优质资源推荐:微博社交广告平台—粉丝通
粉丝通—微博社交广告营销平台“微博粉丝通”是基于新浪微博海量的用户,把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销...
粉丝通—微博社交广告营销平台
“微博粉丝通”是基于新浪微博海量的用户,把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。
1. 粉丝通是微博效果类广告平台
2. 粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推广
3. 未来粉丝通的产品线将更加丰富,不断推出LBS等新产品
Part 1 博文推广
产品优势:
1、 海量触达:将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝,覆盖数亿微博用户
2、 精准投放:用户属性、自定义上传、第三方数据市场多角度更准确地触达目标人群
3、 多维传播:微博在投放给目标用户后还可以被多次传播,使您的广告效果最大化
展现机制:
1、 微博“粉丝通”会出现在微博信息流中;
2、微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置;
3、同一条推广信息只会对用户展现一次;
4、微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率;
5、 粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后,目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝。
竞价方式:
“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。
出价方式: 客户可按照企业营销目标选择出价方式;
CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费,
CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏)进行计费(博文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式)
客户可设置每日投放成本保证控制预算,出价不能低于系统起拍价。
收费& 竞价规则:
1、收费是由实时竞价情况所决定的,会受下一位出价影响。
2、推广信息的质量和出价,共同决定覆盖人群的数量,通过提高推广信息的质量或出价,将覆盖到更多人群。(推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关)
Part 2 应用推广
产品特点:
1、 全新展示:配合应用推广而推出的全新展现形式,一键下载,为应用推广带来全新体验
2、 专属定向:保留原有粉丝通所有定向条件,还增加了网络环境等专门针对应用下载的定向条件
3、 社交推荐:提升社交属性,加强社交关联,使推广更友善
计费规则:
计费方式:按用户互动计费(cpe)
互动:发生在广告展示位置的点击和下载
运营方向:
• 目前已有粉丝通账户的应用推广占总账户数5%
• 手游、影视、社交是目前应用推广中占比前三的行业类目
Part 3 账号推广
产品优势:
1、 定向推广:支持年龄,性别,地域,兴趣等多种定向条件,吸引目标用户关注自己
2、 推荐扩展:增加社交关系属性,通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友,在关系链中扩展
3、 社交闭环:配合粉丝服务平台,关注后推送私信,轻松打造社交闭环
4、 多点触达:覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位,全面触达用户
竞价规则:
• 按CPE收费,0.5元起竞,最小加价0.01元;
• 收费由实时竞价情况所决定,收费不会高于您的出价;
• 推广信息的质量和出价,共同决定覆盖人群的数量;
• 支持防恶意技术,智能化的过滤无效互动。
微博粉丝通是现在最大的社交品台——微博唯一的一个精准营销产品,月活跃度超过三亿,每天超过90%用户通过微博移动端与世界保持沟通,已超过100万广告主通过微博来开展各类营销活动。通过数据帮助广告主了解微博营销在用户品牌认知、喜好、购买意愿等方面产生的影响。
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