这是一款极其优秀的LOGO，但未必是一款非常合适的队徽

意甲豪门尤文图斯换了新队徽，关于设计的流行元素全占了：极简、扁平、性冷淡...



今天在知乎上看到一个关于意甲俱乐部尤文图斯新队徽设计的问答，对于斑马军团的设计思路由衷赞叹，思想保守的亚平宁百年老队，在设计队徽LOGO时竟然如此激进，把近几年的设计关键词全照顾到了。

下面这一篇是高票回答，在各方面阐述的都很到位，具体见下文：

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当地时间2017年1月16日，意大利甲级联赛俱乐部尤文图斯官方发布了一款全新的俱乐部 LOGO。新 LOGO 只采用黑与白两种颜色，而且将之前的竖直间条改为了 J 字型间条，形状从帕尔马盾（Parma Shield）式改为熨斗盾（Heater Shield）式，并且非常大胆地去除了公牛、皇冠、黄色缎带等等标志性元素。据悉，使用新 LOGO 的产品将于2017年7月份正式上市。



在事前不知会球迷的情况下，突然对俱乐部队徽进行如此大刀阔斧的革新，尤文图斯此番颇有破釜沉舟的气概。然而新 LOGO 是否能博得球迷的喜爱呢？至少从目前来看，反响尚不能令人满意。

大量的网友在尤文图斯的 Twittter 表达了对新 LOGO 的不满：



——这新队徽像是某个检查视力的医生设计的。







许多人吐槽新 LOGO 就是一个倒过来的 L 字。（L 在西方国家代表 Loser ,类似于中文里的屌丝。）



（这就不用翻译了）



也有一些比较理性的评论：“新 LOGO 在数字媒体上将有更好的展示效果，这有助于俱乐部打造一个生活方式品牌。”

无论球迷们怎么激烈吐槽，新 LOGO 的启用已成定局，那么它是否真的想球迷们评论的那样不堪呢？

当然不是。

我们可以发现，尤文图斯的新 LOGO 并不是一个随随便便的设计。



新 LOGO 基本参考线：布局严谨，尺寸合理，极简优雅。

J 代表了 Juventus，黑白线条是俱乐部的最大视觉识别特征。



新 LOGO 基本参考线：其实这个 LOGO 仍然是盾形设计，只是放弃了之前一直使用的帕尔马盾式（Parma Shield）,转而改为熨斗盾（Heater Shield）式形状。

帕尔马盾（Parma Shield）是一种古罗马士兵使用的盾牌，有圆形和椭圆形两种形式，具有非常浓厚的历史积淀，椭圆帕尔马盾更是意大利球队偏爱的样式；而熨斗盾（Heater Shield）则在整个欧洲都十分常见，并不局限于亚平宁半岛，全世界的俱乐部都在使用此种形状的 LOGO。

        此番对 LOGO 的更新，可以提现出尤文图斯俱乐部在品牌定位上试图进行一次非常根本、非常彻底的转型。



罗马士兵使用的帕尔马盾。帕尔马盾是圆盾的一种，但并非所有圆盾都是帕尔马盾。



使用椭圆形帕尔马盾 LOGO 的意大利球队，左至右分别是：AC米兰、博洛尼亚、亚特兰大。



使用圆形帕尔马盾 LOGO 的意大利球队，左至右分别是：国际米兰、乌迪内斯、那不勒斯。



使用熨斗盾 LOGO 的意大利球队，左至右分别是：尤文图斯（预计效果）、都灵、巴勒莫。请注意此处尤文队徽是我做出的预计效果，最终效果以官方样式为准。

相比起老成持重的帕尔马盾，熨斗盾的形状更加现代化，更符合今人的审美理念，但是换一个盾牌形状显然不是尤文图斯的最终目的，新 LOGO 在线条上并没有勾勒出一个完整的盾牌，这一绝妙设计是此 LOGO 的精髓之一，着实令我击节叹赏。

