银杏叶上打广告？这种事情很成都！

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银杏叶上打广告？

单页单叶分不清！

这种单页（叶）确实很特别，让人印象深刻。

而且，花钱还少......还环保！

在这个信息爆炸的时代，各式各类的营销层出不穷，当所谓的创意沦为千篇一律的照搬和模仿，当甲项目策划的活动能毫无违和的套在乙项目上时，还有什么创意点能让你瞬间眼前一亮？如果有一场营销风暴抓准了“天时”、“地利”和“人和”，那会是怎样？

很幸运，成都滨江两岸的出场就正好撞见这样的机遇。

首先是天时。滨江两岸亮相的时机恰逢成都深秋，对于成都人来说，这是一个极具代表性的季节，因为在这个时节里，银杏叶来了。    成都人历来就对赏银杏这件事偏爱有加，每年深秋银杏飘黄时，总有许多人走出门去，到电子科大、川大校园等地欣然拍照留念，这份热情，甚至说成都人有“银杏情结”也不为过。成都的深秋，是独属于银杏的季节。这也是我为什么说，这一场广告营销，只有成都开发商才干得出来的最主要原因。

其次是地利。作为定位于城市低密河岸社区的滨江两岸，最大的亮点就是得天独厚的自然环境资源，原生河原生树是其独特的标签。简而言之，这是一个主打“生态、自然”的楼盘。

一个生态自然的环境，对应的生活节奏应该也是缓慢而优雅的。在秋风中打着卷儿片片飘落的银杏落叶，似乎正与其有异曲同工之妙。而作为当季成都本地最吸睛的盛景，它还明明白白传递出“与自然为邻”的信息。另外，从情感层面来说，中国自古就有“落叶归根”的说法，深秋飘落的银杏叶，更能惹起人的忧思，激起对家的向往和怀念。

天时地利齐聚之后，差的就是那一点“人和”了。

于是，滨江两岸将目光炯然投向了银杏叶。可究竟该如何借万片银杏叶玩一场精致创意营销？究竟什么样的传播方式能让大众都乐于接受而又不落俗套？第一次传播，究竟要释放多少信息最合理？执行地点应该落足在项目客群居住范围附近，还是闹市之中？

经过多次讨论和实践，滨江两岸最终敲定执行细案。执行组花了整整三天的时间，搜集了上万片形状各异、色彩饱满的银杏叶，并将曾经触动过自己的暖心小文案，通过印章的方式，“写”在叶片上，因此，每一张叶片都是不同的，都代表了一种祝愿。除了案名，项目本身的信息在内容中并没有多余的呈现，反而给了拾叶者更大的想象空间。而活动执行的地点，则选在了电子科大、川大以及西南交大犀浦校区校园内——这些地方都是每年观赏者最青睐的。

在准备万全之后，滨江两岸缺的，只剩下了一个晴天。 【线下执行到位，收获张张笑脸和好口碑】

滨江两岸通过官方微信释放出一则悬念式预告，邀请大家在周末赏银杏时留心脚下的“风景”，会发现意外惊喜。于是，周末的高校校园里，一片片“自带文案和BGM”的银杏叶，被别出心裁地将落叶摆出各种独特的造型，很快就吸引了众多的围观者。
“这是在筹备求婚仪式哇？”“是不是在拍微电影哦？”“哎呀，叶子上有字！”赏叶路人自发簇拥成群，与之拍照留影发朋友圈。在好奇心的驱使和从众效应的作用下，越来越多的路人纷纷低头找寻“会说话的银杏叶”。

 【线上同步吸粉，扩大传播层级】
在赏“会说话的银杏叶”现场，工作人员邀请路人扫码关注滨江两岸官微，参与线上“DIY银杏传情”互动游戏，将这份浪漫银杏情书传递得更远。与此同时，一场“寻找成都最美黄叶”的摄影投票活动也将把本次营销推广的层级再提升。
通过这样面面俱到、环环相扣、贯穿始终的策划，滨江两岸将互动性扩展到了极致。

这一场别出心裁的银杏广告，很快在朋友圈及成都业内、媒体间传播开来，除了当日在现场的观赏者，许多从秒拍视频、微博、朋友圈照片看到活动的网友们，也纷纷夸赞其“有创意”、“给满分”。这一场别出心裁的银杏广告，很快在朋友圈及成都业内、媒体间传播开来，除了当日在现场的观赏者，许多从秒拍视频、微博、朋友圈照片看到活动的网友们，也纷纷夸赞其“有创意”、“给满分”。正值银杏叶广告营销热推期，偶遇“小雪”节气。当朋友圈的业内人士铺天盖地的发着各大楼盘的“雪景”时，滨江两岸来了一点与众不同。【成都的“小雪”从不下雪，

但每年十一月的银杏却从不失约。

与其向往别处的风景，不如俯拾身边的美好。

一叶金喜，两岸筑家。】

整场“一叶金喜 两岸筑家”的浪漫风暴，从受众都业内都赢得了好口碑，提升了滨江两岸 “与自然为邻”的美誉度。“有创意、低成本、高互动、好口碑”是本次营销事件的关键词总结。滨江地产进军成都的首号作品滨江和城，一向因创意频发而受人称道，曾策划出“网游行销”、“梦想换萌箱”、“滨江和‘陈’”等一系列经典营销案例。而作为系出同门的作品，滨江两岸在广告创意上与滨江和城可谓一脉相承。

当叶子都可成为传播载体，还有什么做不到？

滨江两岸此次的营销策划有许多亮点，但其中最令人深思的一个，则是广告传播媒介的选择。从最初的公交地铁站台、户外灯箱，到电视、广播、报刊杂志等传统媒体，再到新媒体时代的官方微信、微博平台，开发商做广告的首选始终是这些“大而广”的媒介平台，而滨江两岸却反其道而行之，着眼于“小而微”的一片落叶！在精妙之余，也不禁让人联想到，未来，传播媒介会不会更加多样化？会不会万物皆能成为传播载体？我想，滨江两岸的案例为我们提供了一种可能。

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