【转载】尴尬的不只奥斯卡颁错奖 还有这群空巢青年

一个人生活的空巢青年，难免在需要群体参与的场景中显得力不从心，也面对着更多的生活安全隐患。同时，他们也承受着群体性社会带给自己的心理压力，这一点在恋爱交友的问题上尤为突出。...

近日，华扬数字营销研究院（下简称HDMR）发布《空巢青年手册》。报告将视线的焦点集中到空巢青年上，通过案头研究、公开社交资料定性分析、营销案例分析等方式，描绘空巢青年生存图谱，从2种生活状态，9个关键词解读空巢青年，深入呈现空巢青年生活实景和行为特点，助营销人了解空巢青年的生活环境与行为特征，并提出营销建议。

接下来的几周里，我们将展开《空巢青年手册》的原文连载，每次3则故事2个观点，轻松读懂空巢青年。



朱颖在通勤的地铁上又遇到了一对吵架的路人，心烦之余，她灵光一闪，悄悄的掏出手机来录音。“回家就把这段录音放到MP3里，挂在房门口，如果发现门外有可疑人物，就放这段录音吓走他。”

经济条件还不错的朱颖自己租一套一居室，但房子大了没室友，不安全感也随之增加。每天回到家，面对黑漆漆的房子，朱颖会满心戒备的打开所有房门，确定所有房间空无一人之后，才去反锁上大门。

这两天在同城生活的论坛里，一条独居女孩被小偷吓哭的帖子热度颇高。帖子下面还有不少女孩分享了自己碰到小偷、醉汉骚扰、飞车党的遭遇。“要是有个同居的男朋友，说不定就能把这故事当个段子看了，这还让人怎么睡得着。”朱颖再次体会到一个人生活的不安。王佳已经被青春片弄哭了好几次。她在大学期间并不屑于看青春题材影片，如今才毕业工作一年，发现自己的软肋一再被戳中。“原来青春片看的不是剧情，也不是什么影视技巧，而是浓到化不开的校园情怀。看到跳戏也能哭出来也是醉了。”

王佳毕业后一个人来到广州工作。诺大一个城市，以前熟识的朋友、同学一只手都数的过来，到了周末连个玩伴都没有。上次周末一个人出门，想吃点好的，但根本吃不完一盘菜；想逛逛商场，身边也没个吐槽、参谋的姐妹，基本享受不到逛街的乐趣，只是目的性很强地采买；路过麦当劳甜品站，第二杯半价的活动还在，但也没个能分享的人。一怒之下，王佳一个人消灭了两个麦旋风，两个香芋派。之后在电影院里，她透心凉地听着左边的情侣卿卿我我，后排的小朋友一边踢着自己的椅子一边向妈妈问东问西，右边一对小闺蜜不停剧透，自己孤家寡人还时不时地打出个甜腻腻的饱嗝。此时的王佳只想对自己翻一个大大的白眼。“楼道里一声招呼就能凑齐一桌海底捞的日子真的是回不来了。”她掏出手机，更新了自己的QQ签名。范亮最近在研究怎么把房东硬留下的这堆破家居收拾走，换上合自己心意的家居摆设。虽然每月帮房东还着房贷，但这个小房间永远不会是属于自己的空间，租房的生活始终有种种不便，无法按照自己的心意装修布置就是一个大问题。

范亮很喜欢宜家那种简约的风格，刚开始租房时，没少往宜家跑。但自己没有车，也没有朋友能帮忙，随便买点东西就运不回来也是尴尬。第二次换房时，范亮一狠心，在附近的批发市场门口租了一辆金杯，直奔宜家拉回了几件心仪已久的家具。回到家开始组装，说明书上都有操作图示，看起来并不困难，但是组装到第7步时范亮心里一惊：“为什么说明书的图示里出现了两个人！这个步骤没有两个人搞不定吗？再次感到来自宜家的满满恶意……”



目前，许多产品或服务还没有考虑空巢青年独自一人消费的场景，无人共享第二份半价、跟团旅游需要补足房费单间差等，让空巢青年倍感尴尬。

实际上，在讲究群体性的社会中，空巢青年这样的独身群体正在充当“永远的少数派”的角色，隐隐遭受着一些特殊对待。比如餐厅如果有景观较好的靠窗座位，基本都会设置4人桌，孤家寡人便无缘窗外美景；在各种需要换座位、换铺位的场景中，独身消费者会成为人们首先关注的目标，“反正你就一个人坐哪儿不行”的大众心态，让他们往往不得不配合他人的需求。

另外，即便空巢青年已经习惯一个人生活，但在一些特定的场景中，其他消费者成双入对的登场，依旧会让他们倍感压力。比如看电影、喝下午茶、吃火锅、去西餐厅吃点好的等场景中，一个人总是略显尴尬。更让人郁闷的是，这些对独身消费者不太友好的地方，每每都是些享受型的消费场景。空巢青年几乎都会租房，与陌生人合租的也不在少数。共性的场景也催生了共性的尴尬。

一方面，租房本身会带来许多限制。空巢青年和其他年轻人一样，重视个人空间，希望拥有钟意的居家环境，但他们对租来的生活空间缺乏控制力，归属感也随之大打折扣。HDMR观察的空巢青年，普遍热衷于空间改造、装修、家居装饰相关的话题，“如何花最少的钱提升出租屋的格调”是相当热门的内容。

另一方面，远离熟悉的生活环境，独自一人或与陌生人共同生活的情况，也滋生了空巢青年的不安全感。他们需要担心门户安全，担心水电煤气安全，甚至需要在很长一段时间内提防陌生的室友。而女性空巢青年中还更需要关注自身安全。单身女子遇袭的新闻，总能引发她们强烈的不安情绪，类似恐怖城市的传说也颇有市场。

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