她是姨妈界的段子手，却引领女性那件事一百年！

一起来了解她的严肃历史吧！！！...

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如果你以为高洁丝只是姨妈界的段子手，那就大错特错了——

她深深懂得女生在那几日的需求，旗下姨妈巾既软到上天，又能“巾随身动”，甚至新推出的“夜安裤”都自带修身大法。

她关爱迷妹，不久前就为喜欢“剑三”的女生推出经典“游戏回血装备”，亲柔呵护为“剑三”日夜鏖战的女生；双十一期间也为备战剁手的妹子们操碎了心，首次联合三丽鸥推出“Hello Kitty+高洁丝”11.11限定款软妹装备，亲亲棉、臻选系列和夜安裤三大产品系列满满都是甜美风，坚持“可爱就是正义”！

她甚至能帮助女性实现梦想，曾经惊现纽约第五大道的姨妈主题快闪店（The Period Shop），就是高洁丝的大作，用美食、美妆、音乐、脱口秀为经期女生带来更多快乐——而这个很棒的创意最初来自一位名叫Sarah的女生在社交媒体发布的一则海报。

如此无所不能的高洁丝，如果我们不讲，你知道她还是一个引领女性生活方式几乎一百年的品牌吗？

那就一起来了解她的严肃历史吧！！！

难以启齿的“好主意”

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第一次世界大战期间，欧洲、美国的棉花都十分短缺。金佰利公司于1915年开发出能够满足医疗用途、且抗菌的棉花替代品材料——纤维棉（又称“赛路棉”），这种新材质马上投入军队用作医疗纱布，因为她薄且不易变形，又被用于防毒面具中充当过滤器——高家姨妈巾的前身就是这么酷！

不得不说女性的一点点发散思维真的会带来巨大改变！

一些军队护士开始将纤维棉当作临时卫生巾来用，当然这绝不是无厘头，而是护士小姐们看准了纤维棉抗菌性好的特点，金佰利公司则从中看到了将纤维棉产品转变成卫生巾的潜力。经过短短两年的研发和试验，金佰利在1920年推出了用纤维棉生产的Kotex（高洁丝）品牌卫生巾。

不过，横空出世的高洁丝一开始并未激起太大波澜。这是因为在上世纪30年代，西方刚刚有一些新潮女性走进办公室，成为文秘、文员等第一代“白领”，大环境尚未形成对女性给予适当方便的氛围，因此，当时的白领丽人如果在工作期间赶上大姨妈“提前拜访”，就得跑到商店柜台，也许还要越过一群顾客的脑袋，对男性售货员大声说出自己要买Kotex（好在这个品牌还不显得那么大姨妈），不过大概当时买卖双方的内心戏也是够演一幕“步步惊心”了。

翻越“心墙”

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金佰利当然知道“移风易俗”非一日之功，在1921年一个普通的下午，也就是高洁丝品牌卫生巾上市后不久，办公室里的小规模争论预演着未来一场更大范围的社会讨论——《妇女家庭杂志》的总编辑Edward Bok向当时代理金佰利广告业务的公司总裁AlbertLasker最后声明，他绝不同意在杂志上刊登高洁丝卫生巾广告，因为她看起来“令人尴尬和恼火”。Lasker聪明地把Bok先生的女秘书请到办公室阅读这则广告，这位60多岁的女士却当即表示“这真是个有趣的东西，我当然认为我们应该在杂志中放进这个，妇女有权知道这些。”

随后，金佰利公司迈出更大步伐，向零售商建议直接将装有高洁丝的纸盒堆放在柜台上，方便女性自助购买。而后，高洁丝投币式自动贩卖机陆续投放在办公室、洗手间及其它公共场合。突然之间，买姨妈巾就像我们今天买饮料一样方便，女性也终于迎来了现代卫生巾时代！

金佰利并未止步于此，1929年，高洁丝为缩小版产品发布的一则广告，第一次邀请时尚名模Lee•Miller出镜，使她成为首个出现在女性卫生用品广告上的真人，一举打破了传统卫生护理用品只采取虚拟形象（绘画）的思维之墙，而Miller本人对于这样“打破禁忌”的出镜也十分兴奋。这则广告最初引发了强烈的争议，也从此撼动了女性公开讨论经期卫生的文化桎梏。

大姨妈在“委曲求全”伴随人类生育繁衍了几亿年之后，终于开始被大众从心理上接受为“如常”的所在，宝宝心里的苦终于释放啦！

渐入佳境的高洁丝没有忘记向年轻女孩进行有关经期知识的启蒙，上世纪40年代，一本由高洁丝发行的《马乔里•梅的12岁生日》（Marjorie May’s Twelfth Birthday）小册子在美国风靡一时，通过虚构一对母女的对话，图文并茂地为青春期少女介绍了生理卫生知识，并解答她们的困惑。1946年，高洁丝与迪斯尼合作拍摄了动画片《月经的故事》，为年轻女孩们娓娓道来月经是伴随女人一路成长、成熟的自然生理现象，只要坚持健康生活，并且在每月特定几日注意避免一些小禁忌，健康快乐就能始终相伴。

讲到这里，你GET到了吗？高洁丝不仅仅是世界上最早推出一次性妇女卫生巾的品牌之一，还是世界上首个对公众进行月经知识教育的卫生巾品牌！

成为女性风尚标

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后面的事几乎都是顺利成章了，高洁丝品牌以及产品伴随金佰利公司业务扩张，从美国本土及欧洲走向更广阔的全球市场，为更多女性带来温柔呵护。上世纪末，高洁丝正式进入中国市场，不仅为国内女性带来了全新的经期产品体验，而且以独特的品牌理念逐渐成为中国女性的风尚标。

从“温柔的力量”，到推出臻选系列时亮出的“改变，做不妥协的自己”新态度，再到新任代言人Krystal郑秀晶，似乎越来越年轻的高洁丝在“逆龄”生长的道路上，一会儿俏皮卖萌、一会儿女汉子上身，变换的是腔调，不变的是“脑洞大开”地激发你改变对大姨妈的固有观念、以及谈论大姨妈、购买姨妈产品的方式。也正因为这种努力，在全球荣登“10亿美元品牌”的高洁丝，从最初的一个难以启齿的小秘密，一路发展到目前为遍布世界各地的万千女性带来温柔呵护。