谁站在中国体育产业的风口？
从传统的赞助到携手打造产品，再到深度参与体育赛事品牌的运营，其与NBA等国际大品牌的合作积累了不少经验。...
受国家政策大力推动和资本力量踊跃注入的影响，格斗行业迎来井喷式发展。据不完全统计，国内市场目前存在超过40个格斗赛事，格斗也成为继“马拉松”之后体育产业的又一个“风口”。
就在这周末，备受全球拳迷及体育爱好者关注的昆仑决世界搏击中心正式揭幕。揭幕当天，蒙牛、昆仑决携手国内外超豪华拳王阵营，在北京上演了一场空前的“巅峰之战”。这是继今年8月，蒙牛与昆仑决开启跨界战略合作以来的第一次实质性动作，也是蒙牛携手昆仑决这一“健康合伙人”运营昆仑决体育IP的开始。
合作升级 打造世界最大搏击中心
9月24日正式揭幕的世界搏击中心坐落于北京市大兴区西红门，占地15000平米，是目前全球最大的专业搏击场馆。该中心的设计极具创意和体验感，空间效果新颖激进，充满艺术气息，除了搏击训练和赛事区外，还集合了户外活动区、运动娱乐、游泳中心、运动主题餐饮、昆仑决搏击服装品牌销售等功能区域，可谓是集运动、娱乐、生活于一体的主题公园。
蒙牛、昆仑决携手将世界搏击中心移到中国，不仅意味着北京终于有了自己的搏击运动文化的圣地，更为正在腾飞的中国搏击行业又添新筹码，让世界搏击进一步向中国倾斜。而搏击也将从专业的竞技赛事变成一项全民运动，成为人们追求时尚、健康、正能量生活方式的体现。
重拳出击 合力打造顶级搏击盛宴
作为世界搏击中心揭幕战，昆仑决53-巅峰之战堪称中国搏击历史上“最闪耀”的一战。“泰拳王子”播求率11国顶级拳王的超豪华阵容集结在昆仑决世界搏击中心，上演国际最高规格的搏击盛宴。之前在称重仪式上，拳手们已是擦枪走火、跃跃欲试，真正的赛场上，通往诸神之战，山峰之巅的路途中，选手们更是剑拔弩张，势必血战到底。
揭幕战当晚，泰拳王播求、苏波邦师徒大放异彩，播求在昆仑决53压轴战和法国拳手迪伦展开纯泰拳规则的血腥对决，最终凭借点数取胜，赢得昆仑决首条泰拳金腰带；诸神之战70公斤级世界冠军赛1/4决赛，播求弟子苏波邦则在诸神之战里复仇世界排名第一的西提猜，强势跻身四强。
暴力大鹏张立鹏第二回合背后裸绞降服英国选手博斯夫，将自己在昆仑决的连胜纪录提高到了9场，卫冕次中量级MMA金腰带；中国女子MMA实力干将张伟丽一个回合就以教科书般的背后裸绞降服巴西的德索萨，在昆仑决大赛豪取六连胜，荣膺昆仑决第一个女子MMA世界金腰带。
蒙牛与昆仑决合力打造的这场高规格、高起点的世界级搏击战中，13场对决场场精彩，比赛当晚全世界拳迷的目光都聚焦在世界搏击中心的方寸擂台之上，4条世界冠军金腰带花落拳王之手，也创下了搏击赛事新的历史记录。
值得一提的是，刚刚成立两年多的昆仑决在中国的格斗市场的密集爆发期异军突起，2015年举行的国际级赛事已达28场，平均一个月举行两场。昆仑决也被国外权威格斗媒体评选为全球最佳站立格斗赛事，几乎可以与Glory荣耀格斗并肩。目前，昆仑决已完成了B轮融资，估值达到3.5亿美元，成为亚洲最大的搏击赛事品牌。
而正因为其强大的品牌实力，外加一直以来对健康、时尚、正能量理念的不懈追求，才成为蒙牛“共谋大健康蓝图”的一员，由此也可以看出蒙牛作为体育营销领域“老兵”的过人眼光。
厚积薄发 健康版图全方位布局
与昆仑决的结合已经不是蒙牛第一次与体育机构进行跨界合作了，早在十年前，蒙牛就与NBA开始在普及篮球运动，推广篮球文化上展开合作。十年来，从携手合作全新社会公益项目到举办全球首个电视篮球选秀活动，从“牛运红包”亮相NBA全明星赛场到NBA球衣元素印上牛奶包装，蒙牛与NBA的合作一步步升级。此外，蒙牛还与世界知名自行车品牌GIANT(捷安特)签署战略协议，旗下运动牛奶品牌M-PLUS也成为车队“唯一指定乳制品”。
从传统的赞助到携手打造产品，再到深度参与体育赛事品牌的运营，蒙牛积累了与NBA等国际大品牌合作的经验。与昆仑决开展战略合作，打造世界级搏击盛宴，蒙牛意在为消费者提供多重牛奶生活方式，搭建健康生活平台，将营养健康理念延伸到更多的消费群体。
蒙牛重视运动，除了与大品牌开展战略合作，借着今年奥运年的契机，还冠名中国游泳队，喊出“让中国牛到里约”的口号，营养助力中国健儿征战里约。同时，蒙牛还开展“牛到里约 跑动中国”百城长跑活动，鼓励全民健身，拥抱健康生活方式。
昆仑决53巅峰之战的打响，伴随世界搏击中心揭幕，彰显了蒙牛作为乳品企业运作体育IP的能力和实力，同时也为蒙牛创新搭建的 “美食、运动、娱乐”三大平台新添浓墨重彩的一笔。未来，蒙牛将继续携手更多“健康合伙人”，奉献更多高品质产品，传递营养健康的理念，给消费者带来更多极致体验。
（来源：南都周刊）
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