跨境电商2月销售报告

2016年2月ChannelAdvisor畅路销电商同店销售额（SSS）报告 ——eBay、亚马逊、搜索、比较购物引擎以及其它电子商务渠道

本文作者是ChannelAdvisor畅路销执行总裁、董事长和联合创始人Scot Wingo。如果转载请标明出处。

注：这是ChannelAdvisor畅路销公司固定发布的报告，展现数千家零售商和数十亿GMV上的同店销售额（Same Store Sales ,简称SSS）信息。同店销售额的细节包括背景、获取方法、免责声明和2015年计划等查看官方网站。

首先请注意今年是闰年，所以今年2月比去年多出一天。在电商行业中，一个月多出一天就意味着增加了3.5%的交易量。就SSS来说，这将导致一个相对较大的差异。

为了使结果更加客观，我们首先将提供正常月份的结果（2015年2月1-28日与2016年2月1-29日），随后我们还将提供去除今年2月闰日的结果（2015年2月1-28日与2016年1-28日），以此说明这一天对电商世界产生的影响。

以下就是Channeladvisor为您统计的2016年2月SSS结果：

• 亚马逊： 2月份同店销售额增长16.6%，较1月的17.8%有所降低，略高于comScore预测的电子商务行业平均增长的15%。
• eBay：2月同店销售额增长9.5%，较1月的4.0%有所提升。仍远低于comScore预测的电子商务行业平均增长的15%。eBay细节会在本报告中详细阐述。
• 其它第三方平台（简称3PM）：2月份同比增长34.7%，较1月的24.1%有所增长。
• 谷歌购物（GoogleShopping/PLA）：同比增长达到35.4%，比1月份的32.9%略有增长。本报告将会详细描述细节。
• 比较购物引擎（CSE）：2月份同比增长17.1%，高于1月的6.3%。比较购物引擎的增长主要是因为谷歌购物2月的强势增长。本报告将会详细描述细节。
• 搜索（谷歌的AdWords、必应/雅虎！AdCenter）：2月份为-13.2%。比1月份的-13.6%有所缓和。本报告将会详细描述细节。

闰年的差异

以下就是有或没有2月闰日（2月29日）的结果对比

• eBay包含闰日多出4.2%。
• 亚马逊包含闰日多出4.4%。
• 搜索包含闰日多出4%。
• 比较购物引擎包含闰日多出4.9%。
• 其它第三方平台包含闰日多出5.2%。
• 谷歌购物包含闰日多出2.6%。

2016年2月同店销售额SSS图表 

2015年2月至2016年2月的同店销售额数据和走势：eBay详情

eBay 2016年2月份的同店销售额同比增长9.5%，我们从以下几个数据点查看eBay电商平台的绩效表现：

• eBay拍卖：同比增长为-15.7%，较1月份的-26.6%有缓和。
• eBay一口价：同比增长为4.1%，1月份是3.4%。
• eBay汽车（零部件和配件）：P+A 2月份大幅增长22.1%，1月份为12.2%。eBay汽车（零部件和配件）继续是eBay同店销售额结果的亮点,是eBay中增长最快的板块，超过了电子商务行业平均增长的15%。

下图是eBay连续12个月的同店增长走势：亚马逊详情

我们查看2个关于亚马逊内部数据点，了解使用FBA和不使用FBA的趋势：

• FBA百分比：这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额（GMV）的百分比，商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2016年2月，38.3%的亚马逊总交易额通过FBA配送。追溯到一年前，2015年2月通过FBA配送的GMV是32.1%，这是一个30.8%的年度FBA增长。
• 非亚马逊FBA百分比：我们看看FBA带动的总交易额，以及非亚马逊销售（网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等）配送的百分比。一年前2015年2月，2.5%是非亚马逊配送的。在2016年2月，增长至2.6%，增长幅度为4.2%。

付费搜索的补充数据

下面是2016年2月份的搜索数据：注：2016年2月vs.2015年2月同比

搜索本身是一个复合体。点击量增加4.1%以及CPC增加1.4%，导致成本增加5.6%。由于转化率（CR）减少3.3%变为3.22%，所以订单量仅增加0.6%。平均订单值（AOV, Average Order Value）减少5.6%至140.97美元。

谷歌购物的补充数据

下面是2016年2月份谷歌购物/PL的补充数据：总体来说，谷歌购物/PLA2月份同比增长35.4%，同比转化率减少20.8%，从2.78%减少到2.20%。AOV比去年同期的102.86美元增长4.2%达到107.19美元。2月延续了1月的增长趋势，就算去除了闰日，除了亚马逊以外所有平台也比1月有所增长。我们观察到谷歌购物、其它第三方平台、亚马逊、比较购物引擎以及eBay P+A都达到或超过了comScore 所预测的电商行业整体15%的增长率基线，而eBay和搜索同比增长低于此基线。

（来源/畅路销）

如想了解更多请登录：http://www.yxh168.com/

如有进口商品供需对接请上：http://www.vanjt.com/

“鹰熊汇”目前已经聚集了跨境电商行业如下人群，形成了强大的行业聚合效应，您想加入么？请联系Mark的个人微信号：KJDS201

1、国内几乎所有外贸跨境出口电商企业高管（如兰亭集势、DX.com、锦通云商、Panli网、大龙网、纵腾、浩方、有棵树、爱淘城、傲基、环球易购、环球市场、泽宝、九州亿商、赛维网络、米兰网、全麦网、Tinydeal、炽昂Forcalprice、通拓Tomtop、万方网络、Pandawill丹宏昊天、乐狐网、执御、借卖网、金宁电子、棒谷网、搜谷、贝易、踏浪者、价之链、Osa服饰、潘朵、四海商舟、妙索、蓝炽科技、Expansys等等）

