如何成为一名玩转跨界的老司机？
品牌与艺术，玩得好才能叫做跨界！...
品牌与艺术，玩得好才能叫做跨界！
可口可乐，无创意不跨界
谈起跨界，没有人不服可口可乐。除了作为艺术家眼里“缪斯女神”的可乐瓶身，可口可乐品牌本身令人称道的创新商业模式，大大小小的跨界合作，早已让这位饮料界的大佬走得越来越远。要可乐，也要自拍？就在上周，他们邀请以色列特拉维夫创意机构gefen team便为满足这一条件的人们提供了一个两全的选择——自拍可乐瓶，让你边喝边自拍，能够为你捕捉开怀畅饮可口可乐的精彩瞬间。而设计方法则十分简单：在这款可口可乐自拍瓶在普通可乐瓶瓶底设置了一个塑料帽，塑料帽中内置几乎可见的前置摄像头。当瓶身抬起倾斜至特定角度时，内置摄像头便会自动拍摄一张抬头喝可乐的照片。
▲gefen team这一自拍可乐瓶的创意成功地拉近了可口可乐品牌与年轻一代自拍潮人之间的距离，谁不想在仰头畅饮时完成帅气自拍呢？使用者还能够直接将自拍照片传送至手机或电脑中，方便在社交媒体及可口可乐公司平台上分享。
用虚拟碰撞时尚？Gucci玩的最有型
▲今年年初，由Gucci官方发起的名为“GucciGram”的数字创意项目在Instagram平台进行。号召来自全球的创意人才利用品牌全新的Blooms和Caleido图腾进行创作，在那场“已然 / 未然”当代艺术展就吸引了众多插画师与图像创作者参与呢。
就在近日，Gucci艺术总监亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）还邀请四位知名国际艺术家，为位于日本东京的Gucci品牌专柜设计艺术装置作品。并命名为“四间房”，虽然名字平平无奇，但是它能将虚拟和现实两个领域恰到好处地融合在一起。艺术家们的设计与每间专柜的主题相呼应，最终作品会被录制成视频在网络上公开，为浏览者提供给身临其境的数字虚拟远程体验。
▲《植物标本》是“四间房”中的其中一间，由日本艺术家Chiharu Shiota设计。他让专柜空间布满红纱网格，而每一件室内物件和Gucci奢侈品都被这些密密交织红纱网格包围着。这组创意融合了古驰的植物元素图案，比如树枝、叶子以及花朵。超过28km长的红纱线缠绕一个令人身临其境的迷宫，就像一张巨大的红色蜘蛛网。红色纱网交织缠绕着每件室内摆设，床和沙发无一幸免。
总是请大牌，这家酒店不要太奢侈！
如果要评选酒店中的跨界大佬，那一定非伦敦Claridge’s酒店莫属。每年圣诞节前夕，他们都会公布一位顶级设计师为他们设计圣诞树，其阵仗不亚于一家新门店的开幕，这不，继Christoper Bailey of、Dolce & Gabbana、Kally Ellis of Mcqueens之后，他们在今年居然邀请的是两位多年的老朋友——苹果设计师Sir Jony ive与工业设计师Marc Newson，合作为Claridge’s酒店大厅设计今年的圣诞树。二人此前合作过的作品包括为（RED）设计的摄像头莱卡“M”以及耳机“bono”，同时他们也是苹果手表设计团队的一员。▲除了这两位大拿，Claridge’s还请来著名的英国布景设计师Michael Howells一起合作了这个身临其境的节日装置。走进这家伦敦酒店，客人们首先映入眼帘的就是这个充满魔力由冰雪覆盖的森林。
乍一看，这个圣诞树似乎也太无聊了，因为它没有任何装饰。但却融合了自然、技术与未来三者之间的探索。比如装置的背景上有很多个四米高的灯箱，投射着黑色与白色光，上面是积雪覆盖白桦树的摄影图像，置于纯白无暇的地板上。灯箱前面，赤松的浇铸模型生长在更深一层的天然白桦与冷杉树及其摄影图像之中。
