一波四折  好戏开演  微鲸还能不能成为Papi酱背后的“真男人”？

一波四折好戏开演微鲸还能不能成为Papi酱背后的“真男人”？...



随着4月21日Papi酱首次广告拍卖会临近，拿下Papi酱的“第一次”，助攻这个集美貌与才华一身的女人，成为新媒体标王的竞逐赛也暗中展开。坊间传闻最盛的莫过于华人文化投资的微鲸科技。

然而好事多磨，一天之内，有关Papi酱的剧情四度反转，一会儿有人说被封杀，一会儿又有人来辟谣。其跌宕起伏的程度，真是一场好戏啊~



首先是Papi酱被广电总局封杀并责令整改的消息刷爆朋友圈，微鲸1000多万的广告预算似乎也在水面上飘摇。

但是剧情很快逆转，不到半小时，Papi酱投资人徐小平回应，“有人恶意造谣”，而罗辑思维CEO脱不花也在朋友圈表示，“假的真不了”。大家都以为尘埃落定的时候，有权威媒体放出消息，称视频网站确有接到要求。最新的消息是，今晚6点25分，Papi酱各平台正常更新了最新视频，谣言不攻自破。明天还会不会上演第五第六第七轮……反转？Papi酱表示有点“懵逼”。微鲸又到底能不能成为Papi酱登顶新媒体标王背后的真男人？或者说谁最后能够斥资千万元拿下Papi酱的第一次？好戏可能才刚刚开始……

3月26日的招标沟通会上，作为Papi酱新晋合伙人的罗振宇出示了Papi酱在各大平台的粉丝和阅读数据，为内容传播的影响力做足了背书。Papi酱个人微博粉丝768万，微信公众号248万，再加上优酷、B站等视频平台，粉丝总量在1182万人，而播放量则达到753万次。

但是罗振宇出身于央视，经历过孔府宴酒以3079万元的价格，成为央视第一代广告标王的历史事件，其当然不满足于仅用数据铺垫新媒体标王的变现价码，他希望用更多故事吸引竞标金主们慷慨解囊，而最后的中标金额将达到千万级。

不过值得注意的是，在新媒体营销当中，广告主比较青睐的是软广告，即植入性内容营销，像央视广告那样的纯品牌露出并不多见，而鉴于Papi酱的运营原则以及内容风格，也几乎不可能给竞标得主提供软广。

所以，罗振宇的目标能否实现，要看竞标的企业是否拥有足够的想象力，并且对广告投放准则之外的新媒体营销传播有足够的了解，而且对其价值进行认可。

正如罗振宇所说，“谁将拿下了标王，你放心，第二天一定有黑稿说你是傻瓜，但是又怎么样？这叫势能，你手里有这么一个东西，你突然把自己的可合作度提高了。”

因此，罗振宇一开始就对竞标企业做了门槛设定。

他声称，烟草，P2P金融，保健，药品，医疗器械等企业和医疗机构不列入招标范围，而对于花费8000元参加招标沟通会的一些传统行业，罗振宇的态度同样模糊。

珠宝，红酒，辣条等一些传统行业都对招标会表示了一定的兴趣，罗振宇称，“这些行业我们真的看不懂，即使你是对的。”其同时预测，中标得主，很可能是“只有在玩法和组织架构上完全互联网化的公司”。微鲸被看好并非空穴来风。有消息称，由华人文化和黎瑞刚双重扶持的微鲸科技已经第一时间递交了100万竞标押金，而微鲸CEO李怀宇则密会罗振宇，甚至让合作的公关公司私下约黄晓明和Angelababy吃饭。拿下Papi酱的广告，微鲸似乎志在必得。微鲸科技是华人文化通过电视终端在文化娱乐领域投资布局的一个关键的落地环节，包括腾讯、阿里以及SMG都是华人文化的股东，而微鲸科技则是这一中国文娱巨鳄的生态整合平台。

去年8月微鲸科技成立，55寸4k电视连续夺得天猫单品销售冠军，华人文化的整个投资版图都将以微鲸为着力点，进行内容服务生态的构建。

也就是说，从企业使命和战略轨迹来看，微鲸科技也的确符合了罗胖“创业公司”以及“完全互联网化运作” 的标准。

那么微鲸有没有足够的动力和实力参与此次竞标呢？进入2016年，互联网电视领头羊乐视推出硬件免费战略，一时风头无两，行业竞争无疑空前加快。据了解，比微鲸成立时间还晚的风行电视已经开始向大屏和超大屏领域进军，而内容实力不俗，有特定战略使命的微鲸科技自然不可能落后，其已经开始了全产品线的扩张节奏，前不久已斥资4.5亿元入股康佳，同时，微鲸自制剧等内容战略也在紧锣密鼓地推进。

在品牌上直追乐视，在定位上继续年轻化，在市场策略上不断激进，再加上不差钱……这些企业发展需求和实力都决定微鲸需要，而且能够进行更多的品牌露出，而成为现象级“标王”第一次招标背后的“真男人”，首先带给微鲸的无疑正是话题性和品牌覆盖。

内容创业与商业变现之间向来坎坷的探索路程，让Papi酱一夜之间的上亿估值成为具有历史意义的事件，一时之间，网络女主播、网红们在直播平台的簇拥下，开始呈现与明星们分庭抗礼的势头。

“如果企业中标，必将有人从传统媒体交出市场定价权的王冠和权杖的角度来理解这个事，而中标企业则会加入这个标志性的事件，成为这个伟大故事的细节。”罗振宇说。不过，除了微鲸，同样有一大批不差钱，而且急需推动新业务或者在资本市场刷存在的互联网企业，如陌陌、神州专车以及优信二手车等。这就要看在重金拿下贴片广告的考量过程中，对于Papi酱的品牌价值是否认可，以及双方长远的战略发展是否可以协同以及目标用户是否吻合。

Papi酱以吐槽为主，主导情绪宣泄的内容特色，吸引了千万量级的80后，90后以及95后粉丝群，这部分用户体验敏感，乐于分享，能够迅速带动内容形成话题性，中标企业则可以借此实现品牌传播，以及向目标用户年轻人群体渗透。

以此来看，神州专车主打中高端消费群体，从品牌关联度上与Papi酱已经有些疏远，而优信主营二手车业务，虽然广告投放力度很大，但是并没有借助网红进行传播的尝试，而相比之下，陌陌和微鲸的可能性更大。

陌陌去年推出小视频之后，目前虽然并没有大的业务动作，但是品牌传播谁都不嫌多；而微鲸刚刚入股康佳，对供应链进行梳理，要知道互联网企业虽然与传统电视企业体量悬殊，但能够在合作过程中成为引导者，正是因为品牌年轻化背后蓬勃的生命力。

何况，前不久华人文化投资了丝芭传媒，也是一家网红的经纪人公司，其中华语女子偶像团体“SNH48”就是丝芭传媒所策划运营。微鲸是一个多个资方背景下的内容生态整合系统，其将在内容生产制作，运营以及商业化等各个链条形成闭环，而或许与Papi酱的合作，能够帮助其更加熟练地挖掘和运营网红资源。

当然，一切揣测都是为了自洽，出得起千万广告费以及急需营销资源的互联网企业还有很多，等21号答案揭晓吧。

    关注 互联网新鲜事