我一定看了假古装剧,不然里面怎么会有这些……
影视剧植入是一种十分常见的品牌营销手法,不过植入这种手法,用好了很出彩,用得不好,就是辣眼睛了。在古装剧盛行的年代,对于现在的品牌来说,如何让一个现代品牌“穿越”到古代,还真的是一件考验智商的事情。...
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文/Abby
影视剧植入是一种十分常见的品牌营销手法,不过植入这种手法,用好了很出彩,用得不好,就是辣眼睛了。在古装剧盛行的年代,对于现在的品牌来说,如何让一个现代品牌“穿越”到古代,还真的是一件考验智商的事情。
比如最近热播的《孤芳不自赏》剧中,一系列品牌的强行植入,让观众掀起了新一波的吐槽,看了剧中面膜品牌以及主角Angelababy代言的护肤品牌的植入,你一定会有一种“看了假古装剧”的感觉。
喜欢看古装剧的观众,早就发现古装剧的植入已经到了“丧心病狂”的地步, 从《青云志》、《古剑奇谭》、《美人心计》、到《甄嬛传》,品牌的植入真的是随心所欲,手法也是信手拈来,只有你想不到的,没有它们做不到的。
概括来说,浙西古装剧的植入手法大致分为:一种是硬植入,硬生生地把logo和产品插入剧中;另一种是强行给品牌在剧中安排个角色,人物、道具均可。
先来看硬植入的。
《孤芳不自赏》中,公主耀天让婢女去拿西域进贡的保湿露,接着就出现了这么个镜头:
古装剧里出现保湿露不说,还这么赤裸裸地露出品牌Logo,露出了Logo不说,好歹是古装剧,总该用个繁体字吧。有吃瓜群众猜,估计厂家怕观众不认识繁体字,影响了广告效果。
《美人心计》第三十集,太子刘启看到正在为受伤的良娣捣药的宫女,便问她是什么,宫女答曰:云南白药。
还有2014年播出的电视剧《古剑奇谭》中洛云平雷到众生的那句:我原本是山中一颗包治百病的板蓝根,经过几百年幻化成人形。这颗板蓝根还一度引发众网友的集体恶搞,“板蓝根体”应运而生,藿香正气液、六味地黄丸、双黄连等都开始“代入”。由于“板蓝根”强烈的存在感,据说已有板蓝根药厂邀请洛云平的饰演者出任代言人。还有《青云志》中,三九胃泰大量赤裸裸的特写:
再来看不那么硬的植入。
以前大家都说,古装剧里最大的连锁店大概是悦来客栈,现在可以说,古装剧里最大的集团是59同城,该集团业务众多,比如在同城集团承包了的古装剧《古剑奇谭》中,出现了以下业务:
房地产。在剧中出现了这么一个到处都挂着“58”旗子的城镇:
酒店。同样还是《古剑奇谭》,有这么一个客栈:制造业。剧中还有这么一个铸剑铺,也隶属58同城旗下:此外,同城集团涉及的业务还包括物流业:58同城,你这么强行植入,真的好吗?
嗯,还有另外一种植入,更是让人哭笑不得。
在《女医明妃传》中,一位尼姑说“我让圆通带你”,问题是这里的圆通是尼姑啊!敢问,这庙里还有没有韵达、中通、顺丰等诸位大师?在《孤芳不自赏》中,angelababy有一个叫“薇娅”的婢女:
然后在她的梳妆台上,有一套与婢女同名的瓶瓶罐罐:
最左边的瓶子上赫然写着“索薇娅”,正式angelababy代言的品牌:在《青云志》里,三九胃泰也在剧中安插了一个人物——三九真人。什么鬼?
看了这么广告,唯一的感受就是,我一定看得是假古装剧。
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