游客乡村旅游

农旅结合怎么做？

农旅结合是第一产业和第三产业的融合，它全面扩展了农业的功能和领域，也能实现生态效益和经济效益双丰收，延长了农业价值链。村民转行成了“旅游产业工人”，从事农产品销售，做起了旅游服务，农副产品变成商品，实现就地销售。让“产区变景区.........

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农旅结合是第一产业和第三产业的融合，它全面扩展了农业的功能和领域，也能实现生态效益和经济效益双丰收，延长了农业价值链。村民转行成了“旅游产业工人”，从事农产品销售，做起了旅游服务，农副产品变成商品，实现就地销售。让“产区变景区、产品变礼品、民房变客房、劳动变运动、空气变人气”。

做好农旅结合应该注意哪些方面呢？

特色要特

做乡村旅游千万不能一拥而上，因为并不是每一村、每一镇都适合做农旅结合。虽然对于城市居民来说，乡村游有着独特的魅力，但是，经过一段时间的发展，不少游客也都发出“到处都是采摘”的感慨，经营模式单一、旅游产品开发水平较低已经成为限制乡村游发展的瓶颈。

因此，在布局乡村旅游项目时，应立足地方特色、环境特点，注重资源互补、整合，把同一类型的资源按照不同手法包装、打造，将特点塑造成“卖点”，形成比较优势，做出特色，做到“人无我有，人有我优”。

乡村特色的“特”应该体现在风景、文化、创意三个方面。风景独特、山清水秀当然适合发展旅游业，但是“姿色”平平怎么办？可以挖掘本地文化，文化的种类很多，包括本地民俗、美食、典故等等都是值得植入的文化调料。都没有，那就做创意。

同样是东北林海雪原，黑龙江省海林城的旅游业就发展的特别好，因为这里不仅有东北虎的动物园，更有智取威虎山的故事。大家都做采摘、那就做特色菜品、经济作物的采摘，把亲子项目活动融入采摘，做娱乐性、游戏性的采摘。农家乐都做臊子面，那就在香料和口味上动心思。

宝苞农场原先是广东佛山8000亩的荒地，这里没有极佳的自然和人文环境、但是经营者通过创意改造它，现在成了别具创意的体验农场。农场内的自耕地上完全可以按照个人意愿安排耕作。还可以私人订制方式，以一分地（66平方米）为单位长期租用农地。甚至宝苞主人可以视频观测作物成长，可以远程遥控你自耕地的耕作，基本就是现实版的“QQ”农场。

当然宝苞农场兴起依托的是整个珠江三角洲城市群，这里的人均可支配收入很高，对创意产业的消费需求强，中西部地区在参考时，要根据本区域内人口消费习惯来做创意，考虑运营成本、切不可盲目照搬。

做好体验

陶渊明的《归园田居》：“户庭无尘杂，虚室有余闲。久在樊笼里，复得返自然。”不仅是反映了城里人向往的一种生活方式，更是一种乡村情怀和乡愁情结。农旅结合让游客远离都市的喧嚣和压力，返璞归真、体验生活。通过互动和体验让乡村旅游过程成为一段美好的回忆，所以做好农旅结合要注重参与性和融入性，比传统的观光更加注重游客的亲身感受。

乡村旅游可以围绕着“住行游购娱”六要素进行全方位体验。利用农耕技艺、农产品加工等活动让游客“观、采、品、学、耕”，充分体验农事乐趣。打花鼓、唱民歌等民俗表演、以乡土文化节的形式展现出的节庆活动，让游客“戏、乐、养、憩”做好文化体验，凸显乡土乡音乡情。农民画、民间年画、剪纸窗花等农村艺术品、手工艺品让游客“赏、玩、淘、购”。这些都为游客创造了更多的体验价值，可以延长游客的滞留时间，从而产生更高的经济效益。少数民族地区还可以民族文化为卖点来做体验经济。

云南沧源县的“摸你黑”狂欢节,一个西南边陲小县，将佤族人民的自娱自乐打造成一个世界各国游客的集体狂欢。“摸你黑”狂欢节的操作玩法被誉为“沧源模式”，被各地乡村旅游奉为圭臬。靠着一年一度的狂欢节，沧源县的旅游收入十几年间增长了160多倍。一个策划成功的民俗体验活动带来的就是真金白银。

越来越火的乡村民宿也是体验经济的代表。其主要特色还是结合了当地的人文、生活资源以及自然环境，根据民宿主人独特的构思设计出来的。提供给游客体验乡村生活的独特方式。

民宿经济兴起，农村的空气、河流、风俗民情、农耕文化、农副产品，都能成为市场资源。民宿不只是简单的“住宿+餐饮”，而且使游客接受到了更高品质的服务，使游客能够花最低的成本体验到最完整的民俗文化。总得说来，乡村民宿就是体验乡土的微型旅馆，是度假归隐的目的地。

要会吆喝

农旅结合发展农村旅游要做好宣传，要会吆喝，要为本地旅游品牌“摇旗呐喊”。目前农村旅游面临营销观念缺、渠道少、方法简单、成本高的问题，往往达不到很好的效果。

“爸爸去哪儿”播出后，各拍摄地游客均大幅增加，以第一季两个村庄为例，2014 年灵水村客流量是往年同期的6 ～ 7 倍，单日游客一度超过800人次; 雪乡2014 年春节期间共接待游客6.2 万人次，同比增长168%。

爸爸去哪儿把当地原生态的习俗展现在亿万观众面前，这种模式不仅节约了高昂的宣传费用，而且能够有足够的节目时间展现当地的特色文化，而且推广受众数量较多，可持续性较强，值得所有旅游景点的学习和思考。

然而不是每个村庄都有机会通过“爸爸去哪儿”得以展现，电视节目的宣传也仅仅是宣传媒介中的一种，其他乡村可以运用多种市场宣传方式，根据本地特色打造专属并有差异化的品牌，从粗放到精细、突出本地特色的乡村印象。

根据不同的目标群体制定相应的宣传方案，在目标群体数量多的电视节目、广播节目、报刊杂志等大众媒体上进行广告宣传，大力开发“注意力经济”。在居民社区宣传、与旅行社进行合作，通过口碑营销，把传统品牌通过创新策略越唱越响。

另外可以根据自身需要，利用好网络、微博、论坛等新媒体传播方式。利用互联网为农旅结合宣传，可以减少营销成本，也能为旅游者提供综合化、个性化的服务。