▲整个装置的灯光是连续循环的，模仿了从日出到日落的过程。周围环境在天然绿松蓬之间相互纠缠，身临其境的客人们好像进入到了想象中的拉普兰区，而并非伦敦中心。
劳斯莱斯，永远不仅仅只是一辆汽车
作为汽车王国雍容高贵的标志，诞生于1906年的劳斯莱斯（Rolls-Royce）与艺术的渊源可谓是同出一脉。每一辆劳斯莱斯汽车都由拥有精湛技艺的工匠们用顶级的材料精心打造，它们稀缺、独特且富有极致的美感。其中，劳斯莱斯汽车艺术项目是连接超豪华汽车制造者劳斯莱斯汽车和艺术界的纽带。▲2015年，劳斯莱斯汽车携手国家青年艺术基金会参加巴塞尔艺术展·迈阿密海滩站，共同呈现艾萨克·朱利安的作品 — —“钻与石”(Stones Against Diamonds)”，这是劳斯莱斯携手艾萨克·朱利安创作的影像新作。这部作品拍摄于冰岛遥远的冰川洞穴，灵感来自巴西现代派建筑师和设计师丽娜·柏·巴尔迪的一封信。
2016年，杨福东为劳斯莱斯汽车艺术项目创作的全新影像作品——《愚公移山》（MOVING MOUNTAINS）即将在12月与世人见面，新作品将以艺术短片的形式呈现，基于有关毅力和信念的中国神话题材“愚公移山”改编，并在徐悲鸿的同名水墨画作《愚公移山图》上得到启发并做引用，让这部约20分钟的黑白影片更加有血有肉。而影片本身也将重新诠释这则千古神话寓言给现代人带来的谜题，引发人性和价值的一系列思考。
▲新作品将以艺术短片的形式呈现，基于有关毅力和信念的中国神话题材改编。“我有这个创作想法已经很久了，”杨福东说，“借助与劳斯莱斯汽车艺术项目的合作，我终于能够完美实现这个梦想。”为了汲取灵感，杨福东专程造访了位于英国古德伍德的劳斯莱斯汽车总部，现场领略劳斯莱斯汽车的品牌精髓，并一睹只为打造“世界上最好的汽车”的精湛工艺。计划将于2016年12月11日至2017年1月5日期间，在位于上海西岸文化走廊的上海摄影艺术中心公开展出。
▲杨福东先生生于1971年，是中国最具影响力的当代艺术家之一。作为第三位入选纽约古根海姆当代艺术奖的华人艺术家，杨福东先生曾多次在全球著名艺术机构举办个展；其作品亦受邀参与世界各地群展，其中包括卡塞尔文献展、威尼斯双年展。代表作有《陌生天堂》、《竹林七贤》等。
▲点击观看：影像艺术家杨福东与劳斯莱斯汽车合作艺术短片《愚公移山》预告片
劳斯莱斯艺术项目包括艺术作品的全球巡展、与全球领先组织的合作以及与全球或崭露头角或极负盛名的艺术家之间的艺术对话、艺术盛会、艺术漫步和艺术接待。此项目旨在激发极具创造力的艺术作品，激励艺术家开启新的项目，并激励他们不断练习，探索新的领域。
自2014年劳斯莱斯汽车艺术项目全面启动以来，许多世界级知名艺术家如默罕默德·卡西姆（Mohammed Kazem）、苏达山·薛堤（Sudarshan Shetty）、艾萨克·朱利安（Isaac Julien）、安娜·马丽亚·塔瓦尔（Ana Maria Tavares ）、黄荣法（Morgan Wong）等都与劳斯莱斯汽车开始了与来自世界各地艺术家们独一无二的合作。
良仓专访
劳斯莱斯汽车公司中国区总监李龙
Q：杨福东是怎么受到劳斯莱斯关注的？
李龙：我们有一个遍布全球的专家网络，每一年他们会甄选一些艺术家推荐给我们作为潜在的合作伙伴。杨福东先生是该网络推荐给劳斯莱斯总部的。他艺术语言极为唯美，同时作为中国最知名的艺术家之一，代表着一种基于叙事与传统的现代风格。他的叙事手法描绘了幻想与梦境，同时也折射出现实。这一风格令其作品非常具有诗意，将观众带入他的影像。这些元素反映出了劳斯莱斯汽车的艺术价值观，这次邀请杨福东加入艺术项目，基于中国传统文化，我们将一起创作一个传递毅力和信念的中国神话题材的艺术短片。
