深度分析，谁才是papi酱广告拍卖会的真正赢家？
比丽人丽妆更大的赢家多的是...
从下午两点开始忙碌到现在，一直围绕papi酱在绞尽脑汁，这位2016年第一网红，终于正式开始了商业化的道理，从宣布得到罗胖和徐小平的1200万融资开始，一直折腾了一个月，papi酱名气是一天比一天大，粉丝是一天比一天多。终于也在今天下午，经过26次举牌竞价，史上第一个新媒体标王终于诞生了！
丽人丽妆的确红了，红到拍卖一结束它们的网站就瘫痪了，搜索的人实在太多了。但是，这2200万真的值吗？
在昨天之前，我一直坚信，papi酱啊，如今的全网第一红人啊，做她的标王，多少钱都值了吧，然而，昨晚约了以前的同事一起吃饭，他们都是圈外人，聊起papi酱，大家都表示看过，也觉得挺好笑，但说到融资、广告拍卖，他们都表示没听说。
除了papi酱，还聊到前阵子“火爆”了的宝马H5，让我惊讶的是，他们居然都没听说。这让我很尴尬，也终于看清了，一个人一件事，想要真正的打破传播圈层到底有很难。在今天的拍卖会结束之后，有人说，这几天的曝光量，足够丽人丽妆赚回2200万了，然而如今我却不这么认为了。
今天的直播我全程都看了，有一个地方挺讽刺，丽人丽妆中标后，上台发表了“获奖感言”，下台前，罗胖说了一句话，“有人说你是冤大头你可别怪我啊！”
哈哈，多么讽刺。还有一件更搞笑的事，虽然丽人丽妆这个品牌知道的人实在不多，但是我在百度这个品牌的时候，第一个默认项竟然是……
然而当晚上再搜索的时候，发现这个假货的关键词已经没有了，做过公关了？不明觉厉啊～那么，今天真正的赢家到底是谁呢？可以一个个来分析。
一、papi酱
作为第一个广告就排出2200万的自媒体人，papi酱不是赢家吗？咪蒙的报价大概30万，回忆专用小马甲只有3万多。差了多少倍？
罗胖在拍卖会前说，papi酱在最近一个月内，粉丝数翻了一番，按照这个说法，papi酱的粉丝应该已经突破2000万了。
一手策划了这场剧的幕后推手罗振宇，在我看来可能是最大的赢家了。投资了这么点钱，罗胖自己也承认，这个金额在创投届真的不值一提，对呀，要不然怎么投资细节都是徐小平帮他一手安排了呢。靠着一场拍卖会，其实早就回本了。罗胖说，“就是要透支papi酱一年的价值”，他做到了。
为什么说阿里巴巴呢？下午拍卖结束就流出了这个段子：papi酱的拍卖会，直播平台优酷是阿里的，操盘的罗辑思维是优酷投资的，线上拍卖平台是阿里拍卖，标王丽人丽妆也是阿里投资的。原来，搞了半天，马云爸爸搞了个“家宴”而已，左口袋换到右口袋。
这几个平台里面，阿里拍卖可能收获不小，在这场拍卖会开始之前，阿里拍卖就宣布了还有一大波新媒体即将入驻阿里拍卖，这些眼红到效仿者们，都迫不及待的成为第二个papi酱，阿里拍卖成为了它们的首选。
四、微鲸
微鲸科技这次也是“城会玩”，在拍卖会之前，微鲸就放风，说已经内部开了动员会，誓言要拿下papi酱标王。果不其然，这次微鲸在线上拍卖，一共出了两次价，一次1810万，第二次1830万，而且1830万差点就成交了。
这点上来说，线上叫价最凶的是微鲸和科沃斯，而科沃斯在后半段几乎放弃了，微鲸成为了丽人丽妆之外唯一叫得出名的品牌。不花一分钱，买了个“准标王”的名头回去，也做了一把不错的PR。黎叔英明。
五、中央艺术学院
papi酱的合伙人杨铭事后宣布，将拍卖的所有净收入全部捐赠给母校中央戏剧学院，这一招不得不说走得漂亮！papi酱红了，自然也引来很多羡慕嫉妒恨，黑她的人同样不少，再加上广电总局的“搅局”，papi酱这个决定绝壁是明智啊！商业化已经开始，自然不会轻易停下，papi酱根本不缺这2200万，更不愁将来没有更多的2200万。
— END —
关注 骏小宝
微信扫一扫关注公众号
