鞋企多元化转型之路

鞋企去年成绩普遍不够理想达芙妮更是出现了自2002年至今的首次亏损。据其财报显示，达芙妮去年营收为83.79...



鞋企去年成绩普遍不够理想

达芙妮更是出现了自2002年至今的首次亏损。据其财报显示，达芙妮去年营收为83.79以港元，同比减少19.1%，净利润亏损3.79亿港元，较上年同期大幅下滑超过300%。这样的现实较达芙妮此前的预期还要严峻，因此预计全年核心品牌同店销售将有18.5%的下滑。

不仅是达芙妮，此前中报鞋类业务就下滑5%、第四季度鞋类业务同店销售更是大幅下滑16.5%的百丽，也发出盈利警告，称截至2016年2月29日的2015/16年度净利润将减少约35%-45%。而3月稍早时候，千百度公布的全年业绩显示，同店销售增长同比减少了0.7%。星期六发布的业绩快报则显示，2015年营收16.19亿元，净利润2455万元，分别同比下滑了7.94%和31.72%。

百丽加码布局服装业务卖起牛仔裤

面对鞋类业务的不景气，百丽早就开始了多元化的进程，包括代理运动品牌、布局服饰业务等，其中2013年百丽通过收购日本Baroque时尚集团的31.96%股份，并与其成立中国合资公司借以开拓服饰业务。经过几年的发展，到2015年中期，百丽运动、服装业务的营收几乎已经与鞋类业务持平。

近期，百丽在服装业务布局方面再落子。日前宣布将收购意大利牛仔品牌Replay母公司Fashion Box SpA 29%股权，成为其第二大股东，并将与其建立合资公司负责该品牌在大中华区市场的运营。



女鞋企业的多元化转型“五花八门”

正在寻求多元化转型的不仅是百丽，还有佛山的女鞋厂商星期六。为了摆脱只是“卖鞋”的形象，星期六已经在北京、上海、西安等地的购物中心开出不同于以往女鞋单品牌店的新型集合店。

另一家女鞋厂商千百度的多元化之路更为“跨界”，趁二孩政策全面放开的东风进军玩具市场，去年10月收购英国着名玩具店Hamleys，并计划将其大爱如中国市场。

多元化还需与主业形成协同效应

照目前情况看，鞋类行业的困难时期还将持续。此前的第四届全球鞋业可持续发展国际峰会数据显示，2015年中国制鞋业运营指数已低于90，处于较冷的指数区间，当前鞋业亏损临界点爆发。

业界有观点认为，受电商持续冲击，而且鞋类市场出现饱和，产品需求疲软，再加上实体经营的租金、人工成本增加，给实体经营带来较大的压力。未来3年将进入行业优胜劣汰期，因而转型寻求新的增长点已成为必然选择。

不过，业内人士也提醒，鞋类企业在多元化发展中需要注意新业务与主营业务之间的契合度，各业务之间需要形成协同效应，否则只会顾此失彼。

上述图文转自网络。（来源：中国鞋网）

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