▲艺术短片《愚公移山》预告片片段
Q：杨先生创作的具体内容会提前和你们商量吗？
李龙：我们给艺术家创作的自由空间。我们的艺术合作不希望把艺术家具体的固化在做一款彩绘车或者单纯的做一个以车为代表的装置艺术，这个太局限了。我们还是希望像品牌的理念一样。我们在与客人沟通他的想法时，有一些灵感能激发出来创作。比如说像我们静谧丝语那款车，灵感就是在一瞬间激发出来的。他自己有一个日式的庄园，庄园里有一棵樱花树，当他坐在樱花树下，他希望能够在一款车里的时候有这个感觉，仰头看到樱花花瓣飘落。静谧丝语这款车正是体现出这种感觉，同时座椅上有刺绣的樱花花瓣，整个汽车空间营造出了他想要的田园感觉。我们更希望看到这样的作品出来，展现给受众。
Q：相信劳斯莱斯的车主对艺术也有自己的理解。相对于其他品牌来说，劳斯莱斯的车主可能与艺术贴得更近一些，他们对艺术的理解和喜好、见解，是如何影响到他们定制一款劳斯莱斯汽车的？
李龙：作为劳斯莱斯这个品牌来讲，劳斯莱斯汽车处于顶级豪华的地位——这要求我们不断审视、追求以及界定构成真正奢华的要素，我们不希望简简单单把自己定义为一款汽车产品。因为劳斯莱斯从诞生之日起，它不仅仅是一个物化的产品，它传递的更多可能是精神层面的诉求。我们一直在审视什么是奢侈品，就是终极奢侈产品的构成要素。我们认为，真正奢华的要义之一是独一无二的体验。
▲杨福东亲身感受劳斯莱斯汽车精湛造车工艺
Q：杨福东与劳斯莱斯合作的艺术项目未来会继续吗？会不会与其他领域的艺术家在未来合作？比如建筑、时装或其他领域？
李龙：与杨福东先生合作的艺术品会在今年12月底到明年1月初于上海摄影艺术中心公开展出。接下来在2017年这个作品也将在中国更多的地方展出，让更多的人去了解他的作品。
我们在未来选择合作艺术家，对于具体的艺术领域与形式没有做任何限制。艺术家拥有完全的创作自由。我们希望更多的是这个艺术家的艺术语言、表现形式跟劳斯莱斯对艺术的理解以及美学价值观是吻合的。其次，不局限于我们固有的车型上来进行创作。我们会将尽可能多的艺术家带到古德伍德，参观我们的工厂，与我们的工匠会面。他们将在那里了解我们的材质与工艺，精神与文化。这样的话，可能会有一些跟劳斯莱斯汽车相关的元素出现在他们的作品中，但这并不是来自于我们的要求。我们还是希望艺术家超脱他个人所在领域，去做更多的创新和探索。
▲艺术短片《愚公移山》预告片片段
Q：您认为创造一件艺术品的过程，与设计、制造一台劳斯莱斯汽车的过程，有哪些相通的地方？
李龙：我们的目标就是要成为终极的奢侈品。这就要脱离于传统的功能性诉求，更多传递的是精神方面的诉求。劳斯莱斯和艺术背后传达的精神理念是非常一致的，在作品创作过程中，我们更关注“工匠”理念和艺术创作灵感这种精神层面的体现，这也是我们与其他品牌不一样的地方。我觉得能够帮助客人实现这种精神诉求的品牌只有超豪华汽车——劳斯莱斯。
Q：杨福东的这个艺术作品是在中国拍摄吗？是在上海还是中国的其他地方？李龙：杨福东这次艺术作品中的演职人员都是在中国，但我们不知道具体在哪个地方。这些全是艺术家自己在安排，我们不干涉他创作的整个过程。我们的合作只需要在最后跟我们一起分享这个艺术作品。
▲艺术短片《愚公移山》预告片片段
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