含的务实专注、精耕细作、追求极致的工匠精神和品质保障，高度契合她本人的人生态度和中国女排精神，大家是走在一个道上的人。





点击阅读原文进入“华糖书城”可直接订购《糖烟酒周刊》杂志（酒版、食品版）以及其他畅销营销工具书。

    关注 酒说