名牌、品牌、驰名商标，是怎么回事？_【专业市场】

当前，很多企业在名牌与品牌的认知上都不同程度地存在着误区，以为名牌就是品牌，甚至将名牌作为企业发展战略的...

当前，很多企业在名牌与品牌的认知上都不同程度地存在着误区，以为名牌就是品牌，甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标，而对于品牌，一直处于“雾里看花，水中望月”的阶段。其实，名牌和品牌的区别具有质的差别。

品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，其实也非常形象地表达出了品牌的含义－－“如何在消费者心中留下烙印？”品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌，具有更深层的内涵和价值。 “名牌”一词的出现，是我国特定市场环境下产生的特定名词，是一种俗称，从严格意义上来讲是不准确、不科学的，更不应成为企业发展和追求的目标。

从创建的过程上来讲，名牌可以通过高额广告费领导造就，名牌只要不断叫卖就可以形成；而要建立一个品牌，则是一个复杂又浩大的工程，它需要品牌管理者常年累月、呕心沥血的小心经营。每一次的产品推广，每一次的广告运作，无不凝聚着品牌管理者的心血和汗水。一个名牌或许一次广告动作就可以达到，而一个强势品牌的树立，却是漫长岁月考验的结晶。可口可乐经历了100多年的风雨洗礼。米其林、固异特、普利斯通等强势品牌也非一朝一夕之动，其鲜明的品牌个性、强大的品牌资产绝非短期行为所能成就。许多大企业往往版面地追求知名度，而忽视产品品质等一系列完整的品牌建设工作，往往昙花一现，很快在消费者的视野中消失。

单从品牌与名牌各自发挥的作用来讲，品牌比名牌的力量要强大、时间更持久、效果更明显。单纯的很足够度除能在短期内发挥一定的优势外，并不能对企业长期利益有着更多的、系统的效益功能。因为，人们更换品牌越来越多地取决于精神感受，真正的品牌，被赋予了一种象征意义，能够向消费者传递一种生活方式，强势品牌最终可以影响人们的生活态度和观点，从而为企业带来长久的效益。

而国内许多所谓的“名牌”，一味地追求高知名度和曝光率，最终却未能获得品牌所应该具有的附加价值。中国驰名商标（famous trademark of China）是指经过有权机关（国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院）依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。
根据国家工商总局2003年4月17日颁布的《驰名商标认定和保护规定》，其涵义可以概括为：驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。对于什么是“相关公众”，《驰名商标认定和保护规定》是这样规定的相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。而对什么叫做“广为知晓”和“享有较高声誉”，《驰名商标认定和保护规定》并没有明确的界定。