【小程序，大革命】 东北传媒行业点评
微信小程序在2017年1月9日凌晨正式上线，是创新？是颠覆？到底怎么玩？本文将一一解读。关于小...
微信小程序在2017年1月9日凌晨正式上线，是创新？是颠覆？到底怎么玩？本文将一一解读。
关于小程序
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小程序基本情况介绍
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小程序基本情况介绍
Q：小程序是什么
A：小程序是一种无需安装，触手可及，用完即走，无需卸载的手机应用。
同时由于APP开发成本高，时间长，维护成本高，而小程序开发成本低，时间短，很多还没有被开发成APP的低频，小众的功能服务也将逐渐被开发成小程序。
Q：如何找到小程序？
Q：小程序与h5有什么区别？
A：流畅度高：小程序相比于H5页面的体验更加流畅，流畅度甚至不输原生APP。
开发成本低：基于微信团队提供的开发者工具，规范的开发标准及UI规范，官方文档的明确使用介绍，小程序的开发成本大大低于H5。
微信入口：用户使用过的小程序会保存历史记录，之后可以从历史记录中直接进入特定的小程序。
行业点评
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东北传媒颜书影
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东北传媒颜书影
1.线上服务品类的多元性激发和数量的爆发性增长
通过小程序降低开发成本和获客成本，开发者有更强的动力开发更多小众、多元、低频的长尾服务小程序，线上服务品类增加，数量爆发增长，现有的低频工具APP和体验不佳的服务号将面临洗牌。
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2.通过小程序激活很多未连接的场景，尤其是线下场景
小程序的本质是提供一种服务触手可及的能力，并建议开发者尝试连接线下场景。线下入口广泛、布点灵活（二维码），无需下载，即用即走，进一步系统性提高线下服务线上化渗透率，尤其是在目前信息化程度比较低的传统行业。
比如张小龙提到的在公交车站，你扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车到站的时间，你在汽车站，扫一下汽车站的二维码就可以购买车票，而不需要排长队。
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3.从具体场景下顾客特定需求出发定义最短服务路径，提高服务效率
以最快时间满足用户需求为首要出发点，重塑服务路径，基于特定需求让用户最快找到想要的工具，最短时间内让用户感受到该工具的核心，使用产品后用户即可判断是不是顾客想要的，进而下次使用类似服务是否会想到该工具
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4.加速服务核心功能的竞争，场景化的精细运营成功的可能性更大
小程序一方面加速线下服务线上化，另一方面加大线上化服务的竞争；用户在想要服务时可以立即获得服务，同时切换服务的成本降低，用户越来越看重产品特性，促使好的产品有更高的粘性，进而淘汰掉不好的产品。
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5.场景化的推广方式精细化发展
微信通过小程序成为功能性服务解决方案的统一入口，将收集到大量的更深度的用户行为数据，从而可以做更场景化更精准的营销推广。
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行业展望什么样的传媒公司将明显受益？
微信小程序的本质是通过降低开发成本，基于线下服务痛点，提高线下服务核心环节线上化渗透率。
两类公司将明显受益，一类是某类线下核心功能提供者，拥有丰富的线下资源，线下资源媒介化；第二类是头部内容提供者同时拥有户外等线下广告位联动。 推荐标的
【宋城演艺】
旅游服务低频并且重线下服务较为适合小程序开发，同时宋城演义拥有丰富线下资源的旅游产品，通过小程序可以进一步将线下旅游资源媒介化。
【新文化】
绑定星爷IP，致力于提供头部内容，拥有大量广告客户资源的同时旗下郁金香拥有丰富户外媒体资源，从而可以提供创新网络营销互动。
微信小程序的本质是通过降低开发成本，基于线下服务痛点，提高线下服务核心环节线上化渗透率。
两类公司将明显受益，一类是某类线下核心功能提供者，拥有丰富的线下资源，线下资源媒介化；第二类是头部内容提供者同时拥有户外等线下广告位联动。
【宋城演艺】
旅游服务低频并且重线下服务较为适合小程序开发，同时宋城演义拥有丰富线下资源的旅游产品，通过小程序可以进一步将线下旅游资源媒介化。
【新文化】
绑定星爷IP，致力于提供头部内容，拥有大量广告客户资源的同时旗下郁金香拥有丰富户外媒体资源，从而可以提供创新网络营销互动。
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