【电子杂志】HXP商业洞察2016年精选合辑发布下载_【华兴力拓管理咨询】

在过去一年里，我们为企业管理者及更广泛的读者奉送了超过40篇原创观点。基于外部商业媒体、公众号及广大读者的反馈，我们精选了其中15篇文章，用以还原以及深入剖析变革中的消费品及零售业，同时“以解剖麻雀”的方式为您展现一部分大数据洞察的力量。...

对于今天的消费品与零售企业来说，全渠道的布局、增进与消费者的线上互动、充分利用大数据的洞察来重塑业务价值链等将是必然的战略选择。

在过去一年里，我们为企业管理者及更广泛的读者（如一批狂热的知乎专栏粉丝）奉送了超过40篇原创观点。基于更多自发转载的商业媒体、公众号及广大读者的反馈，我们精选了其中15篇文章，用以还原以及深入剖析变革中的消费品及零售业，同时“以解剖麻雀”的方式为您展现一部分大数据洞察的力量。

在本文最后的【阅读原文】中，我们提供了这一精选合辑的下载链接，感兴趣的读者权且把它当作一本电子杂志，可通过百度云盘下载阅读。

合辑序言

在正要形成此精选读本时，国家统计局发布了2016年第三季度的相关经济增长数据。不出外界意料，我国GDP增长迎来了第三个新常态数值 —6.7%，第三产业以7.6%领跑三大产业发展，产业结构仍在发生深刻调整。

另一方面，一系列相关居民消费升级的产品及零售却增长抢眼，诸如居民人均用于购买化妆品等用品支出前三季度增长16.7%。而根据华兴力拓的跟踪，这一领域消费如果对应到阿里全网电商，可以看到刚过去的10月在彩妆/美妆类消费品零售上同比增长81%，其增速远远高于传统的护肤类化妆品（24%），单月规模也已超过了20亿元。

消费升级数据的背后不仅仅是日益形成的以70、80后为主体的中产阶级在推波助澜，更值得注意的是以90后，甚至00后的一代人在家庭经济基础上在互联网社交与消费的“新常态”。这种新常态意味着，今天的鞋服类消费品零售已经有超过60%发生在线上，甚至这种电商渗透度还在“愈演愈烈”。

于是，对于今天的消费品与零售企业来说，全渠道的布局、增进与消费者的线上互动、充分利用大数据的洞察来重塑业务价值链等将是必然的战略选择。在过去的十个月时间里，我们为企业管理者及更广泛的读者（如一批狂热的知乎专栏粉丝）奉送了超过40篇原创观点。基于更多自发转载的商业媒体、公众号及广大读者的反馈，我们精选了其中15篇文章，用以还原以及深入剖析变革中的消费品及零售业，同时“以解剖麻雀”的方式为您展现一部分大数据洞察的力量。

企业转型版块，我们精选了四篇文章，在宝洁、Ralph Lauren与百丽的战略转型观点里，您将看到这些消费品巨头恰恰因为在传统分销渠道中的辉煌及供应链模式所带来的转型之痛。变的什么？是竞争对手？是渠道？是消费者？在分析中可以找到答案。这些超级品牌过去几十年也已习惯了与百货公司的合作，如今从美国的百货业寡头们也在悄然变化，中国同行能获得哪些启发？

消费品最佳实践版块，有四篇文章三个品牌企业的成长故事为您解析。Skechers是一家聚焦在女性休闲鞋，进而逆袭运动鞋服市场的新兴品牌，也许她的很多做法并不符合互联网的典型特征，但她如何能够从竞争最激烈的北美运动鞋服市场形成超越？另一篇，创始人SteveMadden一度入狱，回归后却又传奇般将自己创立的品牌再次带入辉煌，他做对了什么？唯一一篇本土品牌的分析，江小白在今年的白酒业显得非常另类，都说白酒卖给90后困难，江小白如何做好清新小酒？

电商专题部分，我们既可以看到年初非常精彩的《芈月传》如何带火她的IP衍生品，又能够看到自3月以来VR眼镜如何火起来的？及其衍生产业在中国的前景如何？同时，我们在业界比较早的系统梳理了农村电商在中国近年的真实发展及最佳实践，所收录的三篇专题文章的第一篇曾被超过40个公众号争相转载。同样非常荣幸地是，我们在猴年春节前，借助《中欧商业评论》，独立发布了业内第一个年货大数据的分析，收录了上篇对老百姓的春节“吃、喝”消费进行了解析。

在其他的部分，我们也专门分享了在北大一八九八咖啡、未名咖啡所举办的大数据沙龙的部分观点，同时由于华兴力拓有幸入选了“中国品牌创新发展工程”，使得我们有机会借助CCTV《超越》栏目分享我们将大数据分析技术与传统管理咨询方法相结合的经历及团队心得。

总之，我们希望这些原创观点与战略建议能够对您的企业成长与创新能够带来些许裨益，哪怕给您个人带来一些新的启发。我们也欢迎您将自己的想法与华兴力拓进行交流。顺颂商祺！

华晓亮

华兴力拓管理咨询创始合伙人