民宿主，你应该有怎样的个人IP？

IP边听边看是我的风格我就是我不一样的烟火孤独的沙漠里，一样盛放的赤裸裸IP这个词这两年开始热起来。如果你不...

IP英文为“Intellectual Property”，其原意为“知识(财产)所有权”。从商业和资本的角度，其内涵已经有了无限的外延，IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。

IP可以是漫画作品、文学作品、原创短片，甚至只是一个概念。一个好的IP极具商业价值，它可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等等娱乐产品。

IP有多火爆？《滚蛋吧!肿瘤君》由漫画IP转化来，《何以笙箫默》、月初上映的《从你的全世界路过》由小说IP转化成电视剧电影，《十万个冷笑话》走的是漫画到动画再到电影的路径，连《栀子花开》、《同桌的你》这样的流行金曲也能转化成大电影。什么是IP?



拥抱新常态、新场景、新主张、

以上大家应该大概明白IP 的基本定义了，那么今天我不想讲这些大IP，或者是商业模式。

我只想说，民宿主们， 应该有怎样的个人IP？

>>>> 民宿的 IP 是什么？

为什么民宿在这两年当中会这么热，而有的民宿非常火？有的却平平淡淡？原因之一，做的好的民宿貌似都一个属于自己独立的IP，自己的调子，当然好坏暂且不去评论。

一个山间，乡间，水绕的环境中一个小而美的房子，那它也只不过是一漂亮的房屋。一间客房，而它的魅力在哪里？我们又为什么花着比市区高一倍甚至好几倍的价格去睡它？

除了睡这个环境，另一句话被说到漫天花开的就是睡情怀！

情怀，除了你设计上的个性体现，就是你的民宿文化和底蕴。说的更直白些，就是你的民宿主题、风格、唯一性、可复制、不可超越性！

>>>> 民宿老板娘（民宿主）是IP吗？

老板娘（民宿主）可以是一个IP，但是，你能够成为一个IP么？这个值得每一个想要做老板娘或者说民宿主的人来思考。如果说，我们建设这小而美的民宿是载体，那么民宿主，就是内容。IP 是一种情感寄托，追求价值认同和文化认同。

那么在我看来

小众的个人IP ，也可以是性格的认同，情感的认同，志同道合的凝聚点。

你想成为什么样的人物，什么图像？什么性格？

你有什么？你的的优势特长？你是什么性格？你身上有什么样特别的标签?

你为什么会比别人牛逼？

下图可以对照自己测试下，不一定完全对星座关键词很重要哦~



>>>> 如何塑造小众的个人IP

首先从自己出发，制定适合自己的画像。

输入人格化，独立的世界观，标签，价值观。

把你的独特超然的发挥，由人性的洞见，世界观的升维。因此脱颖而出。

你的优势特长，人格魅力，只要是独特的，有足够的力量起吸引人。亦或者你天生带感，有意味的形式也可以成为内容。而你的受众群里是可以接受并且得到推崇，那么你就可以成为小众的个人IP。

下面这个不是民宿主，但是却可以说是一个独特个性的IP



如果说，从个人来讲，你的性格各方面都没有太突出的或者特别的，自己不会表达出来的那么你应该怎么做？

在做调研当中，民宿主大部分分为几类：设计师，建筑师，媒体人，企业管理，旅游爱好者等等。

从你的爱好或者擅长做的事，专注，坚持死磕一个角度的温度。做出一个好的产品。也可以成为一个IP。

聂老师讲说不能够衍生的IP 不算是IP

那么你的个人IP 产生以后，怎么出衍生品？

我们怎么带给用户，意外感，启发性，相关性！

民宿本身是非标产品，是情怀的释放和灵魂栖息。

而做好一家民宿，首先要考虑你的个人IP ，是否可以达到受众群的体验的至高点。

只有做好IP ，才会为你的情怀买单。

我一直认为，做一件事，要勇敢，表达自己，不管你选择用哪种方式。

民宿就是情怀的表达，生活方式的表达，生活态度的表达。

你羞涩与自己表达方式，用户怎么会明白你的用意呢。

所以，民宿主们，燥起来，热起来，或者你也可以冷起来。

用你的方式带给大家不一样的体验，才是最终的目的，也是初心。

下面的例子，个人认为算是带有IP属性

这位姑娘就是睫毛。据说因为她有齐刷刷卷翘浓密的睫毛，她才得了这个俏皮的昵称。

我为什么讲她呢，大概做民宿都会知道，这个女孩，喜欢花，而不管她开的咖啡馆还是青旅都是满满的花，睫毛每周拉一车花就是一个名牌包包的价格，每年在购花和种植上的花费高达40万。

她说：“我可以一辈子没有名牌包包，但是我不能没有鲜花。”对她而言，买花就像跟情人约会，会让她期待、兴奋。

如果说想到带有鲜花属性的民宿或者是慢生活，那么一定会想起睫毛。她把自己喜爱的花，死磕到底，哪哪都是。



这篇文章由聂凡鼎老师启发而来，聂老师是九麦传媒集团董事长，中国文艺媒体联盟发起人，艺窝疯创始人，著名文化营销、个人品牌管理专家。他是一个混不吝而又有点虚无的人，从广告策划人走到自主创业的文创平台主理人，有着深厚的经验和实操。

我很喜欢他，他是东北人，而且在文创的路上有自己的一片天地，有自己的独特见解，而且对待人和事物的认真和真诚，用谦卑的心做着最有逼格的事！

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