王者荣耀这样火爆，还需要请代言人吗？

王者荣耀的风头似乎要打败所有对手，不仅要禁了小学生，火了女大学生，还邀请小鲜肉鹿晗作为代言人，打造“五五开黑节”，无处不在。...





最近，王者荣耀的风头似乎要打败所有对手，不仅要禁了小学生，火了女大学生，还邀请小鲜肉鹿晗作为代言人，打造“五五开黑节”，无处不在。

在此之前，王者荣耀就是明星产品了。知名度上家喻户晓，口碑上黑白兼具，而用户量早已突破2亿，所以已经可以称得上是一款火爆的成熟的产品。这样的一款产品，已经是游戏中的明星，不缺知名度，请明星代言是不是多此一举呢？

王者荣耀已然登上了“国民手游”的宝座，1.6亿的月活用户数是此前手游从未有过的成绩，这可能在另一个层面意味着王者荣耀已经走上了巅峰，而面临的是接下来的增长放缓。在这样的一个趋势下，签约鹿晗为代言人，是可以再次刺激用户量的大量增长以及加强用户活跃度的。

众所周知，王者荣耀的大量用户是类似于小学生和女大学生的群体，真对这样的群体要以另一种方式来增加粉丝粘性，请代言人的确是一种可选的方式。但是，请什么样的代言人就有待选择了。响起另一款爱请代言人的游戏蓝月传奇，花高价青睐一线影星古天乐和孙红雷作为代言人，但是收效甚微。虽然古天乐和孙红雷也不乏铁粉，但是他们的粉丝的产品选择未必与这样的游戏匹配，而且，不见得古天乐和孙红雷是游戏玩家，至少在他们身上从未出现过这样的符合，可能蓝月想到的只是请大明星做广告这么简单吧。

但是鹿晗本身是王者荣耀的用户，而鹿晗的粉丝也是以小学生和女大学生为主，这样一来就像是王者荣耀给用户送福利，起到加强用户粘性的效果。

在请鹿晗代言的同时，王者荣耀还打造了“五五开黑节”，想必这样的一种构思早就在酝酿了，这样的造节可以形成王者荣耀自己的一种文化，而文化的作用是长尾的，但是还是这需要一个爆点来将其引爆，鹿晗代言可以帮助厂商实现这样的想法。

所以，虽然王者荣耀已经这样火爆，但是火爆的同时还是存在很多问题和目标，请代言人也不仅仅是为了提升知名度，也可以增强粉丝粘性，促进文化输出，让游戏本身的IP效益最大化。

长按二维码关注我

    关注 游戏行业观察