我们知道目前大部分球队的 LOGO 实际上都是盾形设计（这一点与欧洲历史和纹章学息息相关，在此不展开讨论，今后有时间的话再写），而此次尤文图斯的新 LOGO 基于盾牌的基础上，又向前迈出了重要一步。它打破了盾牌原有完整的几何形状，既是基于盾牌的，又实际上是反盾牌的。因为盾形 LOGO 是足球世界一项传统，它无处不在，就像空气一样，以至于有些人也许都不曾意识到原来足球俱乐部的队徽基本上都是从盾牌发展而来的。尤文图斯此次推出了反盾牌的 LOGO 设计，意图很明显，就是要打破原有潜意识里的种种规则，这是一份战书，既是送给自己的，也是送给世界的。难能可贵的是，以往意大利足球总是给人死气沉沉、顽固保守的印象，此番尤文图斯能够如此大刀阔斧地革命，而且是从自己的命开始革起，此举真令我肃然起敬。

尤文图斯无疑是颇具野心的，近年来俱乐部在阿涅利家族的领导下，已经取得了意甲五连冠的佳绩，近年若不出现重大意外的话，尤文仍将顺势拿下意甲冠军头衔，届时尤文将创造意甲六连冠的历史记录。然而作为与内战成绩斐然的对比，球队在欧战上的成绩却非常尴尬，上次获得欧冠冠军还得追述到20年前的1996年。



——意甲五连冠

较之目前的欧洲顶级豪门，尤文图斯的弱项不光光只是成绩和实力而已。目前整个意甲联赛的商业开发在五大联赛中属于落后位置，尤文在此项上虽然名列意甲前茅，但是对于皇马、巴萨、曼联等在商业开发上非常成功的球队来说，还有一定的差距。



——意甲五连冠的尤文图斯球衣销量甚至不及战绩糟糕的曼联的30%。

在商业开发上的落后，无疑是尤文图斯的最大短板之一，所以阿涅利家族决心下狠手段。此番 LOGO 更替，便是一步重要的战略举措。尤文图斯不仅仅满足于做一家成功的足球俱乐部，她希望成为一个全球化的生活方式品牌。

将足球品牌转变为一个生活方式品牌，这是所有有志于商业开发的俱乐部都想要去做的一件事，皇马、曼联等俱乐部都以此为战略目标。但是尤文图斯的改革力度是最大的，它将要付出的代价也是最大的。

新 LOGO 不像是一家足球俱乐部的 LOGO，而更像是来自一家新兴的时尚品牌或者互联网公司。设计扁平简洁，可扩展性非常高，可以轻易地以各种尺寸印刷在各种介质上，由于使用了黑与白的经典配色，适合她能够很好地适应任何场景。当它出现在新媒体上时，可以瞬间融入互联网语境中，不会有任何的隔阂。同时基于新的 J 字黑白条纹，可以衍生出一系列的周边产品，比如T恤、围巾、手机壳等等。以往人们把球衣当T恤穿上街，可能会觉得有些许怪异，但是尤文新世代的 LOGO 打破了球衣和普通T恤的界限，它能使得一件球衣变成时尚潮品。哪怕对于非球迷的使用者来说，也没有丝毫违和感。



相较于其他足球品牌，尤文图斯此番是要铁了心的走出足球世界，入侵时尚圈。

品牌衍生品：







通过以更换 LOGO 为首的一系列举措，尤文图斯在俱乐部形象管理上迈出了重要的一步，此举势必将吸引大批热爱时尚的年轻非球迷的青睐，并为将来的商业开发奠定下无比重要的基础。

