知乎讲了一个好故事

聚焦真实感，深挖职业故事...



“凡职业都是有趣味的，只要你肯继续做下去，趣味自然会发生。”

这句话在鼓励，也在讲述一个事实。每个职业背后，都有一些好玩的事情。

无论是医生、导演、律师还是探险家，他们都乐在其中。

这不，11月29日-30日，知乎做了一场 24 小时不间断的「职业故事」直播。

给我们打开一个窗口，去围观不同职业的精彩，经历着他们的奇遇体验。

01.

为什么要做一场这样的，直播呢？

因为知乎推出了「职业故事」，不仅有趣，而且到位。具体指两方面——

一是很对读者的胃口。

相关数据显示，偏现实题材的，节目在稳步上升。

相比其他架空的故事，观众更喜欢《傲骨贤妻》《实习医生格蕾》等高度还原行业，细节的电视剧。

基于这样的洞察，知乎推出「职业故事」这样的内容，正好满足读者的强烈需求。去看职业故事，去感受另一种真实人生。

二是很符合知乎，的内容核心。

知乎聚集着，众多亲历者与内行人，分享他们的知识、经验和见解。这里有着天然的土壤，让「职业故事」去孕育和生长。

同时，职业故事用「真实感」能触达到知乎的内容核心。

毕竟，知乎这里沉淀了，海量的优质内容，有着许多的职业故事。内容详实，细节丰富，让人共鸣，给人温暖。

值得一提的是，在这样的背景和优势下，知乎不止于做一次营销，更是去定义「职业故事」这一品类。

让「职业故事」在这里深耕构造，成为职场人的，精神共鸣世界。

当知乎成为「职业故事」这个品类的主导品牌，用户自然而然形成这样的，消费心智，看职业故事，就上知乎。

02.

如何让「职业故事」让深入人心？

知乎从三个角度，立体地去调动读者的，多重观感，去吸引更多的人——

首先，打造一次事件营销。24 小时职业故事不间断直播，还原一出大型人间真实，的现场。

什么职业飞遍全世界只为，买唱片？

什么职业 24小时不间断工作还依然，快乐？

什么职业是医生、老师、健身教练、亲人、牧师的合体？

知乎邀请心理咨询师、外科医生、脱口秀演员、古建修缮师、营养师、全球十大探险家、电竞解说、动画特效导演等 24 种不同的职业亲历者，与万千知友隔空互动。

让人们看见一个职业，的浓缩与投影，来吸引着读者，去观看舒展铺开来的故事。

其次，还做了一个限时的「故事」板块，作为直观的入口去提前引导，并勾起读者的好奇。

每日更新职业故事，限时解封职业档案。吸引读者持续追踪，养成看故事的习惯。



在我看来，这哪里是内容页面，分明就是一个文字型(文字型，)电视剧嘛。

而且，它还有拓展延伸的功能，能看见更多相关职业的，互动内容。比如，以调研员的视角，去见证贪官的忏悔之路。比如，在一间心理咨询室，拯救一个想要自杀的人。不要小看它，它可能会带来强劲的，流量增长，更是无形地增加用户的，黏性和忠诚度。

从知乎的投入来看，也能证明着这点。

知乎也正全站发力「职业故事」，故事大赛、圈子、圆桌、直播、刘看山职业手办盲盒等，都在导向它那里。



再次，推出一支病毒式H5，用沉浸式的方式，完成一次职业的深度体验。

在交互式的游戏环境，让你交换一种人生。

这支 H5 作为一个情感触角，去近距离触摸读者的内心。同时，这也是这次主题「看职业故事，看见真实人生」一次具体的演绎。

不知道你有没有这样的感觉？当你看完一个故事后，仿佛就真切地投射在，自己的身上。

比如，在h5里我当，了回金三角的司机，全程都充满惊险。在逃离那一刻，也跟着舒了一口气。整体下来，知乎从视觉、触觉和全景多角度的形式，给你提供另一种，奇妙的经历体验。让你看职业故事，看见真实人生。

03.

明显能感受下，这次的「职业故事」campaign很有特点。

① 延续性

从这个「职业故事」里，可以延伸出更多的内容。比如，举办职业类的知识竞赛，举办职场类的微综艺……

每一个营销都应该是，一条江河，能够延绵流长，最后灌入品牌的大海。

② 扩展性

不是单纯一场营销战役，更像是一个无限容器。可以装下和沉淀，更多的内容，随着时间推移，很多广告都不记得了。

而在「职业故事」这个栏目里，会有更多的精彩和看头。

另外，也给出了一些营销提示——

品牌做营销的时候，把目光看远的同时，也要看看近的地方。

近几年，很多营销案子都是在，往内走，在站内做设计文章，往往胜过在外面搞动静。

同时，也给出了一些营销展望——

当知乎把「职业故事」这个品类，打造成平台的独特优势，将会形成良好的循环。

一方面，对出版和影视行业来说，这将会成为一个巨大宝藏。在这里，可以挖掘真实深度，的职业故事。

另一方面，对内容创作者来说，这里到处都是灵感，也是极佳的创作环境。所以，知乎顺势发起了第一季《知乎故事大赛》，让这次活动形成，完美的闭环。这样下来，知乎会让更多的人走进来，让更多的IP走出去。最后，还值得一提的是。

知乎的品牌，路径正在纵向移动，向下去挖掘。让那些深扎在品牌地基，的东西，发挥更大的光和热。

比如，这次的「职业故事」，这是不同职业的亲历者，以创作者的身份，第一次真正出现在大众，面前。

可以看出，这是一种大胆尝试，也是一种品牌的信号——越来越多的创作者，会从幕后走到台前。

而这件事有着双重的意义，一方面让内容真实可见，从背后的故事到，屏前的真人；另一方面让创作者，得到更好的曝光，帮助打造个人品牌。

然后，他们的故事会不断流淌，把知乎推向走向，更远的地方。

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