H5营销，在尴尬中前行

腾讯发布过《移动页面用户行为报告》坐实了H5营销的尴尬。如今新形势下，H5营销又该如何进行呢？...



腾讯发布过《移动页面用户行为报告》坐实了H5营销的尴尬。

报告显示，H5页面的分享率平均值为3.93%，最高值为22.39%;由H5页面引导去下载APP的转化率平均值为11.3%，最高值为36.6%;加载超过5秒就会有74%的用户离开页面。

比这些数据还要尴尬的是，这些数字百分比下面的分母——也就是H5本身的阅读量(PV)。

腾讯没有公布这些阅读量，是因为有些阅读量实在不忍目睹，低的可怜。

2016年1月，第三方的大数据平台“数说故事”发布了《2015年度H5洞察报告》，其中企业发布的商业H5平均每篇PV数和UV数分别为954和693，而且平均每篇H5被阅读的时间是380s(约6分钟)，能被分享41次。一篇H5的平均生存时间为436,639s，约为5天。从PV分布图中可以看到，大部分H5页面的PV数不高，PV集中在0-200的H5接近5成，90%的H5页面PV小于1,500。

就在大家争先恐后一哄而上的时候，也同时种下了这把利器终将被抛弃的种子。

首先，抄袭盛行。

只要有刷爆朋友圈的H5出现，很快，几乎在技术上和创意手法上一模一样的H5马上就会出现，而且抄袭的速度越来越快，最夸张的是如果技术难度不大，甚至可能几个小时之后山寨版就开始风行。抄袭盛行一方面极大地挫伤了原创者的积极性，另一方面，也造成了大众的审美疲劳。

其次，价格混乱。

从3000到30000再到300000，这区间的价格分布没有规律，没有标准。30万?帮帮忙，30万可以在3线城市买套房了，H5不就是几页设计加上一点技术编程吗?再说，你能保证有多少阅读?别跟我谈创意、文案和技术，如果没有这些，我找你来干什么?

而实际上让制作者蛋疼的是，任何一个刷屏级的H5，都是“策略+创意+文案+设计+动画+平面+影视+游戏+技术+热点”的高级组合，有时候，光有这些还不够，还得有运气，如果运气不好，你刚向子怡求婚，他那边恒大夺冠，对不起即使投入30万,也上不了头条。更何况几乎所有的老板和所有的甲方都希望四两拨千斤，花3000做出30万的传播效果。

最后，微信后台的紧箍咒。

H5作为编程技术，应用范围本身很广，但是被大家所熟知是源于微信，到目前为止，传播的主要平台还是微信。众所周知，微信后台出于对整个平台生态的管控，对于流量超高的一些营销型传播还有所谓的“诱导分享”紧箍咒，至于紧箍咒会不会念，什么时候念那要看心情。在这种情况下，H5营销效果的另外一层不确定性也让营销人员更加谨慎起来。

常规H5会越来越多

随着H5免费平台的兴起，常规H5的制作模板会越来越多，制作过程也越来简单，因此，H5会像PPT一样渐渐成为营销人的标配工具，但凡活动邀请、产品展示等都可以自行使用，而这类H5的制作只需要花费简单的人力成本。

刷屏级H5越来越少，也越来越贵

当抄袭越来越省事的时候，一方面原创者要冒尖需要付出更高的成本，另外一方面，由于传播结果的很大不确定性，企业对于高价位的H5投入也会越来越谨慎，因此会造成具有突破性的H5会越来越少。

H5在营销战役上，越来越多会承担爆破的功能

H5本身既是形式也是内容，理应成为品牌传播的一站式集大成者，但是实际操作过程中，过多的内容不仅增加了制作的难度、减慢了缓冲的速度和消费者的打开耐性，因此，今后H5会作为爆破手参与品牌传播战役。

刷屏级的H5营销两者兼备

刷屏级的H5必须在炫酷技术和走心内容中各占其一，甚至两者兼备。如果仅仅是PPT式的信息展示或序列帧式的视觉堆叠，抑或是常规的双屏互动，只为无来由的美感存在，这样的H5活不久。

幻想凭一款H5能一夜成名

期望高、投入少，许多市场营销人员，特别是老板，都希望靠一款没有任何推广投入的H5一夜成名，但现在这种情况在微信朋友圈里已经不可能出现了。

营销推广只索取的态度无法长久

如果有一款H5之所以能在微信朋友圈里成功，主要还是创意和制作人要始终站在为微信用户思考的角度来制定H5策略的，我们要做让用户喜爱的“广告”，用户才会分享转发，而不是靠强制性的要求和诱导，这种结果最终会被用户投诉，甚至被封。

H5本身还存在技术问题

H5的问题依旧比较多，技术上还有很多不足需要改进，这些对营销人员来说，都是一个个掩藏在脚下的深坑，一不留神就掉进去了。

易抄袭且缺乏知识产权保护

抄袭的轻者换域名，更厉害的是把你的创意拿去然后在短时间内做一个比你更好的游戏或者应用，让你的泪儿哭干。

作品同质化现象严重

很多人对H5的理解都是停留在用户层面，邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等，但大多数作品的同质化现象很严重，无论是形式上，还是内容创意上。

寄人篱下不确定性大

H5之所以能一下子爆火，微信的功劳最大，但是微信正把H5最优质的入口收紧——朋友圈分享红利正在逐渐消失。这里作品的特点是受平台政策影响较大，未来具有不确定性。

机型成千上万适配难度大

机型适配，由于手机的型号繁多，系统、屏幕都不一样，所以在显示和一些功能性的接口开发时都会耗费一些时间，如果你是刚刚入手希望能做个热门的h5应用，那么初期机型的适配会让你吃一番苦头。




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