日本“极端”杂志社

作者：Steppy 的新编辑大右不知道，你们还记不记得，在之前一篇 《一盒卖疯了的超级酸奶和潮流的关系》 文...





作者：Steppy 的新编辑大右

不知道，你们还记不记得，在之前一篇 《一盒卖疯了的超级酸奶和潮流的关系》 文章中，大右在文内提到了一本杂志 《POPEYE》 ，记得那时候我是这样说的：

 

穿搭是它的主体但却不是它的全部，这本杂志更多的是想传达给大家一种生活方式。

 

自己再看那篇文章都觉得这句说的太好了哈哈，花式表扬自己一波先。几天前，Ray 哥也是带来了杂志，所以拍了几张图给你们看看。



里面有跟潮流相关了东西。

也会有好多其他的，难以置信的是，这期它用了 96 页写三明治....要知道总共才 190 多页。

 

由于当时篇幅有限，只能是几句话就带过，想想还是蛮可惜的。你要明白，《POPEYE》 在一定程度上跟 Steppy 想传达给读者的一直都不只是服饰而是文化这个点上还是蛮像的。对于这种，我觉得还是很有必要跟大家说说的，那我们就扯扯呗。

 

这次的话，我想往大一点讲，向大家介绍一下 《POPEYE》 隶属的株式会社 Magazine House 以及旗下八本杂志的故事。

 

▲香港杂志《Milk X》为 Magazine House 做的特辑。株式会社 Magazine House ？

 

开篇还是简单说下历史吧。创立于 1945 年，名字是凡人社；1954 年的时候名字改成平凡出版株式会社；1945 年 11 月《平凡》杂志创刊；1955 年发行数量就突破了 140 万本；

要知道在当初日本的人口也就 9000 万人，也就是说平均 64 人中就有一本，这对一本杂志而言是非常了不起的。后来在 1959 年创刊的《周刊平凡》更是用一年就突破了一百万本。

1983 年改名为株式会社 Magazine House 。

在之后的发展，就是出了超多的杂志。而且不得不感叹，日本人做事真的是极端，大到一个公司 70 年坚持做杂志，小到一位职员在公司工作就是十几年。这种极端的表现，也给我们带来了“极端”的杂志。


▲ Magazine House Logo 。株式会社 Magazine House 人物？

 

首先当然是得从创办人开始说起，两个人，岩堀（KU）喜之助以及清水达夫。

 

岩堀喜之助的话，人家年轻时的志愿可是新闻记者来的，大学也是读的明治大学新闻部。一个就往这方面冲的男人。不过后来却被处分退学了哈哈哈。

但后来他还是当上了记者，在时事新报社工作，可能自己有想法，干了一段时间后就辞职了。再后面，那就是邀请清水达夫创办凡人社了。

 

另一位创办人清水达夫，那也是个了不起的人物了，在大政翼赞会宣传部认识了岩堀喜之助之后，志同道合双方就一起合伙干起了杂志。

 

在日本杂志界，他是唯一一个能够创办三本不同杂志却同时能过百万销量的人，被外界称为“杂志之神”。

 

哇，商量件事呗各位，以后叫我“编辑之神”可好？

 

现在，代表取缔役社长（董事长兼总经理）一职就是由石崎孟担任了，1969 年毕业就加入了公司，从各本杂志之间干来干去，1995 年晋升企划制作局局长、2000 年担任取缔役书籍出版局局长、2002 年成为 Magazine House 代表取缔役社长。这一干就是终生事业，完完全全的“极端”表现啊。

 

中间这位就是了。

株式会社 Magazine House 杂志？

 

接下来就是八本主力杂志咯~无论你是 boy or girl ，你一定能找到最适合你的那一本。1.《POPEYE》

 

算是相当有名气的一本日本潮流杂志了，由“传说中的编辑”木滑良久和石川次郎在 1976 年创刊。哦对了，看这杂志的名字你会不会觉得好熟悉？

 

没错，就是我们儿时常见的大力水手了，他可是第一个上《POPEYE》杂志封面的男人。

 

今年也刚好是杂志创刊 40 周年，也是推出了特辑，相比第一版要精致了许多的水手哥。

 

关于内容方面，一开始，《POPEYE》就是以 Magazine For City Boy 为标语出发，就像之前说过的一样，除了衣服之外，食住行也是占了很大分量的内容。开篇就提到，从它能用个 100 页来介绍三明治，你就能发现这本杂志做事已经是很极端了....

 

相当能培养生活品味的一本杂志，就像我们亲爱的大东，自从看了这本杂志，发现成为都市 Boy 的理想不再是梦！

 

现在的编辑长也是个很厉害的人物，木下孝浩。在业界罕见“明星化”的一名编辑长，近年在时装周经常是摄影师的目标，成熟男人的魅力，而且很会穿衣服。

 

他还有一个相当令人惊讶的点，没有手机....

