怎么给新品起个名字，看完本文你会找到7个方法

怎么给新产品起个名字，看完本文你会找到7个方法...



为企业或产品命名，是一种语义行为。在市场环境下，恰到好处的企业产品名字首先就能吸引顾客的注意，有助于推销产品。纵观陶瓷业产品尤其是瓷砖产品的命名，大概有如下几种模式。

根据产品创意源来命名。东鹏陶瓷玻化砖的领先研发颇受业界肯定，行业公认处于世界领先地位。其研发方向以“真石气质，源于石材胜于石材”而在行业独领风骚，如其早期的金花米黄，砂岩石，近年来领先推出的专利产品洞石、卡拉拉，纳福娜、无一不是石材名称：金花米黄对应一种高档石材“金花米黄”、洞石源自天然洞石，卡拉拉源自意大利Carrara出产的世界优质大理石，纳福娜的创意蓝本也是源自于罗马的一个小镇navona上产的石材，据说该产品原来按Navona音译成纳佛娜，东鹏陶瓷董事长何新明得知后，将纳佛娜中的“纳佛”改成了“纳福”，这一字之改，画龙点睛，“纳福”蕴寓了对客户的美好祝福，也充满了中国文化的包容内涵。这些都是根据产品创意来源而命名的。

产品功能属性，突出产品的某种功能或是自身属性。如高白度的某建陶企业产品“雪花白”，据称是选超白原料精制而成，通体雪白，其白度高达80度，比普通抛光砖白度高20度。比如“木化石”（马可波罗），当然不是真的化石，而是一种木纹釉面砖。从名字就看出了产品的属性。

中国化，带有浓郁中国韵味的名称，有时也能体现产品属性，如金碧辉煌、金玉满堂，单看名字就可以猜出此类产品的装饰效果是追求一种奢华风格，此外就是吉祥寓意的“福满堂”（新明珠），东鹏釉面砖东方艺墅系列里面，中国元素运用独具匠心，中国味的命名比比皆是：西厢、醉月、墨韵……浓郁中国韵味带给人一种独特的感受。

纯粹追求语境，贪图一种语境美。这种命名方式既无体现产品属性功能，也无表达产品内涵。如江山多娇（鹰牌）、玲珑（东鹏），着实也无从得知产品的属性，更不知产品的功用，唯一的感觉就是名称唯美。

附庸风雅。社会时兴什么，就跟什么，全然不顾名字内涵，也不顾功能属性与名称是否有联系。当整个社会开始进入互联网的时候，当全民皆E的时候，就有瓷砖品名为“e石代”（马可波罗）；互联网博客盛行，俆静蕾成为中国第一博主的时候，还出现了“博客石”（嘉俊）。近段时间，国内移动运营商狂推3G通讯，人们开始进入3G时代，就有瓷砖品名为“3G石代（马可波罗）”，由3G石装饰的空间就成了“3G空间”，想必命名者仅仅是为了追风想夺人眼球，至于这凭空产生的“e石”，“3G石”是什么就由消费者猜去吧。

攀龙附凤，搭顺风车。“宝石洁”（萨米特）念起来是很顺口、很熟悉，也许该瓷砖产品命名者想沾沾某名车的“名人效应”出出名吧。“侏罗纪印象”（鹰牌）会是一款什么产品呢，莫非是恐龙的皮纹效果，也未必，想来也是“侏罗纪”这电影一二三部的连着拍让产品命名者深受“熏陶”，下一个产品会不会是“哈利波特印象”呢。当然，侏罗纪是指距今约2.05亿年～距今1.44亿年的一段地质时间。电影“疯狂的石头”小制作大票房的成功了，“疯狂的石头”（新里万）立马也成了陶瓷产品名称。

以洋为美，或是洋为中用。TCL，格兰仕都是一副洋气十足的名字，国内家电巨头海尔，这名字也不够中国。在建陶品牌、产品中，洋名数不胜数，知名品牌就有诸如诺贝尔、马可波罗、蒙娜丽莎等等。产品更是多如牛毛：埃特纳、托斯卡纳、莎安娜、圣安娜、科洛赛、巴洛克、苏伊士、伊洛哥……，有地名音译、有历史典故、有石材名称、有名人姓名、甚至生搬硬造，不一而足却“洋味”十足。

