《你的名字。》火爆，背后的营销套路原来是这样

票房好不是没有道理滴...

未遇上你的日子，

就是我的冬天。你呢？

12月2日，备受瞩目的新海诚新作《你的名字。》开始在国内上映了。

目前这部电影已经在日本大卖，新海诚也成为继宫崎骏之后，第2位票房过百亿的动画导演。

而且，在日经娱乐杂志举办的“2016年度畅销品牌”评选中，“你的名字”也摘取了年度冠军。

但估计很多人都没太注意，这部电影的创作灵感，其实最开始是来自新海诚拍的一条广告。

2014年2月，新海诚受邀为日本教辅机构“Z会”拍摄了一条2分钟的动画广告“CROSSROAD”。

广告里，住在孤岛上的女孩与住在东京的男孩虽然最初无法邂逅，不过最后因为相同的升学目标而相遇。

在创作完这条广告后，新海诚总觉得这种“明天、或者半年后、10年后、谁都不知道会有怎样的相遇”的主题创作有点意犹未尽，而且，负责这条广告人设的田中将贺也想制作稍微长一些的作品。

再加上后来，小野小町描写在梦中与恋人相遇的和歌给了新海诚启发，“梦里相逢人不见，若知是梦何须醒。纵然梦里常幽会，怎比真如见一回。”以及《とりかへばや物語》中描写平安时代，男孩女孩交换身份进行抚养的故事刺激了新海诚的灵感。

于是，《你的名字。》的剧本在这些种种机缘巧合下，得以丰满，并最终呈现在大荧幕上。

这部电影在日本之所以能够大卖，综合多方面的信息来看，与它采取的营销方式也是密不可分的。

资深的漫迷们可能都知道，日本的电影和动漫发展离不开各大电视台的协作，从当地的电视台都有自己专属的系列动漫这一点就可以看出来。

可以说，在过去，一部动画电影的传播如果没有电视台的介入，想要引起全民讨论几乎是不可能的。

而新海诚的这部《你的名字》，则弱化了过去的传播套路，把主阵地放在了社交网络上，直接对粉丝进行营销。

下面是电影公映前的传播路径，可以感受下：

3月，电影海报出炉；
5月末，角川书店推出小说版，到电影公映前的8月25日已经销售50万册，酝酿了话题；
正式公映前，已有4万人通过各种预览会提前观看了电影，获得了体验；
由RADWIMPS乐队演唱的电影歌曲专辑，也在公映前销售，激发了兴趣；
与三得利纯净水合作推出的广告以及电影自身广告，提前在电视上播放，渲染了气氛。

有了这些话题铺垫，《你的名字。》在推特网上人气爆发。

据统计，8月26日，电影公映当日的推特数突破35万条，此后每天的推特话题曝光数一直保持在25-35万之间，9月4日达到了最高的39万条。

之后，社交网络上的声浪也让传统电视台主动加入了传播，于是，《你的名字。》在日本一路水高船涨，蝉联13周票房冠军。

注：本部分资料引自杨文凯《“你的名字”为什么这样红》一文，特此致谢，戳文末的阅读原文可以查看全文。

而这部电影在被引进国内上映前的一些营销举措，与日本那边相比，除了举办了几场导演粉丝见面会外，其他的营销手段，则多少显得有点风格迥异。

如果你还有印象，前段时间，朋友圈内被不少人转发一个《你的名字。》电影同款滤镜的链接。

比如，你上传一张自己日常拍摄的照片——

导入到滤镜后，会呈现电影里的类似画风效果——

注：图片来自爱范儿

这应该也算是《你的名字。》在国内选择推广的手段之一吧？

其次，比较接地气的宣传方式，则是用“热心网友P图”的方式，把电影海报改成了方言版的。

另外还有把电影的名字拆开来的倒计时海报——

还有，就是不停地不停地不停地不停地不停地不停地放电影里面的美图，几乎每一张都可以拿来当桌面和壁纸了。

时间的脚步，一边看着我们一边前进，

在这样的世界里，我们约好一辈子，

不，是约好几辈子，都在一起吧！

我不会离开你，再也不会离开你，

好不容易才终于追上你的啊。

就算你彻底消失，散落成碎片，

我也会毫不犹豫，再次从头开始寻找。

从我们之间吹过的风，带来一丝寂寞，

哭过之后仰望的天空，十分的澄澈。

另外，就是在宣发预售环节，与猫眼电影合作。猫眼根据平台大数据对影片目标观众用户画像分析，针对该片24岁以下的目标观众进行精准促销，给予补贴支持。

因为猫眼认为，这部分用户既是影片目标观众，同时又对价格较为敏感。

这种做法也让截至12月1日晚间，《你的名字。》预售已破3000万。

看到这里，如果一定要总结《你的名字。》的宣传套路的话，你可能会发现：

在日本，《你的名字。》是打破惯性，从社交网络上的粉丝基础出发，走的是一条自下而上的道路。

而在中国，则因地制宜，借助第三方的平台和一些小的创意巧思，一波波制造话题。

最后，放一句导演说的话，结束今天的推送：

“希望大家通过《你的名字。》，也能产生更多的美好的邂逅。”