抛出汽车生态圈后陆敏再放大招 “AR网上车展”或将再度引发产业革命！

曾经那个以媒体为最鲜明标签的汽车之家，在新战略的驱动下，不仅实现了旧业务的升级，而且已经成功转型成为了一家新型的轻资产的新车电商平台。...



自去年开始，汽车电商领域的困境便开始不断显现，接二连三的负面消息接踵而至：先是年初电商巨头阿里退出汽车电商布局，后又爆出易车商城开始裁员，就连曾估值10亿的电商网站车风网也宣布倒闭，就在业内普遍看衰汽车电商的大背景下，汽车之家却以一枝独秀的姿态，开始了自己的“大手笔”行动！

先是“疯狂购车节”壕掷3亿红包，引入平安资源，进而提出“4+1”发展战略，打造汽车生态圈！一系列的动作的背后，不仅获得了让业界瞠目结舌的14万辆销售成绩，更是将汽车电商和汽车之家再次推向公众焦点。

那么问题来了，汽车之家为何能在大环境如此不好的情况下，获得如此瞩目的成绩？在小八看来，战略部署正确，可能是汽车之家获得成功的最大武器！

4+ 1战略之下  销量与流量齐飞！

自从去年10月以CEO陆敏为代表的汽车之家新管理层正式亮相开始，汽车之家的战略转型动作，便开始发生质的飞跃！

先是提出4个生态圈的概念，建设车媒体、车电商、车金融、车生活四个生态圈，然后树立从内容垂直领域转型到数据技术企业的1个核心，在这个4+1战略的指导下，汽车之家在过去的半年的时间里，各项数据获得了飞速提升！

首先，从营收上看，2016年第四季度，汽车之家净营收同比增长86.3%至20.149亿元人民币，2016年全年净营收同比增长72.1%至59.616亿元人民币。

其次，从销量上看，2016年“11.11”疯狂购车节，汽车之家共实现约14万辆汽车的成交量，同比增长182%。

再次，从流量上看，2016年12月，汽车之家移动端网站和移动应用App的日均独立用户访问量分别约为940万和810万。移动端日均独立用户总访问量较2015年12月同比增长27%。

最后，在媒体业务能力上看，2016年第四季度，媒体业务营收比去年同期增长33.1%，至7.32亿元人民币，销售线索业务同比增长40.4%，至5.56亿元人民币。

毫不夸张的说，如此漂亮的成绩单，不仅仅是对新任管理层业务能力的肯定，而更重要的意义在于证明了4+1战略的正确性，说明曾经那个以媒体为最鲜明标签的汽车之家，在新战略的驱动下，不仅实现了旧业务的升级，而且已经成功转型成为了一家新型的轻资产的互联网电商平台。

既然说汽车之家是新型的互联网电商平台，那么它的新，到底表现在哪里？

3月疯狂购车节，业内首推“AR网上车展”

如果说，之前的汽车之家购车节是1.0版本，那么，今年3月份的汽车之家购车节俨然升级成2.0版本。因为本次购车节，汽车之家推出了“AR网上车展”。



什么是AR网上车展？说白了，就是通过技术手段，打破了时间、空间对于用户购车的限制，让全网用户，可以随时随地观看、体验和购买的自己心仪的车型。另外，包括车身外观、内饰、上路等体验，也会立体化的呈现在手机屏幕上。可以说，AR网上车展，最大程度的节省了用户选车看车的时间，不仅有效提升了用户的购买体验，同时，也大大提升了经销商的效率！

正如汽车之家董事长兼CEO陆敏所言，AR技术应用是汽车之家在技术方面的重要进展，利用增强现实的方式，能够强化经销商、售车方面的展示，同时也打通了广告营销和销售的整个链条，对于提升用户提升体验，降低主机厂和经销商的营销和销售成本，有极大的帮助！

对了，据小八了解，目前汽车之家3月疯狂购车节共吸引了26个厂商参与，其中宝马、广汽传祺、奇瑞汽车、一汽奔腾都将成为中国汽车产业里首个“AR网上车展”的参与厂商。用户不仅可以对这些品牌的车型介绍、试驾体验等内容进行了解，并能在线上展厅内填写预约试驾信息，或者进入汽车之家旗下的车商城下单购买。



AR网上车展  或将成为汽车行业营销“爆点”

老实讲，相比于手机、电脑、家电等3C类“标品”，理论上而言，汽车也是“标品”，同样适合在电商平台上销售。不过，现实情况则是，尽管汽车电商已经开展了多年，但远不如3C产品火爆，始终缺乏一个值得称道的“爆点”。原因很简单，用户不可能仅根据图片和参数就完成购买。

而此次汽车之家推出的AR看车，或许能够成功解决这个问题。因为，AR技术不仅能让汽车厂商、经销商在互联网平台上的展示维度变得更为丰富，充分感知消费习惯，能根据用户行为判断兴趣程度，搜集潜在客户。而且，利用增强现实的方式，还能够打通广告营销和销售的整个链条，最终促进销售转化率。



这些功能看似只是技术上的一点进步，但是从营销创新的角度而言，却是一个重大的举措。可以料想的是，随着大规模应用后，不仅用户得以获益，各大链条也得以改善，甚至汽车电商生态也会因此产生不一样的化学反应。

基于此，借助AR网上车展，未来的汽车之家，将爆发何等的势能，这都是非常值得人们想象的事情。毕竟，AR网上车展已经从源头上解决了汽车电商缺少真实体验的痼疾，另外这种虚实结合的技术，也大大超过了传统车展的魅力。

所以，可以料想的是，此次3月疯狂购车节，汽车凭借“AR网上车展”，将再度推动汽车电商化趋势！

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