【PPT报告】30页PPT看2015年服饰行业研究报告，不看亏！（欧界传媒荐）

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2015年 服饰行业报告



行业篇

•服饰行业检索量呈波动增长趋势，华东华南是流量和流量增长的“主力军”
•用户检索内容以品牌为主，近两年价格敏感度提升显著
•运动、职业休闲两类品牌，以及鞋子、外套和内衣三品类关注度高



服饰行业检索趋势

自2014年1季度，服饰行业的检索量呈波动增长趋势，季均增长率为2.4%，与360搜索总体增速(2.7%)基本持平。



服饰行业地域检索趋势

服饰行业的检索量主要来自：华东、华南、华北和华中，4区域检索量占比之和接近80.0%。其中，华东和华南检索量排名前列，且占比持续增长，至2016年Q1，两区域检索量占比接近5成。



服饰行业检索内容及趋势

服饰行业成熟度高，品牌已成为用户检索的主要内容，检索量远超其他内容。价格的检索量较低，但增速最快，用户的价格敏感度近两年明显提升。



服饰品牌类型检索占比

运动和职业休闲品牌带动行业增长：检索量占比之和超90.0%，且保持较高的年增长率。网络品牌近两年逐渐降温，2015年检索量相比2014年下降了11.6%。



服饰品牌关注度

服饰品牌集中度较高，Top10品牌的检索量占比达65.2%。其中，耐克、优衣库排名前两位，其他品牌检索量占比均不足10.0%。



鞋、外套和内衣是用户关注度最高的三大品类，检索量占比之和超70.0%



关注度排名靠前的服饰品类，每年检索高峰期均出现在四季度



服饰性别特征检索占比及趋势

近9成的服饰检索量未注明性别特征，可见，带性别特征检索词，不符合绝大多数用户的检索习惯。



品牌篇

•运动品牌稳中有升，增长主要来自一线城市的贡献，耐克优势突出；李宁总体排名第三，在国产品牌排名首位
•职业休闲品牌检索趋势波动较大，二线及以下城市成为流量增长的新战场，品牌众多关注度较分散，排名前三均为国际品牌：优衣库、ZARA、H&M



运动服饰品牌检索趋势

对比服饰行业总体，运动服饰品牌检索量波动较小，过去两年稳中有升，季均增长率(2.9%)高于行业总体增速(2.4%)



运动服饰品牌检索趋势

运动服饰品牌检索量增长主要来自一线城市，其他城市的检索量年增长率均低于总体。



运动服饰品牌关注度

• 运动品牌集中度高，排名前三位的耐克、阿迪达斯和李宁检索量占比之和超70.0%
• 耐克优势突出，关注度达43.8%，远超其他品牌
• 排名第三、第四的是国产品牌李宁和安踏，其中李宁的关注度直逼第二名阿迪达斯

职业休闲服饰品牌检索趋势

• 服饰行业总体波动趋势主要受职业休闲服饰影响：职业休闲服饰2015年检索量占比接近五成，且波动趋势与服饰行业总体一致
• 而另一占比最高(46.6%)的运动服饰品牌，检索趋势平稳，对总体波动影响不大

职业休闲服饰品牌检索趋势

• 二线及以下城市对职业休闲品牌的关注度增长率明显超过一线城市
• 可见，职业休闲品牌出现渠道下沉，下线城市成为职业休闲品牌增长的新战场

职业休闲服饰品牌关注度

• 职业休闲服饰品牌众多关注度相对分散，排名前三位的均为国际品牌：优衣库、ZARA、H&M
• 其中，优衣库优势突出，检索量占比超3成

其他类别Top10品牌关注度



人群篇

• 服饰关注度最高的两大品牌为运动和职业休闲品牌，因此关注用户年龄呈两极化特点，中小学生和25岁以上上班族偏多；集中在北上广
• 北京上海等地区用户更偏爱职业休闲品牌，广东及周边地区倾向关注运动品牌；部分偏远地区(青海/新疆/宁夏等)用户对网络品牌的关注度更高

服饰关注用户年龄分布两极化

对比360搜索总体用户属性，服饰检索用户年龄分布两极化：19岁以下的中小学生、和25岁以上两类人群占比偏高。这一特点，与服饰中运动、职业休闲品牌占比较高不无关联。



不同人群关注品牌存在差异



北上广地区用户对服饰的关注度较高



不同地区关注的服饰品牌类型存在差异



工作时间及周末晚间是检索高峰期

从时间点看，用户检索服饰与使用360搜索的时间趋势基本一致，作日的9～11时、14～16时，以及周末的19~23时是服饰检索的三次小高峰。



兴趣爱好集中于影视娱乐、3C电子和投资金融



不同用户的兴趣爱好存在差异



最常浏览网站：电商、视频网站、SNS/社区









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