【集训新课】杨正 会议内容的创意与营销
经常用微信公号《会议圈》发表文章的杨正先生，是上海靖达国际商务会展旅行公司会议论坛部总监。其笔名“楚有才”，...
经常用微信公号《会议圈》发表文章的杨正先生，是上海靖达国际商务会展旅行公司会议论坛部总监。其笔名“楚有才”，在会展界的知名度大大高于真名。
杨先生笔力雄健，自不待言。此次新登集训营讲台，证明杨先生也是优秀培训讲师。
从创新趋势开题杨正为第十期“中国会展集训营”带来的课程是《会议内容的创意与营销》。
他以“创新是这个时代的关键词”开宗明义。进而引出创新的动力：事多钱少、执业泛化、技术更新。
对于“去中心化”，杨正予以特别阐述。他结合会议业，逐一分析了主办方、举办目的地、传播内容、经营指标、操作流程、参与者等方面的“去中心化”的种种表现。强调，在“认知盈余”的今天，以内容传播为主导的会议主办方，必须与时俱进，拥抱创新。
纵论会议起源及分类杨正认为，会议的本质，是工具，也是制度。指出，会议具有五大功能：议事协调、解决问题；传播知识、交流思想；联络感情、创造信任；娱乐休闲、凝聚精神和展示实力、塑造形象。
他认为，远古人类的图腾崇拜所产生的祭祀活动，是会议最早的雏形。至今，仍以民间祭祀、红白喜事、民俗节庆或宗教仪规等活动形式得以传承。现代会议基于政府、企业、军队、社团的运作需要，发展至今，蔚为大观。
“核心内容”包括议题设置、知识分享、情感互动和社交平台四种功能。
“衍生内容”指在核心内容基础上形成的项目品牌、服务体验和技术体验。
“价值内容”指主办方的创意设计、数据服务、媒体报道、咨询服务等行为。
评说会议内容创意杨正通过案例，分享如何创意会议内容。要则有四：
一是，寻觅好的议题；
二是，找到合适的演讲人；
三是，从与会者角度设计服务；
四是，做好市场营销。
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