这款会写诗的茶叶，让整个印度疯狂

文殊茶：包装给你读首诗...





写 在 前 面 ：

产品本身就是企业自己的媒体，包装是品牌最大的媒体。全面媒体化，就是用媒体思维去设计企业与消费者、销售者接触的所有环节。看过武侠小说或电视剧的筒子们都熟悉一个桥段，男主拿着费心得来的无字书苦苦钻研而不得其道，一怒之下放入火盆或者沉入水中，结果纸上浮现出字迹，男主如获至宝，终得一门神功……

其实对古人来说很神奇的现象原理很简单，纸张经过特殊试剂处理就可以做到遇水现字。今天，这种有趣的方法被用在了包装上。包装是产品最大的广告位，是消费者与产品的“第一次接触”，可惜很多品牌都将它浪费了。在包装设计上，我们要有这样一个信念：我没有广告，也没有任何人听说过我；但只要他们接触到我的包装，包装就能自己说话和消费者快速沟通，把自己卖出去。

印度一个老牌茶企Manjushree（下文统称文殊茶），它的包装不但会“说话”，还能写诗。

当喝茶的时候，人们会做什么？阅读。文殊茶从这一点切入，推出了一个特殊的精品茶套装：采用特殊材料将茶盒做成书的样子，并把文字用隐形技术印刷在了茶盒装上。当用户冲泡茶之后，把包装展开放到热茶上方，纸张与水蒸气接触后文字就显现出来，用完就扔掉的包装瞬间成了一本可以阅读的微型书。书的内容是什么？诗歌，同时也是广告。针对为每款精品茶的特点、风味，文殊茶甄选了与之对应的小说或诗歌，从轻松活泼的小诗到逻辑严谨的推理片段应用尽有，统称为“茶故事”。一杯悠闲的下午茶，最好的“茶点”则是一段优雅的广告。这一系列茶产品推出后，已经在印度市场成为爆款，不仅文殊茶的忠实用户非常喜爱这个创意，还吸引到了许多新顾客，对于所有喝茶的人这都是一个美妙的体验。

对顾客来说，并不是文殊茶在强迫他们观看，而是他们自己主动去阅读，这无疑是广告的最佳境界。

产品要自带媒体属性，包装是品牌最大的媒体，而最好的广告就是你自己。

    关注 西斯科创业营