暑期网剧延禧

从《延禧攻略》到《如懿传》，2018年网剧暑期档成了古装剧专场

唯一的不变就是变...

暑期档，这个从电影行业由来已久的排期名词，随着影视艺术作品形式的增多，也逐渐运用到了更多的领域中，电视剧、综艺甚至网生内容市场在近些年也纷纷有了属于自己的暑期档。如同电影一样，剧集和综艺的暑期档所瞄准的人群依然是年轻群体，再细分垂直一些就是从中学到大学再到职场白领等不同年龄层的“年轻人”。

随着开学季的到来，热闹了一个盛夏的暑期档走向了尾声，在2018年这个充满各种变数的暑期档里，网剧的表现也发生了一定的变化。

先来看一份今年暑期档爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、搜狐视频五家网站的暑期档纯网剧的表现：

从各平台暑期档网剧播放量和豆瓣评分（口碑）来看，尽管剧集市场一直瞬息万变，再加上今年上半年现实题材剧市场宠儿的地位稳如泰山，行业也一度用“现实题材回归年”、“古装剧遇冷”等大家耳熟能详的标签去定义今年影视剧市场的整体面貌，不过进入暑期档后，这一切似乎发生了一些改变，尤其是在内容题材相对“灵活”的网剧市场，这一变化表现的尤为明显。

1.扎堆暑期档，古装剧再度回温

无论是电视台还是视频网站，从数量上来看，暑期档占比最多是古装剧，纯网独播的古装剧有《芸汐传》《延禧攻略》《媚者无疆》《如懿传》等，台网联播的则有《扶摇》《武动乾坤》《天盛长歌》《香蜜沉沉烬如霜》等，大量的古装剧集体扎堆暑期档的背后，是古装剧再度回温的征兆。

收官已有些时日的《延禧攻略》播放量已经破百亿，凭借着“爽剧”特质和持久的话题发酵，造就了今年暑期档剧集市场的“爆款”，同样播放量突破百亿的台网联播剧《扶摇》则在话题度上稍逊于前者，一定程度上与世界杯的热度抢占了该剧市场关注度有着不可分割的联系。

进入到暑期中后半段，《武动乾坤》《天盛长歌》《如懿传》等数部被市场一早就看好的头部内容接踵而来。首播虽表现平平，但随着剧集的推进，播出效果日益凸显，相关热点话题也一度成为社交平台上被广泛传播的内容。

实际上，对于《延禧攻略》成为2018暑期档“剧王”的原因，不少媒体在剧集播出前后都做出过分析，简而言之就是内容和人设“反白莲花”，女主怼天怼地“挑战”权威的做法，呼应了当下人们的心理，更为重要的是不偏不倚击中年轻人的心理诉求和情绪；在叙事节奏上，利用到了“爽剧”的快感，甚至在制作上也一反过去清宫剧艳丽的画风，走了一条“遵从历史”的道路。

尽管如此，《延禧攻略》仍然存在不少缺陷，比如情节内容上有些许逻辑不通之处，也缺少能推动剧情发展和人物成长的桥段设计，几乎很难见到所谓的“大高潮”或者主人公“逆袭”的关键点，甚至剧中的反派被扳倒的情节也有情节强度和情感爆发的缺失，或许也是是“爽剧”初现时的缺憾：保证一路畅爽的同时未能兼顾整体的“跌宕起伏”。

《延禧攻略》出现于宫斗剧或者说古装剧的冷淡期，被现实题材剧喂饱的行业和观众实际对于古装剧爆款一直保持着期待的态度，可以说《延禧攻略》的火热有种天时地利人和的优势。

相比而言，与《延禧攻略》形成对打之势的《如懿传》虽然有些命运多舛，甚至在首战有些不尽人意，但好在目前剧集已渐入佳境。

虽然在题材、故事背景、主要人物关系上，两者有着不少相似之处，难免被拿来进行比较，但事实上，无论在人物设定，情节内容构建上，《如懿传》仍有不少亮眼之处，比如将现代人的婚恋观挪到了处于封建社会的紫禁城内，又借助经典的宫斗剧模式，对于当下社会命题进行探讨，在作品立意上有着可圈可点之处，再加上三大影后周迅、邬君梅、陈冲，以及实力派霍建华等演员的加持，《如懿传》的口碑回升以肉眼可见的趋势增长着，目前播放量已经突破20亿，后续表现还有很大的期待空间。

