当散文遇上短视频，张小娴高调进军短视频领域！

过去一年的内容创业中，恐怕要数短视频的风最大了，甚至可以说是“爆发”“井喷”“高潮”。...

传统媒体人之外，著名作家张小娴首次签出散文版权，并于近日在第一届克劳锐自媒体高峰论坛暨TOPKLOUTAWARDS颁奖盛典上高调宣布加入短视频行业，其授权改编的网络视频作品《张小娴的爱情星球》，于2月22日在腾讯、优酷、爱奇艺、秒拍、张小娴微信公众账号几大平台同步上线。微信编辑器 构思编辑器

短视频与图片和文字相比，能够用更低的成本与更多维度的人群建立连接，这种独特的优势使短视频被视为离钱最近的内容变现方式，也是此次吸引张小娴投身短视频行业的地方。进入2017年，短视频内容生产者的价值显现。在低门槛和高质量的双重要求下，短视频或将成为内容创业者的新入口。

《张小娴的爱情星球》系列网络短视频，在张小娴IP的价值优势的基础上，由IMS、魔力TV、快跑小鸡新媒体营销最强势力共同打造，从制作、出品、运营、推广都是强强联合，打造唯一。依托张小娴书籍多年积攒的高黏性粉丝群体，《张小娴的爱情星球》系列网络短视频将获得流量高优势和变现品牌效应。



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众多短视频内容创作者的涌入，众多独具特色的移动应用出现，使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展。《张小娴的爱情星球》全年规划分季打造，1年6个主题，每个主题呈现不同话题讨论点。2月1季，每季8个情感短视频+1部微电影，张小娴如此在短视频行业精耕细作自己专属领域，无疑有助于差异化竞争。

同时，《张小娴的爱情星球》依托张小娴书籍多年积攒的高粘性粉丝群体，内容原创改编六大感情星球，以新视角网罗全新互联网受众，打造新奇爱情行星助力视频话题炒作，也有利于加强用户黏性和忠诚度。



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在互联网行业中，明星效应对产品拉动力的贡献是不言自明的，无论是早期的新浪博客亦或是之后的微博都是通过明星的眼球效应来迅速获取用户，并由此构筑竞争壁垒。而在短视频行业中，美拍和秒拍也将明星效应利用到极致。打开美拍首页，点击排行榜的作品大半是明星作品，而秒拍则通过微博为入口通过明星微博进行放大，这两大短视频平台的成功恰好验证了明星效应对于短视频行业的重要性。

尽管在2016年短视频内容呈现了爆发态势，但是各大平台依旧叫苦“好内容太少”。目前众多垂直领域还未出现头部内容，而张小娴显然是有备而来。据了解，《张小娴的爱情星球》每期都将有大咖出镜站台。江一燕、张天爱、陈柏霖、井柏然、白百合等明星的加入，配套知名作词人唐恬、歌手黄雅莉，以及国内权威时尚平台新浪时尚。这样的制作班底堪称豪华，如此精心只为助增IP价值，确保IP内容完美呈现。



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随着短视频领域在各个垂直细分层面对用户价值的深入挖掘，会为短视频的商业化带来更大的想象力，未来将会精准营销、效果营销、体验营销、粉丝营销上探索出多样化、更成熟的变现模式。张小娴作为著名情感作家，IP价值优势凸显，不论是已出版的书籍还是到现在的微博账号，均受到广大粉丝的关注，亿级用户拥护护航短视频曝光及播放。推广方面，《张小娴的爱情星球》从单个主题结合产品线适宜互联网传播的内容中提炼适宜互联网传播的大话题，并根据单集内容打造热炒话题，大话题+单期炒作话题形式把内容关注、曝光推广至最大化。



优质的短视频内容难找，强效的推广力量也难觅。而参与《张小娴的爱情星球》推广宣传计划的，正是张小娴进军短视频领域选择的合作伙伴：中国最大新媒体商业集团IMS、国内第一短视频内容矩阵品牌魔力TV、新媒体内容公司快跑小鸡。

新片场集团旗下“魔力TV”短视频内容品牌矩阵，是国内MCN最为成熟的案例，其垂直细分类别下已经创作了数个优秀的短视频栏目，如《魔力美食》、《造物集》、《小情书》等节目一经面世就受到了观众的喜爱，不断的电商化和市场化，并且率先走上了粉丝经济变现的道路。

《张小娴的爱情星球》此次联手新媒体行业几大最强势力，从制作、出品、运营、推广全方位助力，强强联合打造现象级IP，真正让广告主完成一站式宣传，以一敌百，一步完成内容和渠道的双收。


2016年，我们目睹了短视频作为独立领域从冷到热的一个过程，随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，未来中国短视频市场用户规模将持续扩大。面对与日俱增的受众，短视频行业急需优质内容填充，毕竟“内容为王”在这样一个竞争激烈的领域仍是不破的真理。

近年来，一些在以前会被视为“跨界”的行为正在越来越多的出现，在跨界早已不是新鲜事的短视频领域，张小娴的加入无疑为急需优质内容的短视频市场注入“强心剂”。未来，会有更多的内容随着流量资费的不断下降转而成为用户移动端视频消费的对象。所以在2017年，还会有一些热门IP和内容种类从其他领域切入短视频，短视频行业IP生态多元化前景可期。

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