小逛品致设计馆Shinola---长眠半个世纪后的品牌回归

小逛今天要介绍的是美国品牌Shinola的前生今世，也可以说是品牌在经历了51年的休眠后重新苏醒的故事。...





小逛今天要介绍的是美国品牌Shinola的前生今世，也可以说是品牌在经历了51年的休眠后重新苏醒的故事。

前世：

Shinola这个名字在上个世纪是一家成立于纽约的鞋油公司。在一战和二战时期，Shinola鞋油凭借它卓越的功能名声大噪。品牌这样来宣传自己的油蜡：我们的油蜡不只可以当作鞋油，还可以用来修复家具划痕、给油布上蜡和玩具模型的上蜡工序。

可惜因为种种原因，Shinola鞋油公司在1960年正式倒闭。



重生后的Shinola摇身一变成为了一个皮具类生活方式品牌，而选择Shinola这个名字的初衷则是向二十世纪这家传奇鞋油品牌致敬。

现在越来越多的品牌开始打着生活方式的旗号去卖产品，麦片可以代表一种生活方式，面霜也可以代表一种生活方式，厕纸是一种生活方式，指甲钳何尝不也是一种生活方式呢？但是作为一个真正生活方式理念品牌的必要条件很简单：广泛的产品品类范围、专一的产品风格和严格要求的产品品质。

今生：

在2001年时，Shinola的商标拥有者是一家在达拉斯的风投公司Bedrock Manufacturing。Bedrock的老板Kartsotis当时打算打造一个可以与瑞士制表竞争且价格更为合理的手表品牌，Kartsotis的助理有个习惯，他经常会说一些二战时期的发生的一些典故，Kartsotis就顺势把Shilona选作这个手表品牌的名字。出人意料的是，本来是随意选择的一个名字却引发出一系列关于Shinola品牌重建的探讨。

当时的市场调研是一道选择题：作为一个消费者，如果有一支来自中国的价值5美元、产于美国其他地区的价值10美元和产于底特律的价值15美元的钢笔，你会优先选择哪个？调研的结果是：绝大部分消费者都情愿支付多余的费用去买那支15元的钢笔。

如今，每一件Shinola产品都在美国制造，然而Shinola手表的一些零件则在瑞士进行生产。当公司在2011年成立时，没有美国手表品牌在上个世纪60年代后像Shinola这样大规模地制表。Shinola如今的标语是：美国制造的地方。品牌也凭借着底特律作为世界生产中心的美誉在进行全球性市场推广。



如今Shinola品牌产品分为以下六类：手表、自行车、笔记本、皮具箱包、宠物用品和其它（Shinola鞋油在全新的包装下继续售卖）。

Shinola的第一款手表于2013年3月问世，这款手表分为两个尺寸，共生产了2500块。Runwell限量款47毫米款手表在发行一周后售罄，40毫米款则在两周后脱销。当年这款手表售价为550美元，而35%的销售都是在密歇根产生的。

同年10月份，Shinola发售第二款限量版手表，名为怀特兄弟手表，这块表也是”伟大的美国系列”的第一块手表。怀特兄弟手表同样分为两个尺寸，40毫米与46毫米，每个尺寸都限量500块发售。每一块怀特兄弟手表都会附送一本关于怀特兄弟的皮质封皮的图文书，这本书如今也是Shinola品牌收集者不可或缺的单品。

2014年9月时，Shinola与Oscar de la Renta合作的机械手表问世，这块35毫米的女式手表当年限量250块发行，购买这块手表则附赠一本讲述Oscar de la Renta设计师本人的硬壳封面传记。

同年，Shinola公司创造了48毫米与42毫米的黑色暴风雪钛质机械表和里程碑式的亨利福特怀表。

Shinola公司在发行限量版手表的同时也在生产基本款日常手表，其中包括Birdy,Gomelsky,Runwell秒表, Runwell运动版, Runwell运动计时器和Brakeman等。

Shinola男式手表







Shinola女式手表





Shinola旗下的单车分三种型号：单速Detroit Arrow，三速Bixby和Runwell系列11齿轮变速款。三款单车皆由美国自行车传奇设计师Sky Yaeger打造。

在Bixby和Runway基本款单车的基础上，Shinola同样设计了两款限量版单车，分别属于怀特兄弟系列与Shinola Runwell Di2系列。





Shinola与爱德华马洛伊兄弟公司合作共同设计、生产记事本系列，记事本封皮通常选用或柔软或硬挺的亚麻质地，售价在12至30美元不等。





Shinola皮具及皮质表带所使用的皮革均来自芝加哥的Horween皮革厂，这家历史悠久的工厂建于1905年，为了保证皮革所呈现的自然美观与独有的特性，通常制革的过程可能需要数月的时间。

Shinola皮具主要分为Ipad,Iphone保护套、钱包、文件袋、背包等等。

最近Shinola在底特律开设了自己的皮具制造厂，在瑞士品牌Braloba的带领下生产皮质表带。工厂配有自主设计机器，方便设计师随时将创意付诸于实践。

Shinola男款皮具









Shinola女款皮具







Shinola宠物是品牌与时尚摄影师Bruce Weber联手设计的一系列宠物用品：睡床、玩具、牵引绳和项圈等。Shinola非常喜欢与富有才华的设计师或时尚人士合作进行产品开发，如同前文的Oscar de la Renta---巴黎高级定制礼服界的领军式人物，Sky Yaeger---其创造的时髦轻便的城市单车被所有单车爱好者所推崇，Bruce Weber作为一线摄影师，他的名字经常出现在各大一线时尚杂志与品牌的广告之上。

Shinola宠物也是”密歇根人道社团”与”最好的朋友动物社团”的忠实拥护者，它们的目标是帮助动物营救组织扩大影响、帮助流浪动物找到新家。Shinola宠物玩具的生产商Empowerment plan同样是一家慈善机构，它雇佣女性难民并培训她们为无家可归的流浪汉制作睡袋及大衣。







在经历半个世纪的长眠后，Shinola以全新面貌回到人们的视线当中，这个情节感觉有点熟悉，噢，原来是《睡美人》当中的片段。重新恢复生命活力的Shinola在短短5年间创造了如此多集美貌与功能性于一身的产品，并将品牌影响力广泛地扩大到生活中的众多领域。这让小逛想到：优质的产品与品牌不会轻易地消失，哪怕在历史的大环境下短暂地休眠，但是或早或晚，都会有苏醒并重新绽放的那一天。

小逛希望“逛街购”在不久的将来，在做好优质产品的基础上，可以将品牌文化与影响力传播得更远、更长久，让我们期待逛街购app上线的那一天！：）

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