拍了这么多丧尸片，终于来了部国产的
国内终于拍出电影般质感的广告了...
众所周知，美帝有一个一年一度的超级狂欢日。
它是素来有着「美国春晚」之称的——超级碗（美式橄榄球联盟年度冠军赛）
超级碗的比赛一直以来都是全美，收视率最高的电视节目。
而在超级碗比赛当天，更是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节！
所以像春晚一样，它就逐渐成为了一个美国非官方的全国性节日。
而在这场全民狂欢中，不仅有热血的橄榄球比赛和娱乐巨星炸场的中场秀。
还有一个十分引人瞩目的元素，也是超级碗上必不可少的话题。
那就是比赛直播间隙的30秒里，各大公司的
——广告巅峰之战。
你肯定不会理解，广告能有多好看？
但只有在看过一次超级碗上的广告后，你才会知道——
这世上竟还有创意如此炸裂，脑洞如此清奇的广告。
而它们中佼佼者的精彩程度，绝对丝毫不逊色于优秀的电影作品。
像今年超级碗上某著名啤酒品牌的广告短片也是如此，整体不仅呈现出了画质上良心，
更有一种前所未有的电影级大片效果。
而这支仅60秒的“大片”截至今日，在油管上的播放量已达到两千万次。
类似这样牛逼的广告还有很多，它们所创造的效果不仅给广告商带来翻倍的利益回报，在品牌形象方面更是给消费者留下难以磨灭的印象。
而反观我们国内，一个将近14亿人口的泱泱大国。
在广告人才的输出，广告短片的创意等方面，却不及人的十分之一。
不是扒叔今天要在这捧杀国内的广告业。
而是提到国内广告，你会发现在国产的电视广告中，80%以上都是以「喊口号」等无意义形式的存在。
而在这段无意义的时间里，也让绝大多数国人产生了国产广告就是上厕所，洗面膜的不好印象。
而这些歇斯底里喊口号侮辱消费者智商的广告，却被某些所谓的营销专家奉为经典广告...
不禁要问，中国广告行业到底能不能有让人眼前一亮的创意。
今天就想安利给你。
它和之前提到的超级碗上看到的广告不谋而合，
拍摄角度十分新颖，在创作上也更加倾向于商业电影类型片。
客观的说，国产广告短片能拍的这么不一般，真的让人不由产生一丝欣慰感。
大家还是先看看吧——
而上面这支国产短片却不同，它突破了固有的结构，采用了典型的三幕剧结构。
这是剧本框架中最常见也是最传统的结构，也是大多数好莱坞类型电影剧本的核心。
简单来说就是先交代背景，建制起事件，然后出现危机，接着有任务出现
而在影史上，某些好莱坞大片、超级英雄电影都爱用这个结构。
比如世界就要在2小时之后毁灭诸如此类，
再接着就是英雄过关斩将，一次次惊心动魄的博弈，联合将故事推向高潮。
但话说回来，大量优秀的电影都离不开这个经典的结构，就看你如何添枝加叶使它更好看了。
作为网吧篇同一个系列的人质篇，它更加是把丧尸题材的紧张感发挥到了极限。
开头简明扼要的通过一段俯拍来交代故事背景——
短片的布景灯光也非常用心，虽然很多小物件也印上了产品logo（警车、警服logo）
但细心的做了契合所以看起来不会很突兀。
剧情上，面对手下的替换要求，队长的一句“你还年轻，有的是机会”，
更是激励的队员们义不容辞去面对丧尸。
而接下来面对丧失的危险，紧接而来的却是高潮画风的突变。
——队长带着产品“愛洛”出现。
不得不佩服在这个最让人提心吊胆的时刻，产品的闪现想不让人不记住都不行。
更何况还要和产品无缝连接，这让创作故事的时候更不能随心所欲。
而短片除了对三幕剧结构的坚持，我猜大多数人在看第一遍的时候都没发现，
短片结尾时，这一切竟然只是个梦——
这属于广告形式中的环形结构，意在给人一种开放式结局，
之前的“队长”睡觉被叫醒，降服丧尸的画面在他脑里快速闪过，
一句娇嗔的“头儿”也说明，这一切不但是个梦，“队长”还在梦里把自己的上司“降级”变为手下。
毕竟每一个人心里都藏着一个英雄梦啊。
同人质篇一样，它在故事的创作上，也采用了特殊的影视编排架构，
典型的独幕剧形式——
它的特点就是让故事篇幅短小精悍，结构紧凑，
除了幕布不换其他该有的都留着，有点儿麻雀虽小五脏俱全的意思。
虽然电影采用这样的形式少，但也不乏精品。
如经典的《十二怒汉》，和看撕逼不怕事儿大的《完美陌生人》，女神妮可基德曼主演的恐怖片《小岛惊魂》也采用了独幕剧形式的结构。
而网吧篇不仅采用了这样一个结构，更令我惊讶的是，这样短的一个广告短片里，
竟然有意识的在刻画人物。
虽然片中通过电脑卡机、饿了要炒面，键盘坏了等“矛盾冲突”，刻意藏着网管的脸。
如他悠闲地扇着蒲扇、用痒痒挠抓痒，尤其当京剧《我正在城楼观山景》为辅的BGM出现时，
所有的行为都为网管亮相，提供了一个完美的契机。
其中用意在于，当网吧里出现丧尸这个关键矛盾出现时，
面对网吧里其他大惊失色的人，网管的"老炮"形象反舒缓着观众的心理压力。
有点言在此而意彼的味道。
最后一个胖胖丧尸的出现，相信很多电竞玩家一眼就认出来了，他就是我们LOL大神
——PPD“嫖断吊老师”
他的出现，算是本片最大的彩蛋了。
而丧尸PPD俨然一副“釜山行胖版孔侑”的扮相也告诉着我们——
大神都有疲惫落马的时候，“丧”是万万要不得的。
这也再次点题本篇广告立意—— #告别颓与“丧”#
——#告别颓与“丧”#
这两支短片里巧妙的用丧尸这个形象，具像化了“丧”这个状态
而就像人质篇中台词所说的“我国没有丧尸”
所以丧尸也只是打了个擦边球，此丧非彼丧。
“但不管你是哪个丧，喝了全都给你灭光。”
从此，上班不会打瞌睡，组队没有猪队友！
而作为中国的广告短片，最主要的属性还是商业性
逻辑也很简单，出钱的金主不是傻子，
他们也知道只有让消费者产生购物欲的广告，才是真正合格的，优秀的作品。
并且广告创意够好，也会招来数不清的媒体报道，和网友的解读，
正如这两支为活力饮料愛洛，所拍的创意广告。
它充分证明了，国内像“喊口号”式的时代已一去不复返，
在对国产广告产生一丝欣慰的同时，你也可以和朋友安利
国内也终于拍出了像电影般质感的广告短片了。
说真的，如果其他国产广告都能向它看齐，多拍些不侮辱消费者的东西。
那国产广告，可能真的比中国的电影还有希望了。
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