2.奇幻、悬疑推理依旧专宠，内容把控成为关键

除了古装剧之外，奇幻类、探险类、悬疑推理类题材剧也在今年暑期档众多纯网剧中占据着重要的份额。奇幻类有《武动乾坤》《朕的刺客女友》《古剑奇谭2》《镇魂》《素手遮天》，悬疑推理类则有《法网追凶》《热血书院》《S.C.I谜案集》《法医秦明2之清道夫》《法医秦明之幸存者》等。

得益于热门IP，奇幻题材一直是网络剧的专宠，再加上不算高昂的制作成本，大量忠实的拥趸，以及电视剧不便触及的题材，奇幻类题材的网剧在近五年的时间里强势占据着网络剧市场。

目前正在热播的《武动乾坤》，在立项之初就因6个亿的制作经费以及大师级导演张黎的跨刀支持而备受关注。尽管剧集在播出伊始收到了来自各方不同的声音，但是随着剧情的推动，主人公历经成长后的蜕变，以及感情线的多重交织，剧作表现也稳定在了较为良好的态势。

相比之下，《古剑奇谭2》则表现“安静”，在众多暑期档奇幻剧中并未激起太大的水花，故事主线与《古剑奇谭》并未一脉相承，也少见出彩的地方，甚至令不少游戏粉表示忍不住想吐槽。

一度刷遍社交平台“镇魂女孩”的梗为原本火候足矣的《镇魂》再度加了把柴，尽管“人界与地星”的概念、主人公的兄弟情怀和正能量等内容令剧作备受关注，但依旧未能抵抗过内容上的严格审查，目前《镇魂》仍处于下架的状态，等待该剧的是删改重上，还是与观众“不复相见”，值得关注。

热播奇幻剧下架让网友的担忧也开始蔓延到了悬疑推理剧中。

从前年的《法医秦明》到去年《白夜追凶》《无证之罪》，再到今年的《法网追凶》《热血书院》《S.C.I谜案集》《法医秦明2清道夫》《法医秦明之幸存者》，悬疑推理剧逐步成为类型网剧的中坚力量，内容情节紧张刺激，节奏张弛有度，最主要的是人物性格鲜明，每个人物性格侧切面都有值得被单拎出来聊上一二的点，比如办案时沉着冷静的秦明，在生活上是个处处有洁癖的人，这与他的工作、性格有着重要关联。

尽管如此，有关部门对于悬疑推理剧的审查力度并不亚于奇幻题材一类的剧作，暴力镜头少有，肢体血腥的镜头更是马赛克处理。审查的力度逐渐变严已成为有目共睹的现实，如何在保证这两类剧作精彩内容呈现的同时，又不触及审查红线，是制作方接下来需要重点把控的关键。

3.平台选剧逐渐舍弃自身定位？

由暑期档放眼今年前三季度网剧市场的整体表现不难看出，从Q1的《烈火如歌》到Q2的《宫心计2深宫计》《三国机密之潜龙在渊》再到Q3的《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》，在爱优腾三大主流视频网站的现代剧缺少爆款的情况下，古装剧扛起了爆款大旗，这也预示着网台的调性分野日趋明显的特点在近些年开始发生了一定的变化。

随着自制剧的全面发力，三大视频已经从单一的播放平台向制播一体的平台转变。优质内容的呈现也在向着多样化、类型化转变，具体到内容垂直化和精品标准深化方面就是：小众也有春天。通过平台用户的多元需求驱动内容的生产更加垂直，让用户都能找到自己的兴趣内容。

不过站在内容垂直化和精品标准深化另一段的则是三大视频网站在选剧挑片的过程中，对于作品与平台调性是否相符的重视程度在“下降”，哪种类型的剧作更加深受网络用户的关注，并且会因剧作内容优质而持续形成观剧习惯等，似乎成了平台目前优先考虑的事情。

从表中不难看出，三年时间里，爱优腾三大视频网站在选剧的偏好上更加趋近综合化，而形成综合化的原因在于，一方面某类剧的火热从而滋生出现跟风现象，使得平台为了跟随市场的步伐，而不得不将平台特色暂放一旁，转而向深受市场欢迎的类型剧靠拢；

另外，观众的流动性也促使平台在选剧定位上日渐走向综合化。因此，在未来或将出现两种可能：平台选剧类型更加综合化，以及网剧内容更加垂直细分化。