宝洁要砍新媒体预算，万达要预算70%以上投新媒体，一减一增闹哪样？瓷砖品牌怎么投？

中秋节祝大家节日快乐，祝福不玩虚的，本文有干货：广告费那么一点到底该怎么投才有效！...



最近，华尔街日报放出消息，全球最大广告主宝洁，将减少在新媒体上的广告费用，因为投放效果并不明显，同时加大广告预算并增加对电视等传统媒体的投入。消息传出后Facebook股价下跌了不少。

然而形成鲜明对比的是，万达发布不久的《万达集团新媒体投放蓝皮书》透露，王健林要求新媒体费用须达媒体推广费用的70%以上。

据说新媒体的优势就是精准。新媒体广告业务最常说的话就是：你投广告的50%是浪费的，并且浪费在哪你都不知道，但是新媒体100%抵达你的精准目标人群。不仅有大效果还能省预算，听了确实让企业主雀跃不已。

瓷砖行业在新媒体投放微乎其微，能在微信上花20万元做一次朋友圈广告已经了不得，但这个精准投放实际无法精准到买砖用户那去，只能是某个按性别、地域、收入划分的人群而已。因此，下文指的新媒体投放，特指那些所谓的精准投放，如DSP之流。

瓷砖企业投放三板斧：央视、机场加高铁

‍我们来看看上半年瓷砖行业电视媒体投放数据。2016年不是说环境不好吗？奇怪，图1数据显示整个行业投放量同比反而大了20%。此外，图2数据表明九成的投放在央视（可以判断，瓷砖厂家100%的电视投放在了央视），可见央视很受瓷砖品牌重视。





图3显示整个行业电视投放居前的是简一、冠珠、东鹏。东鹏在广告上的投放与其销量比是很低的，投放量还不如冠珠，但其品牌管理者对品牌运作较为超前，创新性和对媒体的把握准确，并且坚持长期投入，取得了很好的品牌效应与回报，业内人士应该有目共睹。



简一还真是真金白银的砸央视啊！

当然，传统媒体不仅仅只有电视。

不少厂家还把品牌曝光选在了机场、高铁这类商旅人群较为集中的场景，经常外出的小伙伴会发现，机场、高铁除了少量的汽车和奢侈品广告，占比最大的就是家居建材广告了。据称新明珠集团一年在机场的投放以数千万元计。

不少瓷砖卫浴品牌则把电台：中国之声作为品牌传播重地，相较于央视、机场、高铁的投入，费用会少很多，只需数百万元即可常年曝光。在瓷砖行业投放高峰期的时候多达近十个品牌同期播出，被行业戏称为“瓷砖频道”。包括：:东鹏、马可波罗、LD、欧神诺、简一、冠珠、蒙娜丽莎、卓远、嘉俊、金意陶、诺贝尔、斯米克等均常年投放。可谓是高性价比品牌塑造的首选，如果您是企业相关负责人可长按图4二维码联系。



通过上述的分析，我们基本可以从成功者上看到：品牌巨头（不是销量，是品牌影响力）依靠的仍然是传统媒体，而不是新媒体取得成功。

因此，各位老板，在新媒体对精准用户的算法还没有更大的突破时候，如果你的市场部负责人以精准营销为由，跟你要增加新媒体投放时候，你要考虑他是否别有用心了。

但是新媒体也有其优势，适合做互动和事件，这是传统媒体所比不上的。这就更考验瓷砖厂家市场推广人员的创意，以及对消费人群痛点的精准把握了。




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