【解问答】如何做好农庄的品牌推广？

增加农庄的宣传力度，将其特色与品牌推广出去，才能使农庄的知名度扩大，从而促进农庄的进一步发展。...

‍‍‍‍‍‍‍‍‍       增加农庄的宣传力度，将其特色与品牌推广出去，才能使农庄的知名度扩大，从而促进农庄的进一步发展。利用广播、电视、报纸等媒介进行宣传促销已是众所周知的传统方式了，随着人们交流方式的升级、娱乐活动的丰富，目前农庄最常用的推广方式是利用节庆做活动，这些方式具有一定的片面性及时效性，若要达到长久的、系统的推广效果，还需与时俱进，有准备、有计划、有方法地进行全方位的宣传与推广。

1、明确推广内容，做到有的放矢

为农庄做推广，首先要对农庄进行全面的分析，明确农庄的核心在哪里，特色是什么，优势有哪些，在宣传与推广上做到有的放矢，选取合适的推广手段，有针对性的设计宣传计划。

例如，以花卉为文化的农庄，经常以赏花节做推广活动，吸引游客前去拍照，再借以餐饮配套留住顾客。这种方式能够达到短暂性的游客量增长，却局限于花期，难以长期维持游客量。当农庄明确花卉是主体宣传内容时，深入花卉文化，以花卉的形态、营养价值、传说故事、附属产品等为切入点，在形象包装、活动策划等各方面，均围绕花卉做文章，丰富宣传形式与内容。

以农庄花卉照片为元素，制成明信片、邀请函或书签等伴手礼，取代传统宣传单，赠与意向客户。

2、口号简洁精湛，琅琅上口

人们每天接触到无数图文视频等媒体资料，获取信息的节奏越来越快。抓住农庄的核心特色，总结提炼出一串简洁精湛，琅琅上口的宣传口号，更容易向游客传达介绍农庄的特别之处，吸引游客的眼球。

以华农旅规划案例——《龙塘湖景区总体规划》为例，龙塘湖景区主要传达的形象内容是：浓厚的白鹭文化、原生态的乡村风貌、绮丽的自然山水、自然、朴实、地道的农家乐、热情周到的旅游服务。因此，设计口号：“鹭舞龙塘，世外山塘”，其中“鹭舞龙塘”突出龙塘湖景区的主题亮点白鹭，并描绘出生动活泼、具有灵气的氛围。“世外山塘”表明逐步完善基础配套设施与旅游功能，目标打造成宜游宜居的“世外山塘”。

口号设计需符合实情有意境，放大优势抓人心。此外，还需做到不空泛，具有唯一性。

3、制定周期性推广计划，前期宣传及时到位‍

建立及时收集、发布信息的灵活机制，根据节假日、花果成熟季等时间节点，制定规律性、主题性的活动策划案及活动推广方案；可在黄金周期间和双休日期间，集中发布农庄和景点信息，与区域范围内休闲农业旅游共同发展。

4、创新节事活动，巧妙利用时事热点‍

节事活动往往是推广观光休闲农庄产品、招商引资的重要形式，是吸引游客、树立旅游形象、提高知名度、增加客源的重要手段。实行市场化运作，将节事活动与观光休闲农业推广、农产品销售、企业宣传和冠名结合起来。常见的节事活动有桃花节、樱花节、采茶节、葡萄采摘节、书法比赛等，随着举办次数的增多，吸引力将逐渐下降，那么，巧妙利用时事热点，创新节事活动的形式与内容至关重要。

例如，结合如今盛行的音乐节、网络直播、微博热门话题、朋友圈拍照大赛、国学等，针对目标游客群，策划具有新意、有特色的活动。

借用流行语“某某到此一游”打造热门微博话题，增加游客上传农庄照片，利用网络媒体宣传的趣味性。

在农庄举办音乐节，吸引大量游客及媒体。

华农旅认为：

想要做好农庄的品牌推广，首先要抓住农庄特点，明确农庄形象，建立生动的形象识别系统，即心中明确宣传什么，推广什么，不做“无头苍蝇”。

其次，依据宣传核心内容及主体客户群，结合节庆与热点，制定清晰化、系统化的推广活动计划，打有准备的仗。

最关键的，是制定完善的推广活动策划案。有创意、有深度、不重复、不单一，以此为基本原则，将农庄产品的推广上升到品牌的推广。

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