设计洪忠轩艾特奖

“再设计”再问设计初衷——实战派与学院派济南论剑【A963第795期】

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初冬之时，万物收藏，厚积待发。11月7日，“再设计”学术论坛在历史文化名城济南举行，回归原点，再问设计初衷。

在山东省墅装联盟会长、围炉设计机构创始人/艺术总监张建主持下，lDEA-TOPS艾特奖推广大使、艾特奖获得者洪忠轩，山东建筑大学教授、博士生导师周长积，山东工艺美术学院建筑与景观设计学院院长邵力民，亚太酒店设计协会山东分会会长、济南大学客座教授王群，优策造境设计有限公司董事长沈宝宏等实战派与学院派设计大咖，围绕“再设计”主题展开了一场激烈的论战交锋。百家争鸣，各抒己见，智者思想的火花点燃了这个冬日。

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酒店设计公司核心价值

艾特奖获得者、HHD(香港)假日东方国际•设计机构负责人洪忠轩，以《酒店设计公司核心价值谈》为题，阐述了他对酒店设计公司品牌建设的思考与探讨。他说，品牌建立的关键是企业的核心竞争力，除了设计之外，定位客户群、控制造价、市场营销等也不可忽视。

设计业是创意服务行业，HHD是全国第一个做ISO9001质量体系认证的设计公司，以点对点的方式强化服务，并组建了一支1+1+200人的设计体系。“1就是我，概念方案从我这里发出，第二个1是我的助手，作为项目总监负责整个项目，200是我的200个人的设计团队。”洪忠轩名之为“鱼骨头设计法”，即概念是鱼头，200人的团队构成鱼之血肉，他则是鱼骨架贯穿始终。

他说，我们根据地理位置、城市需要来定位主题，从不同的风格元素中找到突破点、唯一性，再用有情有景、更多的故事性去渲染。所谓“文化”，文即“文脉根基”，化即“变化创新”。他强调颠覆传统文化，打造原创的独一无二的空间。“我经常用不同的思路，地上的东西故意放在天上，天上的东西故意放墙上，墙上的东西故意放桌子上，把空间构造思维打乱，这是开拓的思考方法。”

无论简约与奢华、俭省与铺张，HHD都力求以极致的设计作品，为客户带来最高的回报。“花十分之一的钱，为客户创造巨大的利益，这是设计的价值。”张建对此由衷赞叹。

洪忠轩坦言，界是无界、跨界、世界，他是喜欢画圆圈，画圈圈的人。“安德鲁定格了球形体，贝聿铭定格了三角形体，我也要找到一个属于自己的元素，就是圆形，代表万象归宗。”

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再设计的“修旧如旧”

空间再设计，如老四合院改造、798废旧工厂改造艺术空间、上海老里弄改成微别墅，唤醒了人们对于旧宅翻新再利用的热情，也吸引了一批设计师热衷从事。如何理解再设计？新与旧的平衡如何把握？各位嘉宾分别从实战与学术的角度展开了较量。

在深圳凤凰三百弄古城改造项目中，洪忠轩用时尚的灯光重新塑造一个艺术不夜城。他认为空间再创作要实现形式、文化与功能的衔接，重新渲染老房子的神秘感，让旧宅迎来新生。片面强调“修旧如旧”不全面，而是应在适当的区域导入创新和时尚艺术，形成新旧文化的对话，这样才能带动当代文化艺术及时尚人群的消费。

从古典的繁复到现代的简约，这是众多领域的共同发展趋势。沈宝宏认为，时间代表着美，旧的东西因有时间的沉淀而受到人们珍视。但我们也提倡简约、善意的设计。传统家具以繁琐来彰显主人身份地位，简约则是一种平和、平等的人文关怀。

旧城的价值，除了历史留给的质感之外，最核心的是人与人之间的相处方式。张建认为，建筑与建筑之间的空场、大小，建筑的尺度，维系着人们的互动平衡，是旧空间的核心精神，也应是旧城改造的立足点、出发点。

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“以人为本”之是与非

“以人为本”的理念，作为社会文明进步的重要内容，已经渗透到现代生活的方方面面。但洪忠轩却认为，以人为本是非常自私的理念，所有设计以人为主，则忽略了自然界的存在。他说，HHD的企业理念是：共创、共赢、共享、共生，共生即人和环境共同生存。空间设计需要调动多种资源，如水、阳光、空气……一草一木都有它的生命，尊重万物的生命，再设计出艺术的感觉，这才是设计的初衷。

对此周长积提出了不同看法。他认为，建筑是人们居住的容器，要满足基本的功能要求，必然要考虑人的因素。因人们享受质量与负担能力的区别，出现了不同星级酒店等空间类型。作为设计，无论是传统建筑改造或现代空间利用，都应在既定空间基础上提升使用价值，满足不同消费层次的需求。

知行合一、止于至善，实战派与学院派设计大咖们和而不同、求同存异的风采与智慧，令现场观众深深折服。这一个初冬的下午，智慧与知识的分享让它暖意融融。