听说New Balance不好好做鞋子跑去开便利店？

还可以免费？...

现如今

New Balance似乎成了青春的一个标志

也成为了“匠心”的一个代表物

有些人会想和恋人一起穿上一双NB跑鞋证明自己那时青涩恋情的存在

有些人会想拥有一双NB跑鞋感受“匠心”的结果

为什么一双跑鞋会让消费者产生这样“奇怪”的念头

让小象告诉你吧，因为NB公司请了一批和小象一样资深专业的广告人为他们量身打造了一支又一支赋予他们产品灵魂与定义的广告。2013年，国外运动品牌新百伦（New Balance后面简称NB）投资拍摄时尚微电影《我的前任是极品》，主打“青春永不褪色”口号，讲述一个男孩用极品的方式追回极品爱zuo前任的故事。瞬间吸引大批国内年轻人的眼球。2014年，New Balance仍旧延续了“青春永不褪色”的主体，最新又推出一部微电影，讲述《华生与夏洛克的爱情》。而且是在520那天推出，不少网友评论，NB这样拍广告，叫其他广告怎么活啊？本来以为NB会一直坚持这类青春的广告路线，直到后来邀请话语唱作大师李宗盛拍摄《致匠心》，又将NB品牌推上了另外一个高峰，人们对NB的品牌定义似乎不能只停留在青春之上，更多的也开始关注NB，一双鞋子的“匠心”。“手艺人往往意味着、固执、缓慢、少量、劳作，但是这些背后所隐含的是，专注、技艺、对完美的追求。一辈子，总是还得让一些善意执念推着往前，我们因此能愿意去听从内心的安排，专注做点东西。至少对得起光阴岁月，其他的就留给时间去说吧。”

李宗盛这段温情缱绻的《致匠心》广告语还在回味，运动品牌New Balance 又让人眼前一亮，出了最新一季的原色产品TVC——《这是我们的原色》，分男生篇和女生篇。广告是由执导过《记忆月台》的台湾导演罗景壬执导，画面风格极具台湾广告的小清新。

而在2016年NB品牌110周年，NB公司再次邀请李宗盛先生拍摄110周年广告——《每一步都算数》，一年半的策划，两个多月拍摄，跨5个城市的影像纪实，被追问的李宗盛，已不再是你所熟悉的歌坛教父。 在追问中被同步提及的New Balance，也不再是仅供简单解读的百年运动品牌。该片也早超脱了广告的边际。只为还原一个人的真实经历，一个品牌的光阴故事。（在本文的最后，小象会给大家附上原片）             NB去开便利店了！

当消费者看到NB公司一直以来推出的创意广告，似乎每年猜测和期待NB新动向成了NB粉的习惯。的确，在新的2017年，一向不按常理出牌的NB公司暂时今年没出新的创意广告，而是去开便利店了！没错，是便利店！这是New Balance为2017年首季全新鞋款“247 LUXE”推出的营销创意活动。2017年1月7日，品牌在New Balance110周年诞辰之际，于全球七大城市同时举办247 LUXE发布会，包括纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、上海、东京和首尔。

“247 LUXE”以一周7天、一天24小时穿搭为理念，想为喜爱品牌和热爱24x7的生活方式的人们注入新的活力。而配合产品发布开业的“247快闪便利店”是实践品牌理念的一次创意营销活动。香港的New Balance 247 Store开在中环德己立街，由一家New Balance普通零售店改造而成。便利店里除了能买到247 Luxe鞋，还能看到定制的247品牌零食、饮料、杂志等。为了扩大线下快闪店在社交媒体上的传播效果，247 Store想出了又去的“贩卖”方法。除了鞋子之外，便利店中的其他零食都不需要花钱购买，进店的用户只需要用手机扫描产品上的二维码，将相关信息分享到个人社交媒体账号，就能“拿走”247零食，但每人仅限一件哦。在上海，New Balance247“一日限定“快闪便利店开在太平湖畔的街头店铺DOE，主题是“lifein247、全天候有型”，夜晚还有知名嘻哈歌手Dough-Boy及DJ cavia表演助兴。听完小象的介绍，是不是好想亲自去体验一下，毕竟是个“快闪店”，到时间就没有了，国内在香港和上海的象迷们可以顺道去看看并且感受一下，可爱的小象还是要坚持自己的岗位直战到过年，为亲爱的象迷们分享更多有趣而新颖的广告新动向。最后没忘给大家NB110周年的广告。楼下收！

看完还可以分享小象的公众号，让更多热爱广告的朋友加入我们的象迷团哦！

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