拥抱年轻人的N种姿态，碧生源玩转品牌新营销

近日，一则B站UP主网红的鬼畜视频在各大社交网络平台传播开来。看过视频之后，发现视频的确如介绍般的格外鬼畜。...



近日，一则B站UP主网红的鬼畜视频在各大社交网络平台传播开来。看过视频之后，发现视频的确如介绍般的格外鬼畜。台词销魂，旋律魔性，符合一贯的鬼畜视频剪辑手法，跟着强有力的节奏分分钟被成功洗脑。视频运用了时下热门的视频剪辑素材，以较为无厘头的口吻，传达了碧生源牌减肥茶更名为碧生源牌常菁茶。

视频一经发布便在up主的粉丝圈传播开来，随后在B站内被广泛传播。而后随着微博kol大号和各类新闻头条的转发，使得这则鬼畜视频更是跨出B站，向主流社交媒体扩散，从而获得了更大的曝光。迄今为止，鬼畜视频多个平台播放总量已经破百万。





而后这则内容更是被碧生源品牌官方进行转载和报道，在感慨网友脑洞大开才华横溢的同时，也借势宣传了一把。





不过此次碧生源官方如此快速的反应，并非让人惊讶。因为据深入了解，碧生源其实也早已意识到品牌未来应该要走更年轻化路线，来面向更年轻的消费人群，一直在进行着品牌年轻化的战略升级，并已经在社会化营销的探索上进行过许多的尝试。

品牌IP被肯定 斩获长城奖年度经典案例

2016年是直播的风口，直播市场蓝海一片，聚集大量流量，而直播的受众多是深度依赖手机以及娱乐休闲的年轻群体。于是碧生源从最热的网红直播切入，根据目标群体的触媒习惯，用高颜值的减肥美女和教练来吸引眼球，贴合移动端碎片时间制造大量优质传播素材，主动迎合年轻人心里刺激其产生互动，打造了减肥行业内首个直播真人秀《燃脂女神直播站》，让品牌和新的年轻消费群体进行了更深层次的交流和对话，用更fashion的方式触达年轻用户，最后在内容策划以及传播效果上获得很大的成功，更是在中国广告长城奖斩获年度经典案例奖。而后迎合年轻消费者喜好又推出了“纤纤操”，也获得了不俗的反响。此次营销正好契合品牌年轻化的战略部署，并借此完成了品牌年轻化的推广的第一步。

借势鬼畜视频 更贴近年轻消费者交流方式

根据百科释义，鬼畜一词在ACGN爱好者中，代指通过视频（或音频）剪辑，用频率极高的重复画面（或声音）组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频，其受众群体主要是二次元和偏年轻化的群体。而B站是一个以二次元年轻人为主导的视频网站，正是鬼畜视频的主要承载体。



此次网友自发制作的鬼畜视频，可见碧生源与年轻网友已经打成一片，展现品牌年轻化特点。通过视频被大量的点击，一方面以碧生源更名事件为内容的鬼畜视频引爆B站，在二次元和年轻一代里被广泛传播。而碧生源官方也抓住时机，通过及时回应借势宣传，及时表明品牌态度，也反映出碧生源更名事件已被熟知；另一方面由于碧生源以往在各类媒介上的广告案例，给消费者留下了传统的固有影响，此番借势营销，很大程度上改变了消费者的对品牌形象的传统认知，也强有力的助推了品牌年轻化进程。

冠名综艺栏目 深化品牌年轻化形象

如今是泛娱乐时代，真人秀很火，综艺很火，越来越多的年轻人习惯于在视频网站上观察视频和节目，在上面他们可以自由的评论。正因如此，近日碧生源品牌也冠名了腾讯视频《我们十七岁》的栏目，将在目标粉丝群体中获得更高的曝光，认知度和信任感。《我们十七岁》是一档全新大型原创明星旅游实景真人秀，主打逆时光旅行的概念，六位顶级大咖将重返17岁，在肆无忌惮回味青春、体会爆笑旅行的同时，找回曾经的初心和梦想。而我们也了解到，今年碧生源品牌也刚好满17周年，也意在想宣扬一种青春要尽兴，不要让肥胖阻碍绽放的全新品牌理念。所以从节目的内容形式，传达的精神，以及所覆盖的受众群体，也和碧生源品牌的新诉求不谋而合。



至此，从直播，到B站，到微博微信等社交媒体，再到网综视频网站，碧生源正在做着长期的深入的年轻化品牌战略规划，通过一系列有部署的社会化营销方式，打了一套组合拳，让品牌更名事件更深入人心，使得品牌年轻化的战略进程向前推进一大步。

碧生源品牌深化“年轻态”所带来的效果将会在未来得到更多的体现，而此次这则鬼畜视频的爆红或许只是其中的一个起点。碧生源凭借其更年轻化的品牌主张，传达的更尽兴、青春要放肆的品牌态度，在如今的全民social时代，会使其在社交媒体沟通传播上有更多的展示空间，更强的传播张力，将能够和更多的年轻人玩在一起，拥有更长远的发展。



纵观当下减肥市场，品牌众多，消费人群也基本固定，可谓早已达到饱和状体。企业如何做到突围，寻找到新的利益与流量增长点，已到了势在必行的态势。作为减肥行业的龙头品牌碧生源，此次360度全方位的年轻化品牌战略，全面深入的触碰到如今已经成为消费主力军的更为年轻群体，用他们更易接受的方式进行交流，对品牌的健康体重管理理念进行深度教育，为减肥产品品类开辟了一块崭新且潜力无穷的市场。碧生源作为已经17年的企业，17岁对于一个企业来说或许已经到了盛年，但是碧生源从品牌战略更深入的年轻化走向，采用更积极的姿态去与年轻人互动，让品牌活力倍增，进一步提升改善了消费者对于碧生源的印象。据悉，碧生源17周年还会有大动作，让我们一起期待年轻化的碧生源给我们更多惊喜！

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