还有一个命名模式就是词组+石，这是瓷砖行业普遍现象。东鹏就有不少产品是这样的组合，如天山+石=天山石、银河+石=银河石等等，而天山石在全国掀起一片“白色典雅”装饰旋风，竟有多个品牌类似产品使用该名称，东鹏的一款产品名称竟成了行业瓷砖品类的代名词，实属罕见。

瓷砖的命名，基本上就是如上模式，不论“中”或是“西”，在市场上能够走俏，更多的是依靠过硬的品质，符合消费需求的花色，更重要的是品牌的高度与推广的力度等方方面面的有机组合，而名称只是这方方面面中一个不可或缺的因素之一。

对于本土化命名，有两个非常知名的产品命名案例：

3年前，世界最大的搜索引擎Google在华裔李开复的推动下，在其中国总部，动员了一百多个智商高达140以上的脑袋，把汉字中声母带g和k的汉字反复研究与推敲，最终敲定了“谷歌”这个新名词，当李开复高调公布这个名称之后，互联网上甚至出现了反 “谷歌”命名签名网站   ，要求Google切实明白和理解网民的心理感受，并重新谨慎的考虑中文名称的命名。

另一个案例是在1997年，当美国辉瑞公司历时10年耗巨资研制治疗心脏病的药物以失败告终时，却意外发现对治疗ED有奇效。这枚蓝色菱形药片1998年3月被美国FDA批准上市。中文媒体在对其报道时，极具创意地以“伟哥”命名。该译名很快成为一个在华语文化圈影响巨大的品牌。但1997年5月，辉瑞公司在为Viagra选用中文商标时，竟未选择“伟哥”而将“威而刚”作为中文名称向商标局申请注册，威而刚就是人们日常意义上指的伟哥，以至于10几年后的今天，依然是知伟哥者众，知威而刚者寡。

产品命名，学术界与业界都公认应遵循的5个基本原则：①基调设定原则；②价值取向原则；③文化内蕴原则；④“避忌求吉”原则；⑤个性化原则。不管是“谷歌”还是“威而刚”，都符合乃至遵循了这5个原则，而且他们是洋品牌，在命名的时候还注意了音译，确实做得很不错，为何还是在名称上不讨消费者的欢心呢？由此看出，品牌命名还有很重要的一点需要注意，那就是，对于原本已经拥有大批忠诚度相当高的品牌，还必须考虑用户（消费者）的情感接受，以及他们的情感体验，尽可能的使他们能够怡然自得的接受产品名称。

由此也就不难看出，为什么诸如“马可波罗”、“蒙娜丽莎”、“欧神诺”今天依然能活得滋润原因所在，除了他们自身因素以外，多年的市场培育，消费者接受度已经很高。而在中国解放后至改革开放前后那段时间，国内赫赫有名的“解放”牌、“前门”牌、“红旗”牌、“北京”牌、“东风”牌大都风华不再了，或受洋品牌的夹击举步维艰；至于“凤凰”、“永久”、“飞鸽”、“梅花”至今也是徒有虚名了，可惜“风流总被雨打风吹去”；再看看建陶行业，当年知名度很高的“海鸥”、“蝴蝶”能飞的品牌如今也无法再展翱翔的翅膀了，“圣陶坊”也在市场夹击下步履维艰最后关门，如今市场表现也可谓是“英雄无觅孙仲谋处”；“钻石”、“石湾”、“建筑”一大批想当年意气风发的建陶大腕，如今也只剩下“俱往矣、数风流人物，还看今朝”的感叹。由此看来，莫仅仅在名称上下功夫，陶瓷产品更需要名副其实，品质优秀，符合用户的品位价值取向的产品，配一个能够体现其价值的产品名称，才是有生命力的产品名，还需要通过有步骤的市场推广，否则，任由如何华丽，如何中国味，如何洋的名称，消费者也是决不会为此买单的。

文稿成于2009年8月，7年多过去了，陶瓷行业变化大吗？

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