2、国内几乎所有外贸跨境进口电商高管（如聚美优品、洋码头、海淘网、走秀网、唯品会、英伦小奶牛、集食通、美悦优选、顺丰海淘、网易考拉、七天优品、海品会、万国万购、西游列国、欧品荟、海淘城、海豚村、么么嗖、天猫国际、海淘通、德国德宝、淘海科技、酷海淘、欧淘国际、万国优品、德购商城、美月淘、海淘花、淘海淘、一淘、一帆海购网、跨境淘、尿布师、麦乐购、辣妈帮、蜜淘、街蜜、蜜芽宝贝、小红书、云猴、一通百、喜贝网、俄品汇、寺库、点点淘、瓦拉淘、优乐购、太美力、魅达网、55海淘、思芙美妝、苏宁海外购、友阿海外购等等）

3、外贸跨境电商第三方平台（如Amazon, eBay, 速卖通、敦煌网、Wish、新蛋网、DD4、Allbuy、Lazada、环球资源、阿里巴巴、网上广交会、中商控股、天猫国际、京东全球购、1号店等）公司高管或负责人。

4、外贸跨境电商服务商物流商高管（顺丰国际、出口易、淼信快递、亿亨物流、越航国际物流、飞鸟物流、诺速达物流、快越达物流、飞特物流、合纵物流、四海邮、皇家物流、北美运通、顺友物流、One World Express、云途、赛兔、各地高管、三态物流、秀驿物流、互联易、新加坡邮政、4PX递四方、燕文、DHL、UPS、XRU.COM、俄速通、UCS、转运中国、转运四方、泓明供应链、华邮、圆通国际、菜鸟、柯莱、英皇邮政、中环运、中外运、东方航空、天津航空、南方航空、环球易购商贸、笨鸟物流、带宝转运、易通关、跨境易、卓志供应链、前海保宏、前海电商供应链、威时沛运、中远、邮政速递EMS、斑马物流、心怡物流、全速通、新百福物流、怡亚通、海购丰运、绿色国际速递、喜孚供应链、九方通逊、转运邦、香港航空、大森林FBA物流等）。

5、外贸跨境电商国内国外金融、支付企业（乾汇、钱宝支付、深晖融信、WQA、快收钱、鼎付、汇元通、钱海、宜信、Payoneer、易极付、华甫达、中国工商银行、万事达、VISA、银联国际、PayPal、易汇金、易宝支付、财付通、支付宝国际、Global Collect、易宝支付、贝付、连连盈通、通联支付、易生支付、百丰等、富汇通）高管。

6、大量外贸跨境电商主要产品供应商，如百佳品、ROXI珠宝、小雷科技、汇百洲手机货源批发平台、卓普手机、外贸分销江玉燕、大疆无人机、亿航无人机、Flypro无人机、Havit品牌、LENTION蓝盛品牌、正白科技、巨星国际启动电源。

7、大量第三方平台电商中小卖家。

8、社交及推广平台Facebook、VK、Google、Yandex等中国区相关负责人员。

9、各地主管跨境电商政府或机构负责人,跨境电商试点城市试点企业、产业园区，如海关、检验检疫、商务、外经贸、保税区、上海自贸区、深圳前海等政府部门领导，如东莞松山湖电商产业园领导、义乌市电商办、上海嘉定工业区、快越达跨境电商园、华南城电商产业园、南沙国际等等。

10、跨境电商服务平台网站：易通关、跨境网、跨境易、跨境通、重庆赛玛特、江苏跨境电商平台、海淘优品等等。

11、跨境电商贸易学术派外经贸大学王键教授、浙江大学王皓白副教授和上海对外经贸大学教授邱强，跨境电商法律专家冯律师。

12、资本投资企业（IDG、同创伟业、红杉资本、君联资本、哲迪投资、盛大资本、博时基金、中电博瑞投资、金莎资本、青岛持久投资、中金资本、远东宏信、华登国际、永凯投资、联新资本、清科创投、经纬创投等）

13、国内巨头级品牌海外业务或跨境电商业务高管（海尔、品胜、OPPO、国美在线、沙发购、新七天、华为、联想、中兴、雅戈尔、创维、华帝、长虹、欧普照明、富士康集团、华强集团、恒大集团、劲霸、康佳、苏泊尔、飞鱼电商、SKG、北极绒等等）

14、大量外贸跨境电商从业者。

15、国外主要聚集了来自澳大利亚、德国、法国、俄罗斯、巴西、韩国、新西兰、日本、美国、加拿大、英国、泰国、越南等40个国家的跨境贸易商。世界各国的海外仓提供商等等。

16、外贸跨境电商服务提供商：如猎豹品众、灵感摄影、行云翻译、商鹊网、语联网、马帮、译酷、汉俄通、思齐软件、比邻互动、米课、传神、华南城、积木电商、赢动教育、摄语网络、江胜科技富商软件等等。

17、各地电商协会、组织：深圳电子商务服务中心、深圳物流与供应链协会、深圳众信网、深圳网商商会、深圳电商商会、青岛网商会、自强学堂、小马哥马蜂、海音汇、乔帮主乐淘帮、上海跨境电商协会、美国硅谷高创会、广东省网商协会、全球跨境电商协会、温州跨境电商协会。

18、媒体：雨果网、亿邦动力网、亿恩网、外贸帮手网等等。

目前仍在高速扩张中……

    关注 跨境电商鹰熊汇