 

他也总结过心目的 City Boy 是什么样的：每天遇到的人当中能令你有感觉的，能引起你兴趣的就是 City Boy ，并不需要用一套外在标准去衡量一个人的价值。

 

大东 & 各位，Get 到这个点了吗？

 

2.《BRUTUS》

 

如果说《POPEYE》的读者定义是在 18 到 20 几岁青少年的话，《BRUTUS》就是设定在 30 左右的读者群了，这也是杂志创刊的初衷。1980 年创刊，这本杂志的话，方针是男士的都会生活，目标还是主要针对成熟男士，在亚洲也算是很著名的生活情报类杂志了。他极端的表现就在于：每期只做一个超大选题，然后各种深入研究，是相当有深度的一本杂志。

 

从《POPEYE》到《BRUTUS》，也可以说成是一个都市 Boy 迈向都市 Man 之路吧哈哈哈。

 

现任的编辑长西田善太是个相当幽默健谈的人，另外他也是《BRUTUS》创刊以来任职时间最长的一位。

 

一期名为“三谷幸喜失踪事件”的杂志是他觉得担任编辑长以来最接近理想的特辑，有机会的盆友可以去看看。

 

另外我也看到了封面相当有意思的一期，名为“柴犬的忧伤”，我起的，你也可以看看。

 

3.《Casa BRUTUS》

 

首先，精通多种外语的大右老师要告诉大家，Casa ，在意大利文里面就是“家”的意思。

 

跟《VOGUE》推出《Casa VOGUE》一样，这本杂志就是专门以“家”和“设计”为主题的，对于那些读设计的、想装修的、想购置点生活小物的朋友，参考下还是蛮不错的。一本专注于 Lifestyle 的杂志。

 

猜猜这是谁家。

 

另外它还为 MUJI 做过一期特刊。



现任编辑长松原亨，之前在《POPEYE》工作了八年，直到《Case BRUTUS》创刊。

 

写得有点累，容我去喝口水先蟹蟹。

 4.《Tarzan》

 

看名字，我想大家就能猜出个所以然了。

 

就是他，我们亲爱的泰山。

 

这也算是本老杂志了，1986 年创刊，是一本以男性为主要对象的健康情报杂志，主题呢就是最求舒适的生活，内容上基本就是运动健身、健康情报、户外活动、营养的专题，看封面也是充满荷尔蒙。

 

现任编辑长大田原透以及乱入的熊本熊。

 

5.《an·an》

 

在日本相当有影响力的一本女性杂志，1970 年创刊，没错，比前面的《POPEYE》还要早上六年，而且在《POPEYE》创刊之初打的就是男版《an·an》的旗号，可见这本杂志在日本是有多火。在这次的八本杂志中，它是唯一的一本周刊。

 



虽然是本女性杂志，但是我相信这封面肯定能吸引很多男性读者。内容上以杂志情报为方向，流行资讯、化妆美容、明星娱乐、占卜星相应有尽有，每年的特辑上更是有一个“最喜欢的男性排行榜”，很受读者欢迎的。内容上我就不多于评价了，我看图就行了，毕竟直男。

 

关于这杂志封面，我给满分你们不会有意见吧。

  

现任编辑长北脇朝子，虽然才担任《an·an》编辑长才两年，不过还是很有实力的。

 

6.《Ku:nel》

 

最初的时候，这本只是前面《an·an》的别册，到 2003 年才独立出版，Ku:nel 的日文拼音是吃和睡的意思，懂了吧，这就是一本教你怎么有趣生活的杂志。明明可以用别册，但人家就是要单独出版成杂志。

 

以“有故事的东西与生活”为主旨，鼓励读者在平凡生活中找寻忽略的有趣细节，并希望透过跟不同人士的专访，带出细味生活的真意。

 

希望提高自己的生活品质，这是每个人都想要的吧。

 

现任编辑长是户田史，猜猜是左边这位，还是右边！

 



好吧，左边这位就是户田史。7.《GINZA》

 

直译过来就是银座，日本东京的一个地名，事实上 Magazine House 的公司就在银座。

 

关于这本杂志，跟前面的《an·an》一样对象是女性，不过《GINZA》着重点在服装方面，多看看的话，还是能涨许多见识的，给自己的搭配找些灵感也不错。

 

编辑长中岛敏子，之前在《BRUTUS》做了八年，然后中途再去了《Tarzan》，最后才到了《GINZA》。看她的外表，你绝对想像不到，人家空手道黑带二段....

 

8.《&Premium》

 

同样是女性杂志，不过对于《&Premium》，更注重的是 Lifestyle 。

 

在 2007 年的时候就创刊，那时候针对的读者群是 40 到 50 岁女性，但销量不是很好，然后公司就换来了一位新的编辑长，做了一个改变。

 

对于大多数的女性杂志来说，都是由分年龄层的，但这本改版之后，它做的是一本纯粹的女性生活杂志，没年龄层之分、没规限、没分类。一年半的时间，就从销量低迷到人气火热，许多杂志都有参考版本出现。

 

封面图基本都是外籍女孩，还很少露正脸。极端点在模特的侧面上了哈哈哈。

 

重点是，这书逼格极高。

 

左边那位就是让杂志起死回生的功臣，现任编辑长芝崎信明。

 

不知不觉，这篇写了也快三千字了，好累....

 

希望你们看得不会太累。

 

这家 Magazine House ，还有之前大东为大家介绍的 MONOCLE ，你会发现即使在网络资讯相当发达的现在，纸质媒体依然活跃，虽然定位什么都不是很一样，但它们都是把事情做到了极致的一个表现。这种“极端”，也为我们带来了这么多相当棒的杂志！

 
比起网上参差不齐的消息，最基本的，这些在做纸媒的编辑们都是非常用心得去做文章、内容的（当然网络媒体也有很用心的，例如我们哈哈哈），所以你看到得到的都是最纯粹的。而你在网上基本看不到....

 

这点，我想就足够表达一切了吧。

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