黄金赞助商启辰

3X3黄金联赛盛夏来袭 “品效合一”模式带动球员+球迷+赞助商三丰收

没有赞助商点赞的赛事是没有前途的，而3X3黄金联赛坚持的“品效合一”策略，无疑让赛事走向了深受赞助商认可的道路。...

上周末，3X3黄金联赛继续双城开战，广西冠恩科技队的四名球员在南宁安吉万达戴上了属于自己的冠军戒指，2000多公里外的银川，大米哥哥队“塞外称霸”，斩获全国总决赛入场券和冠军奖金的同时，也拿到了“首席战略合作伙伴”东风启辰，“顶级合作伙伴”乔丹体育、康师傅冰红茶，“赛事合作伙伴”TCL电视、百思佳提供的精美奖品。除了获得优胜的球队外，现场球迷也在场边设置的内容丰富的互动游戏中满载而归，能够如此高效地接触核心人群和消费者，3X3黄金联赛的各级赞助商同样收获颇丰，以TCL电视为例，银川站位于建发大阅城的赛场靠近TCL在新百电器的门店，通过有效的引流，周末平均3-4万销售额的该店，本周末销售额突破10万，有接近300%的增长。

将3X3篮球赛事落地商超，不仅为参赛者、观赛者营造了良好的夏日参与氛围，也为赛事赞助商提供了更多商业转化的空间和可能性。东风启辰营销中心华南一区总监乐晨光表示：“3X3黄金联赛现场气氛很棒，选择的商超自带流量，很多人在决赛现场试乘，表达了对我们品牌的兴趣。”在东风启辰汽车的展区内，通过互动游戏，消费者可赢取精美的周边产品，东风启辰T90吸引了不少年轻用户驻足及试乘，据了解自3X3黄金联赛广州站双方合作以来，东风启辰汽车累积收集了近万个客户留资，并且几乎每站比赛都有购车订单产生。2019年，因为男篮世界杯而成为“篮球大年”，而作为男篮世界杯和中国男篮的双重赞助商，东风启辰无疑有更多的篮球营销需求，乐晨光继而说道：“3X3黄金联赛的内容也给了我们更多篮球传播素材，赛后的车友赛，也让东风启辰的消费者亲身感受了篮球的快乐与魅力。”

上周末，“闯关乔丹体育，赠饮康师傅冰红茶”的口号响彻3X3黄金联赛赛场，南宁站，乔丹体育采用了闯关集章的形式，同时安排了新款球鞋、衣服、篮球在内的抽奖活动，比赛期间新增会员人数近千人。乔丹体育南宁分公司总经理刘杰明表示：“3X3黄金联赛超出我的想象，万达广场是南宁最核心的商业中心，比赛进驻这里，无疑可以推动和加大品牌和用户的粘性。”现场3X3黄金联赛T恤等奖品供不应求，南宁夏季室外非常炎热，康师傅冰红茶及时弥补了互动奖品的缺口，在康师傅冰红茶展区内，轮盘抽奖、注册赠饮料等获得也如火如荼地进行，银川站比赛，赛事申请到现场售卖机会，让康师傅冰红茶获得了近万元的销售额，康师傅广西康百行销公司市场总监宁天翔表示：“康师傅冰红茶燃战队的比赛，举办地点主要集中于校园办赛，而3X3黄金联赛选择在商场，可以接触到的用户群体更加的广泛，对于我们品牌的宣传效果更为明显。”既达成销售目标，又对品牌活动进行了完美互补，3X3黄金联赛“品效合一”效果显著。

TCL电视本周的收效直接体现在销售额上，TCL西安商务中心银川分部经理薛伟强介绍道：“赛事在商超举办对地方公司是个非常好的机会，以往在这里做活动都需要高昂的费用，而3X3黄金联赛给了我们免费进驻的机会。” 银川站位于建发大阅城的赛场靠近TCL在新百电器的门店，通过有效的引流，周末平均3-4万销售额的该店，本周末销售额突破10万，有接近300%的增长。由于客流激增，该店甚至临时借调了其他店面的工作人员前来帮忙。薛伟强继而表示：“我们会向总部反馈，希望今后能更多与3X3黄金联赛展开合作。”

没有赞助商的赛事是没有灵魂的——这是新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷经常挂在嘴边的一句话。经过五年发展，3X3黄金联赛从创立之初的赞助商寥寥，到今年众多拥有丰富篮球营销经验品牌赞助。更多合作伙伴的加入，让赛事的规模和影响力倍增，到本赛季，3X3黄金联赛已经计划覆盖150座城市，吸引3万支球队、12万人参与。与此同时，赞助商们对办赛品质也提出了更高要求，换句话说，没有赞助商点赞的赛事是没有前途的，而3X3黄金联赛坚持的“品效合一”策略，无疑让赛事走向了深受赞助商认可的道路。