丢了灵魂的 BAPE，现在活得怎么样呢？

商业和 “灵魂” 注定无法共存，示例 No.1...

今天我们要讨论的问题，相当尖锐。不知道大家有否留意，每当盛名在外的 BAPE 在发售新品时，大家总会以一个怎样的态度去回应的呢？

是耿直的买买买？还是心有余而力不足地摸摸自己的钱包，再感叹一下品牌设计有多妙，明星上身有多俏？还是，已经陷入麻木，连吐槽都懒得吐槽呢？

其实谁在吐槽，吐槽了些什么内容确实不太重要。仿如真的置身在愚人节之中，BAPE 在开业 24 周年之际推出了上面这款依旧在设计上 “懒到出汁” 的纪念款，难为了某亚洲知名的潮流资讯网站还用 “品牌灵感依旧犹在” 的托辞去形容它。

一个连自己的开业周年纪念，都可以胡混过去毫无新意可言的品牌，到底被谁吐槽，被吐槽了些什么似乎真的不重要了。尽管我可以猜到当中的大致内容：坑、圈钱、傻X设计.......可能大家觉得 BAPE 当下的主要问题，是设计上毫无创新，以及过于频繁的老瓶装新酒。BAPE 如今口碑崩坏的局面，有不少矛头纷纷指向 BAPE 近乎一成不变的设计元素。当然也有人说，是 NIGO 的离开让 BAPE 失去了最核心的灵魂。但是，这里头的故事可多着呢........

关于 BAPE 抄袭别家的设计的事宜，我们仿佛是早已司空见惯。从 早年明目张胆地抄袭 Rolex 并改造为自家的 Bapex 腕表。

再到照版煮碗的 BAPE SKULL STA，抄袭对象自然是 adidas 的 Superstar 啦。

问题来了，BAPE 的发迹史远比它被挖出 “抄袭” 的时间要长。退一万步说，BAPE STA 更是抄袭了 Nike Air Force 1 的设计，BAPE STA 这么多年的大卖，难道大家都没察觉到它与 AF1 的雷同之处？

若是因为抄袭过度而摒弃它，比谁都精明的各位消费者并没有理由让它存活到现在。因此，BAPE 在设计上不论是抄袭，还是固步自封，仍然不是它如今口碑下滑的主要原因。既然不是设计的锅，我们不如把 “问责” 的目光转向营销层面吧。在这里，是时候要给大家灌输一个商业世界里的铁道理，那就是物以稀为贵。倘若对 BAPE 的店铺发售稍微熟悉的朋友都知道，打从 BAPE 被商业奇才沈嘉伟手下的 I.T 收购后，在短短 6 年时间内，BAPE 在中国境内的店铺数量以相当惊人的速率增长着。截至目前，BAPE 在北京、上海分别有 2 家直营店，广州、成都、青岛、沈阳各一家。早前，I.T 公布业绩，2016 年业绩纯利增长达到了惊人的 50.2% 达到了 3.15 亿港元，中国市场营业额增长 14% 至 36.01 亿港元，占总营业额的 45.0%，盈利增长实在让香港零售业，乃至是财经界跌破眼镜。

伴随着店铺版图的扩充以及营利的大幅上扬，沈嘉伟眼中的 i.t 王国或多或少已逐渐成型。毕竟在国内零售行业都被电商打压得抬不起头的时候，能获得如此骄人的成绩，实属不易。但 BAPE 的高速扩充并非是毫无代价的，我们不妨将目光放回 BAPE 发迹之地 — 东京。除去被誉为里原宿名片的 BAPE，包括 Neighborhood、Wtaps、visvim 等日本潮流品牌均是大家耳熟能详的名字。

中国市场消费群体广，消费力强人人皆知，但纵观上述的这些品牌，谁也没有贸然冲进国内的行径，甚至连意欲都没有。因为那些日本潮流界的大佬们，都懂得 “物以稀为贵”的真理。非要说 NIGO 是 BAPE 的灵魂，我赞同。但我并非赞同他在设计，在概念上的造诣，而是他在国内市场上的 “潜龙勿用”。纵观 BAPE 多年来，虽然是商业味重，但始终未达到人人可以涉足，人手一件的烂大街境界。而如今 BAPE 的 “无意识洗脑” 产品，加上 I.T 的极速扩充策略，简直是将姣婆遇上姿粉客 （绝配搭档） 的局面形容得无比贴切。

一旦商品供应量增多，供求关系就瞬间逆转了。即使早期能吸引到了为数不少的消费者，但伴随着门店增多，入手难度降低，BAPE 带给我们的那种 “别人没有，我有” 的逼格逐渐凋零了。这是我惋惜 BAPE 的地方，因为它不再是 COOL-KID 的代名词。曾几何时，穿着一件 BAPE 的鲨鱼、老虎、奶牛外套，多让旁人羡慕。但打从 BAPE 在 I.T 的手下彻底变为了商业工具，加之它始终玩着老套的三道板斧：Camo、鲨鱼头、联名。成军 24 年以来，即使是有新的创意也早被商业模式给消磨过去了。

如果我要买随时随地都有同款，一季过后即可抛弃的快时尚单品，为何要花高价钱追潮流，买潮牌？整天蹲在 H&M 门口不好吗？

虽然笔者也相当怀缅过往那些 BAPE Kids 的岁月，但毫无疑问，当下的潮流就是亚文化（青年）的天下，就是设计和话题性的天下。简简单单的 Tour Merch 演唱会周边，蹭着 OFF-White、Travis Scott 的热点即可成为当下的大新闻，引得粉丝阵阵呼叫。反观 BAPE，从篮球之神 MJ 之子的 TROPHY ROOM、到 “自闭佬” Neek Lurk 的 Anti Social Social Club 、再到 “不时不食” 的电影 《Alien： Covenant》，BAPE 喘着一口老气和各个品牌维持联名的态势。

是，BAPE 在国内市场是做得风生水起，我们有目共睹。但曾经的 BAPE，目光绝非仅仅局限于此，当年的 BAPE 可是 Pharrell、Kanye、Big Sean、甚至 Biggie 都纷纷拥护的天王级潮牌啊。

试问当下的 BAPE 怎么能斗得过，当下这些依傍着青年文化，各出奇招的亚文化潮流盛世下的新时代呢？这是我替 BAPE 愁的地方，时态瞬息万变，在稍有不慎就会被淘汰的情况下，曾经的街霸如今却只能得过且过。

潮流，本来就是一门子生意。说那些怀念 BAPE 的无益话语，也是徒劳。欲要重温 BAPE 的经典，恐怕还得上闲鱼花重金买回一件当年的城市限定鲨鱼外套，或是 BAPE 铜锣湾店开业纪念 T 恤聊以慰籍。不过，当你穿着一身自以为经典的 BAPE 套装出门时，确定不会被那些一身 Gosha、A-Cold-Wall、OAMC 的新时代 Cool Kids 用 “这人穿得真老土”  的眼神施以鄙视？毕竟，NIGO 都离开 BAPE 足足 6 年了。

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