【创意农业】怎么为你的品牌、产品取个“现象级”的好名字？
好的名字等于成功的一半，你同意吗？这里说的不是给宝贝取个多么吉利的名字，而是针对我们农场而言。农场、农产品等...
好的名字等于成功的一半，你同意吗？
这里说的不是给宝贝取个多么吉利的名字，而是针对我们农场而言。农场、农产品等要有吸引力和卖点，名字不得不重视。“小毛驴”农场和“蓝调”庄园给人的感觉千差万别，同样，你的名字也是你农场的写照，类型、格调、气质等都有所体现。那么问题来了，如何取一个如神来之笔的好名字，为后期的销售做良好铺垫？
辨识度高，定位、传播准确
例如“俏江南”，给人的第一印象是江浙菜。所以即使已在川菜市场搏杀十多年，俏江南仍要不厌其烦地向潜在顾客解释自己是川菜，造成营销资源的极大浪费。
第一眼就能让客户看到利益相关点，与自身联系起来的产品，辨识度会比同类产品高出许多。“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品；同样，“太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品，也是孩子产品的绝好品牌。
体现出品类
成功的品牌常常是某个品类的代表，可口可乐代表碳酸饮料，汇源代表果汁饮料，王老吉代表凉茶饮料。品类也是品牌定位的首要工作，就是因为从本质上说，人们购买产品，购买的是某个品类而不是品牌，或者说，顾客之所以选择某个品牌，是因为它代表了某个品类。而没有成为品类代表的品牌，很难获得消费者的选择。就比如消费者想到购买方便面，脑子里首先出现的是“康师傅”，或许在超市里购买了其它的品牌，也是在不同的方便面品类之间做选择。
“周黑鸭”“汤城小厨”“饭扫光” 等品牌，就很容易传递卤鸭、汤菜馆、下饭菜的专家型认知；而且也有助于减少传播过程中被问“那是啥？”的概率以提高沟通效率。又比如Coca-Cola 初进中国时译为“蝌蝌啃蜡”，乏人问津，后来悬赏征集到具有美味联想的“可口可乐”译名后才风行民国。
表达出品牌的核心价值
跟随目标用户的调性
同样是卖煎饼，为什么“煎饼哥”和“黄太吉”给人两种截然不同的印象？黄太吉把传统文化融入快餐里，改造传统小吃，让过去很土、很普通的一种早餐变得很潮，看起来高大上，这很符合年轻人爱新鲜、创意的心理。而“煎饼哥”从品牌名称就容易让人联想到憨厚、实在的形象，两者吸引的人群也不同。
同样是宝洁公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧，既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语，浪则是直接的漂洗动作，整个品牌名称非常富有意境，也符合目标消费群的消费特征;而汰渍，则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能，也符合一般消费者的沟通水平。
同样是问答社区，有百度知道，也有文绉绉的“知乎”，前者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和其目标用户的调性是吻合的。
常用命名方法
一方水土养一方人。许多农产品受水土的影响，其质量、味道、口感差别较大，因而农产品的地域性比较强。用产地名命名有助于使消费者从对地域的信任，产生对产品的亲近感和信任感。著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品。再如山西老陈醋、莱阳梨、杭州龙井茶、安徽黄山毛峰、马家沟牌芹菜等。
以动物、花卉名称命名
用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如台州的“玉麟西瓜、“仙梅杨梅”、“千叶春大米”、焦作的“铁棍山药”等。
产品人物化——以人名命名
这种名称或以人的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象，或结合目标人群喜爱的形象设定。如“江小白”、“詹氏蜜蜂园”蜂产品、永福杜鹃花、“禹王”牌农机产品，台州的“玉环文旦”等。
以企业名称命名
这种以企业名称命名的品牌,突出了商品生产者的字号和信誉,能加深消费者对企业的认知,有助于突出品牌形象,以最少的广告投入获得最佳的传播效果。
以商品制作工艺、主要成分、功能作用等命名
这样命名能引起消费者对产品质量产生信赖感。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌：“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名：“康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。运用功效法命名品牌，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。
（来源：有机农业者）
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