但是，我还是要说「但是」。这个新 LOGO 虽然在设计上非常优秀，却并不意味着没有其他问题和隐患。

问题在于新 LOGO 与旧 LOGO 过于割裂，缺乏足够的历史传承。这是一款极其优秀的LOGO，但未必是一款非常合适的队徽。



——尤文新旧 LOGO 对比

如果不看文字，我想没有人会认为左右两个 LOGO 来自同一家俱乐部。

相比之下，2014年国米的新 LOGO 方案就保守得多，以至于有些球迷朋友如果不常关注新闻的话，都没有发现其实球队已经更换了LOGO。



——国米换 LOGO 的技巧非常娴熟



——同样的马竞也更换了自己的 LOGO，猜猜看哪个是新的吧

如果尤文图斯是一家新兴企业，那么如此激进的举措就不会遭受这么多非议，然而尤文偏偏是一家拥有120年悠久历史的俱乐部，偏偏足球世界又是极其讲求传统的。尤文在世界范围内具有一定知名度，而且固有形象已深入人心。在球迷口中，尤文图斯的别名是「老妇人」。当球迷们提起她时，往往会联想到「历史悠久」、「意甲豪门」、「传统劲旅」等等词汇。其他球队哪怕目前战绩再出色，面对这样一支底蕴深厚的俱乐部，大多都会带着三分敬意。这是尤文图斯巨大的财富，理应继续传承下去。我们看到，国米、马竞在更换 LOGO 保持了最大的克制（「克制」是一种美德，关于「设计中的克制」这一话题，我以后会讲到），既使得 LOGO 的整体风格能够更上新时代的步伐，又能很好地传承历史，方便老球迷能够一眼就认出自己球队的队徽。



——尤文图斯 = 老妇人

然而，这家创立于上上个世纪的俱乐部以最激进的方式，启用了最年轻化的 LOGO 方案，也选择了对历史传承的最大放弃。她在历史和未来这两者间，毫不犹豫地选择了未来。这体现了阿涅利家族不破不立、壮士断腕的气魄。在意大利足坛整体低迷的背景下，她以自己拥有的最大财富为赌注，赌一个更加光明的未来。我想，无论最终尤文图斯俱乐部的这个新 LOGO 的结局如何，它都会在足球圈和设计圈留下属于自己的重要印记。

既然，尤文如此大胆地启用了新 LOGO ，那么对于俱乐部来说，如何才能尽可能得让球迷接受它呢？作为老板，花了钱请了设计师来做出了这么优秀的设计，如何让这个设计为自己赚最多的钱是他必须要去考虑的问题。

尤文图斯的目前给出的落地方案相当有水平：

1.不急于让优秀的设计立即变现（还是那个词：克制）

据悉，印有新 LOGO 球衣将在近年7月份才正式上市，也就是说还有半年的缓冲期。这段时间可以让球迷平稳地渡过新旧 LOGO 交替的阵痛。同时7月份是夏歇期，球员结束了一个赛季的比赛，有两个月的时间参与到各种商业推广中，新 LOGO 在此时投入市场，新赛季、新征程、新面貌，以及几乎可以确定会有的新球员，四新合一，同步启航，将使得新 LOGO 投入变得更具说服力。

2.大力造势

当天尤文图斯召开了新闻发布会，主题为「BLACK AND WHITE AND MORE」。









这半年的过渡期至关重要，阿涅利家族必须开足宣传机器，大力推广新的 LOGO、新品牌战略，同时在即将到来的冬歇、夏歇期加大引援力度，引入至少一个形象俊朗、热爱时尚、受到年轻球迷喜爱的球星（格里茨曼符合此条件，但不一定能成）。如果引援不成，那么着力发挥队内球星的影响力，比如马尔基西奥、博努奇、布冯、鲁加尼、迪巴拉等球星都是重要的推广帮手。

3.饥饿营销

就目前尤文给出的少量周边产品的效果图来看，新 LOGO 在产品设计上的实际表现是相当亮眼的，我作为竞争对手的球迷都对产品设计赞赏有加（惊了，我其实不是尤文球迷，是米兰球迷，嘿嘿），更不用说尤文球迷和中立球迷了。经过办半年的吹风宣传，不出意外的话将获得破意甲记录的六连冠，恰逢2017年是尤文建队120周年，因此将聚集巨大的消费势能，随着新世代产品的上市，尤文将收获一大笔的盈利，并预计在2017年年末达到销售高峰。

总的来说，我本人对新 LOGO 的方案并非完全认同，但是客观来讲，我对尤文图斯此番大改革的前景还是很乐观的。作为竞争对手的球迷，我不希望尤文拉开与我方俱乐部的差距；但身为意甲球迷，我还是希望尤文作为联赛领头羊，做出相应的表率作用；同时作为一个球迷和设计爱好者，我非常希望如此激进的改革方案能够取得最终的成功，她配得上所有与风险对等的收益和赞誉。

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