“网红现象”观察与思考 2

摘要：Papi酱哪里算中国第一网红啊，马云才是超级网红，企鹅和各种宝宝也是BOSS级的大网红….我们的上一篇...



摘要：Papi酱哪里算中国第一网红啊，马云才是超级网红….



我们的上一篇文章“网红现象观察与思考”发表后，受到了广泛的关注，在新浪微博上发表后，几个小时内的阅读量达到了3000多，此外，村夫也收到了关于此文的稿约。同时，大家也就此提出了一些问题。村夫在大家提出的问题基础上进行了进一步的思考，现在和大家分享一下。

1．网红经济是怎么产生的？

根据之前的“五环理论”，网红经济的两个基本点是公众需求和公众服务。网红们通过网络，提供了某种公众服务，满足了网民的某种上网需求，大量参与了进来，就构成了网红经济的基础。网红的价值评估应该参考以下几个方面。

• 关注度有多大。在互联网经济里面，点击量，关注度就是价值，参与就是价值。

• 能持续多久。网红都曾红极一时，但是能红多久，就看个人造化，看本身是否有潜质，如果有潜质，是否被及时地发掘出来。因此，网红都面临一个问题，红了以后怎么办？

 

• 提供的服务。网红红了以后怎么办，其实就要回归到能够提供的服务上来。Papi酱还继续弄搞笑视频吗？如果是这样，我看大家很快就烦了，关注度也很快就下降了。能不能再提供更多大家感兴趣的服务，是网红红了以后必须解决的一个问题。

 

• 因“恨”而生的网红。有一类网红，大家的关注可能是因“恨”而生。这种恨可能也不是真正意义上的恨，也是满足了大家的一种喜欢批判，喜欢鄙视的心理需求。有的网红非常清楚这点，有步骤有计划，及时转型，开发了自己的良好的“文学素养”，成了公知。

还有的网红，非常努力，非常努力地改变自己的外形，用劲地表演，也慢慢有了一定的接受度。



2．网红的本质

网红的本质应该是被公众通过互联网的广泛关注而迅速走红的人物。从这个意义上讲，马云也是网红，应该是目前最大的网红，吃惊。但是马云与前面所提到的网红的不同之处在于，马云自己搭建了平台，提供了最广泛的网络服务，掌握了淘宝用户大数据，也就掌握了中国“剁手党”的需求动向，也就将命运牢牢掌握在自己手里。



马云是将命运牢牢掌握在了自己手里的网红。



除了真实的人，有些虚拟的物也可能是网红。企鹅也是网红。


你们在说啥？

3.结论

• 网红是公众需求和公众服务产生偶然结合的产物。
• 网红的价值通过公众平台上的公众参与度可以评估。
• 通过公众平台和公众需求大数据，就有可能调动公众参与，创造网红。
• 掌握了互联网经济的“五环之歌”，才算掌握了网红的命运。

• 重要的事情说三遍：互联网经济的基础是服务，服务，还是服务。

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