在这家二手潮牌店，竟诞生了一双炒价10万的球鞋

连 Travis Scott 都得上脚炫耀一番。...



近日球鞋市场的头条位置无疑是被 “The Ten” 和 “AF-100” 两大联名企划霸占，铺天盖地的宣传，极少量的发售，高昂的炒卖价，足足是让各位理解了一番 “可远观而不可亵玩焉” 这句古话。

但也正因为我们把过多的关注集中在这几双鞋身上，从而忽略了另一双人气不亚于前者的鞋款。

这双鞋的 Sample 版本在 eBay 上的售卖价就已达到了近 10 万美元，并且在 Need Supply Co.店铺发售当日，因为人群涌动，以致于在凌晨 4 点左右就开始放行发售。

那这，到底是什么 “神鞋” 能有这么大的影响力？

它就是 “Vote Forward” 球鞋票选活动的优胜者—— Nike Air Max 1/97。尽管今年的 Air Max Day 离我们已有些时日，但要说到这双 Nike Air Max 1/97 的诞生，就不得不提到这场 “Vote Forward” 球鞋投票活动。在今年的这场活动当中，Nike 邀请了来自世界各地的十二位创意人士前往 Nike 总部，负责重新设计 Nike Air Max 款式，这十二位被 Nike 称为 Revolutionairs 的各行业先驱者，不乏有艺术家，设计师，DJ 以及零售商主理人。最后，零售店主理人 Sean Wotherspoon 凭借着将 Air Max 97 和 Air Max 1 巧妙的结合，并以 80 年代复古帽款为灵感，成功的取得了此次比赛的冠军。Nike Air Max 1/97 鞋身面料以多彩灯芯绒材质制作而成，同时注入了经典的 “mini swoosh”，以及鞋垫上将 swoosh 巧妙的变成嘴巴的 “笑脸” 图案，复古气息着实浓厚。

就是这一双具有 80 年代复古气息的混合鞋款，在 eBay 卖出了 96000 美元的高价，估计会有大部分人同我一样，心里念叨着：凭什么一个 “名不见经传” 的零售店老板设计的球鞋可以达到这样的价格？“The Ten” 的 Virgil Abloh ，“AF-100” 中的 Don C、Kareem “Biggs” Burke、Errolson Hugh、Travis Scott ，这里面哪一个人都比 Sean Wotherspoon 有影响力。但事实就是如此，在这个纷繁复杂的球鞋市场，有太多的可能和不可能，你指不定哪双鞋一夜之间身价就能飙升至令人咋舌的地步。相比这些举足轻重的人物，Sean Wotherspoon 确实显得有些草根，但这样的 “草根奋斗史” 剧情不正是大家喜闻乐见的吗？

不过与大家唠嗑这么久，“草根”  Sean Wotherspoon 设计的球鞋，市场价为何如此之高？想知道缘由，倒可以从他经营的店铺里探寻点蛛丝马迹。

这家在 2013 年创立的 Round Two 是由 Sean Wotherspoon 以及另外两位合伙人共同经营的潮流店铺。随着网购的盛行，当人们都认为零售行业将死的时候，Sean Wotherspoon 一伙人反其道而行将 Round Two 从线上搬到了线下，并且在这短短的时间里，店铺从洛杉矶开到纽约，从当初的一家店铺扩展到现在的五家。Round Two 之所以受到人们的追捧，最重要的原因还是在于店内有着琳琅满目的 80 年代至 90 年代的服饰单品。

但这些又与大家所理解的 Vintage Store 有些不同，因为 Round Two 所收藏的复古装备几乎与当下流行的街头品牌挂钩，包括 Polo NASA Jackets 、90s rap T-shirts 、Supreme Box logo Tee、Tommy Hilfiger 等，其稀有程度可见一斑。

而这些正是为 Round Two 打响了名气，以至于 ASAP Bari、ASAP Rocky、Ian Connor、Travis Scott、Kendall Jenner 和 Virgil Abloh 都慕名前来，成为这家店铺的粉丝。 所以你也不难理解为何 Travis Scott 会亲身上脚这款 Nike Air Max 97/1 了。最为有趣的是 Tommy Hilfiger 本人当年也曾亲自去过 Round Two ，只为购得一件 90s 的 Tommy Hilfiger。复古、80s、90s、Supreme 都可以是这家店铺的标签，这难免不让人联想到 Round Two 主理人只不过是一个很会投机的商人罢了，靠着当下的复古回潮加上 Supreme 的影响力，从中捞一把的伎俩似乎每个人都能看清。但事实上还真不是你想的那样。Round Two 这三位主理人，别看他们年纪轻轻，但对老式复古的东西是打心底的去热爱。就如主理人 Sean Wotherspoon 在一次采访中所说：“我对这些东西真的非常非常非常着迷，搜集再多也不会嫌多，搜集不到便誓不罢休。在 90 年代要找到好的球鞋并不容易，那时候又不像现在，可以在网上找寻信息，在 90 年代要找到一双好的鞋子，可以说是费尽心机。每双鞋背后都有一个故事，但是在你的人生中能有这样一个故事是一件很酷的事情。”再加上正好这几年的复古回潮，顺势填补了这一市场的空白，同时也助推了 Round Two 在潮流圈的影响力。这倒应证了一句真理：机会是留给准备的人。如果没有当初的热爱和坚持，以及当下的复古趋势，这家店铺也不会到达现在的高度，从另一方面来讲 Round Two 就是当下潮流文化的缩影。当然，他们的运气可不止这一点，做零售行业的同仁应该都清楚，租金和选址是摆在零售面前的第一道生死关，尤其是在最为繁华的地带，若没有充足的资金，休业就是迟早的事情。而主理人当初的选址就非常的合理，除了租金较为便宜，同时整条街区也已贩卖精品而闻名，这无疑是给当初店铺的运营打下了一个较为扎实的基础。

在第二家店开业之时，就有 100 多个人在门外排着长队，Round Two 公司市场营销总监 Justin Esposito 说道：“正是因为我们在一个很好的位置，才让热爱复古的人知道了我们”。你舍得把一双 Supreme x Air Jordan 5 涂上油漆吗？Sean Wotherspoon 就做过这种事儿。2015 年，他把数双 Supreme x Air Jordan 5 喷上油漆，并发布在网络上。你可别觉得可惜， 此举就引起当时的一阵热议，令 Round Two 受到了大量的曝光，这也让许多从未知道这家店铺的人，也因这件事儿记住了 Round Two。而后为了继续扩大其影响力，Round Two 开始往网络社交这条路进军。运营初期，主理人们就开始拍摄店铺的日常，并发布在 Youtube 上。

如今已有 12.3 万人订阅者收看他们的日常视频。就连创始人也曾提到发布在 Youtube 上的视频也是令店铺销售额增长的一大原因。

跟其它著名的潮流店铺一样，在今年年初，Round  Two 趁着时装周的举办，远赴巴黎和伦敦开设 Pop-up Store，目的是为了传播复古和街头文化之余，更是想借助 Pop-up Store 提升自己在海外的影响力。

有时候也会思考，到底一双鞋的背后得赋予它多少价值，才能对得起它的价格？如果只是冠以限量、联名，就能在市场上呼风唤雨？如果真的是，只能说明球鞋市场正在畸形生长。

但回过头看看，这双出自一个稍有名气的零售店主理人之手，且只是在原有的鞋款上设计出来的 Nike Air Max 1/97 ，就能卖出如此高昂的价格，这又是在向大家宣告着什么？

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