如何制造一起事件营销？

匠心之作，纸上谈兵...

首先声明：我只是一个行外人，并没有真正操作过制造一起事件营销，所以以下内容大部分为纸上谈兵。如果你还愿意继续看的话，开始吧。

根据百度百科的解释，事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

举个例子，近一点的有，杜蕾斯一手策划的百人直播戴套，远一点的有，“只要心中有杀，哪里都是马尔代夫”。这都是典型的事件营销。

然后明确一点，除了天津爆炸这样的全民事件，几乎每一个热点事件的背后都是存在推手的，现在这个时代，已经没有天然的热点事件了。

那么，如果你也想炮制这样轰动一时的事件营销，该怎么做呢？

首先，你需要知道任何一起事件营销被引爆的路径，从目前我观察到的规律，传播的起点，也是事件的发生地，可以是微博、微信，甚至知乎、秒拍、优酷、B站等平台，同样也可以是目前很火爆的分答，甚至线下的事件。

举几个例子吧。

微博：这个多了，大多数的事件营销都离不开微博，这个后面再说。

知乎：随着知乎的放开注册，知乎已经成为越来越多的品牌看中的一块营销新宝地，哪些事件是从知乎开始引爆的？游侠汽车、云视链，还有百度的两次重大危机，都是从知乎开始发酵的。

秒拍、优酷：短视频在风口上，papi酱，艾克里里，王尼玛这些网红，几乎都是从视频平台先起家的。
B站：B站目前虽然依然处于亚文化，但是随着品牌都必须去讨好年轻用户，B站已经越来越偏向主流了，B站引爆的事件营销，讲一个最火的，江南皮革厂事件，应该都知道吧？
直播：直播也是今年火起来的形式，很多品牌都开始涉足这个领域了，利用直播做事件营销也很方便，简单。惠氏启赋，让吴尊来直播推荐卖奶粉，一个小时转化率是平时的7倍；还有前段时间比较火的电钻吃玉米，一样的道理。
分答：分答最近很火，最火的就是王思聪咯，半天赚了20万这种事，典型的策划事件。

线下：这种例子也不少，尤其是这两年，很多品牌喜欢用报纸广告来做噱头，前段时间《深圳晚报》的头版广告，还有阿里钉钉在深圳地铁站投放的炮轰微信的广告等等，都是这种套路。

事件的发生可以是有意的行为，也可以是借势。

事件发生之后，必须要在全网络平台二次引爆它，才能达到刷屏级的效果，并且，必须要有“看不见的手”推一把，甚至推好几把。

这就说到了事件营销传播路径的终点，这个终点绝大多数是微博。你会发现大多数热门的事件，最后都会回到微博上，再扩散到人人皆知的地步，不管是电钻吃玉米，还是江南皮革厂，最后都会成为微博的热门话题。

为什么呢？

微博好比一个广场，每个人都能在这个广场上喊话，一喊，谁都有可能听见。但是，有一种人，他们喊话带着喇叭，这些人一喊，十里八乡的都能听见，这些人就是大V，也叫KOL（关键意见领袖）。

有钱能使鬼推磨，这些KOL其实都是明码标价的。比如大家熟悉的@回忆专用小马甲，发一条广告在8万上下。@薛之谦这类的资深段子手就更贵了。

还有微博的热搜榜，一般第三位是推荐位，也就是可以花钱买的。

微博的热门话题，你会发现有些上榜的话题，阅读量和讨论量都低的可怜，但他依然上榜了，没错，这个位置也是可以买的。

总结一下就是，在微博上，买一个热搜榜＋热门话题，甚至如果你批量买5～10个KOL，就能把一起事件成功顶上热门，当然，这起事件必须本身自带一定的话题，否则二次传播的效果会很差，你会觉得钱打了水漂。

微信端的操作手法类似，如果你找5～10个微信大号做同一个事件的投放，产出几篇10万＋，覆盖多少人群先不说，一下子就能把声势做起来。

最后说一下什么样的事件容易引发大范围的传播。你需要搞清楚传播的本质是什么，你为什么会在微博微信上转发分享一篇文章、一张图片呢？无非是出于情绪上的触动，只有情绪上产生触动才能产生分享冲动。所以，以下几种形式可能是比较容易引发传播的形式，可以参考。

第一，撕逼。这种形式正在被广泛应用。神州专车撕Uber；阿里钉钉撕微信；苏宁撕京东、加多宝撕王老吉。中国人总是喜欢看热闹嘛。

第二，性。性包括了男色和女色两种，这种事件营销属于比较low的，但却比比皆是，比较容易和直播这个行业结合在一起。对了，性这个层面上，广义地说，并不只有露肉的才算，找小鲜肉代言，找美女代言，理论上也是广义的性。

第三，引起情绪共鸣。去年有一个事件，一男一女在上海浦东机场大打出手，女主角大骂男主角，称“国产手机不能上飞机”。这一事件当天就被刷到了微博热搜榜前三。“国产手机”代表的正是一个大的群体，他们都有理由参与这个话题的讨论，容易引发他们情绪的共鸣。