50后已上线、90后靠边站

what？90后不是现在时代的顶梁柱？...

“小象 小象 我发现我最近爱上了中老年人”

这是来自于小象身边一只母胎单身狗（就是从出现在这个世界上就没有谈恋爱的人）半夜发来的微信内容

“what？你是被现实压榨的只能将魔掌伸向了手无缚鸡之力的老人家？简直丧心病狂！”

“说什么呢，我是说我最近不怎么迷小鲜肉，开始喜欢有一些中老年人的综艺节目了，《向往的生活》看了吧，黄磊好厉害，什么都会，何炅好暖，总是照顾着大华······”

巴拉巴拉巴拉······小象自问什么时候认识了这么一个能叨叨叨的朋友，不过能和她坚持如此之久的友谊肯定是有她的优点的，既然都提到了“老年人综艺节目”，今天小象就跟大家唠唠最新的一件综艺趣事——爱奇艺与雀巢双方将针对50+人群进行深度合作、还要开设综艺节目，天了噜！就在昨天，也就是2017年3月21日，爱奇艺与雀巢双方联合高调公布了这一消息，称双方将针对50+人群进行深度合作，并且同时上线国内首个专为中老年人打造的视频服务专区——怡养50+频道。未来，怡养50+频道将持续提供丰富的视频服务，针对新50+人群输出最具活力、有趣的生活方式，培养他们乐观、高品味的生活态度。没有听错，就是50+群体，虽然这个阶段用户比例没那么高，但是粘性极高，而且这批影响力极大的人群显然正在引发互联网大佬们的密切关注。前有微信的高姿态示好，后有爱奇艺的贴心内容，看来“50+“真的要变成核心人群了。有了之前《奇葩说》的现世，小象觉得这次50+综艺未必就不可行，谁能断定50+的人就不是这个社会的核心？

在这次合作中，首先与雀巢“怡养”开启了“关爱50+人群战略合作”，然后爱奇艺再充分发挥自身平台内容、明星、资源、营销优势，推出专为50+人群定制的视频专区，其中覆盖了戏梦人生、新闻时事、健康养生、纪实频道、兴趣时尚等诸多的丰富内容，有助于50+人群随时随地有目的、宽领域的去关注生活、时尚多方面信息，并且潜移默化的让更多雀巢怡养精准客户接受和消费怡养产品爱奇艺，作为一家视频领域的领先者品牌，有了视频专区，怎么还会放过制作综艺节目的机会，因此在开启“关爱50+人群战略合作”之后，爱奇艺还专门打造了一档网络综艺节目——“怡养大咖秀”，以明星爸妈的趣味访谈放大新50+人群的正能量生活态度，不仅仅是明星爸妈，节目中还会邀请鲜肉主持人、怡养达人等嘉宾，现场分享健康宝典，传递雀巢品牌声量，据可靠消息称，黄晓明妈妈、赵又廷爸爸、郑爽妈妈、胡军爸爸都已经受邀参加节目，将会在节目中与大家分享各自精彩的生活。作为国内第一个也是唯一一个为50+人群定制内容的视频服务专区，不仅仅要立足于现在与受众人群的深度交流，“怡养50+频道”未来还将为目标人群提供更多机会去发现世界，启动更多可能。此次合作，雀巢通过爱奇艺实现与50+人群深度沟通，提升目标群体对品牌认知度，释放品牌价值。爱奇艺首席营销官王湘君现场说过：“雀巢与爱奇艺平台的合作是一次品牌的强强联手，通过视频服务真正触达有效用户群，让新50+人群深度沉浸，期待“怡养50+”频道会成为最受目标人群喜爱的视频专区。”

而同样雀巢大中华区奶品业务副总裁也在 Marianne Tsanis 现场表示：“怡养50+频道不仅仅是一个娱乐频道，它资源丰富，可以让用户群自行选择并定制节目，让他们通过这个平台来获取更多的知识与信息。怡养50+这个平台希望帮助50+人群寻找到生活中的乐趣，让每一天都度过的更有意义。”2017年，爱奇艺继续坚持版权+自制的内容战略，推出包括版权、自制、垂直等多领域的顶级头部内容，在霸屏全年的同时，PC、移动双屏市场集中度也得到不同程度的提升，实现远高于市场平均水平的增长。根据艾瑞数据，截止2017年1月，爱奇艺以4.74亿月活设备数、6288万日活跃用户数，50.2亿小时月度总时长领先视频行业，成为国内最大的视频品牌，爱奇艺App月用户达3.3亿，是中国第三大手机应用。

从雀巢冰激淋8次方到雀巢怡养的深度合作，爱奇艺与雀巢品牌的深度合作已经实现从青年产品到老年产品线的全覆盖，这也从合作层面证明了品牌客户对爱奇艺“iJOY悦享营销”的认可——爱奇艺在全行业推广的“iJOY悦享营销”，旨在为客户提供愉悦成功的营销体验。未来，爱奇艺将继续保持与客户深度沟通，了解客户营销需求，深化营销效果。爱奇艺也将致力于在内容端和营销端的创新，为行业建立更高标准，开创更多可能，与更多合作伙伴携手打造行业的现象级营销案例。

小象有话说时间

爱奇艺能在在视频行业内一直保持领先位置，离不开爱奇艺对广泛的受众覆盖和精准的受众洞察。爱奇艺首先通过技术手段深挖品牌用户大数据，再创新性的提出垂直、全年龄段消费者洞察。在电视剧、综艺、电影等基本频道后裂变出健康、母婴、财经等垂直频道。而此番基于雀巢怡养的营销需求，爱奇艺再次发掘平台中潜在目标人群的潜力，通过内容定制打造新50+人群关注的内容，聚拢品牌目标客群，为广告主带来成功愉悦的营销体验。全新的综艺模式、新鲜的综艺受众、不一样的节目嘉宾，强势的节目宣传，不得不让人对这不一样的综艺提起兴趣，如果知道又有这么多人在坐等节目的播出，雀巢会不会又要开始筹备着与爱奇艺的下一份合作呢？湖南灵象传媒是一家以文化内容产业开发，广告策划执行，企业品牌策划推广及效果分析，电影电视剧植入广告营销，媒介代理，新媒体运营与转换，电子支付科技系统开发与落地，IP投资，文化策展，影视设计与制作等集于一体的文化产业集团。

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