2019年11月4A级景区品牌500强榜单发布
稻城亚丁风景区、陕西历史博物馆、广州塔位列榜单前三;在地域分布上,华东地区拔得头筹,华北西南并驾齐驱,江苏浙江稳居前列,天津表现最为突出。...
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稻城亚丁风景区、陕西历史博物馆、广州塔位列榜单前三;在地域分布上,华东地区拔得头筹,华北西南并驾齐驱,江苏浙江稳居前列,天津表现最为突出。
本月迈点研究院最新,独家发布的“2019年11月4a级景区,品牌500强榜单”中,稻城亚丁风景区、陕西历史博物馆、广州塔位列榜单前三;在地域分布上,华东地区拔得头筹,华北西南并驾齐驱,江苏浙江稳居前列,天津表现最为突出;红螺寺景区、泰州凤城河景区、四姑娘山风景名胜区及陕西历史博物馆在,各细分维度表现最为优异。一、榜单解读
华东地区拔得头筹,华北西南并驾齐驱
在11月份数据监测中,华东地区稳居第一,共有199家景区进入,500强榜单,华北西南紧随其后,分别占比15.6%和15%,华中(9.6%)及华南(12%)地区位居中等,东北西北地区占比最少。
11月国内整体步入旅游,淡季,小范围的周末周边短途游成为,游客本月出游重点。经济发达的华东地区客源,基础佳,面对区域内丰富的旅游,资源及适宜的气候条件,游客周末出游意愿较强烈,同时,受当前研学市场,热潮的影响,杭州宋城景区、东方绿舟等研学旅行基地,颇受欢迎,为区域上榜数量增加,提升助力。受制于气候因素,东北及西北地区本月榜单,入围数量环比下降,但区域内部分,景区表现尤为突出,哈尔滨伏尔加庄园借助其丰富,的冰雪资源,开展多元冰雪艺术项目,促使其本月舆情指数激增,成功进入榜单50强;西北地区共17家入围,陕西省景区占据71%,其中陕西历史博物馆充分发挥其在文博领域,专业性及影响力,市场热度不减,较上月排名继续上升,稳居榜单三甲。
从省份分布来看,本月江苏浙江仍稳居前列,两省上榜数量最多,分别占比11.8%和11.2%,广东四川河北尾随其后,上海山东相互持平。环比上月,11月份天津表现较为,突出,区域内入围榜单数量,环比增长高达166.67%。
经迈点研究院监测统计,此次江苏省4a级景区,上榜数量高达59家,其中10家入围榜单百强,而苏州寒山寺因本月在国内各,大ota平台上较高的游客点评数,舆情指数增幅明显,一跃进入榜单前十。11月份,浙江成绩依旧喜人,省内总上榜数量达56家,新晋网红打卡地桐庐,瑶琳仙境表现最为亮眼,典型的喀斯特地貌景观和瑰丽多姿,的钟乳石景自问世以来深受游客关注,本月2019国家登山健身步道联赛总决赛浙江区选拔赛桐庐瑶琳站,在瑶琳镇纪龙山神仙峰进行,引发钱江晚报等多家媒体,竞相报道,促使其市场热度激增,总排名直接晋级,至榜单第六名。据监测,本次天津入围景区数量,从上月3家上涨至8家,天津之眼、独乐寺、海昌基地海洋世界景区、天山海米立方水上乐园、天津欢乐谷及天津方特,欢乐世界作为新晋景区,成功入围500强榜单。二、重点关注景区案例
以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个,维度分别对4a级景区进行甄选,选取每个细分维度,上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为,月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区,案例分析比较,能够使用户及时获悉4a景区,市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行,方案提供支持.
潜在客群突出案例——红螺寺景区
在反映潜在用户关注度的搜索指数上,红螺寺景区的搜索指数,为10.45,环比增长高达2123.4%。迈点研究院希望通过分析该景区,潜在用户特点,来解读当前历史积淀深厚,的寺庙类景区潜在客群市场。
红螺寺景区位于,北京市怀柔区,背倚红螺山,南照红螺湖,是驰名中外的,佛教名山古刹。据百度指数显示,红螺寺景区11月搜索整体,日均值为845,移动日均值621。用户画像方面,从客源市场来看,北京作为其主要,潜在客源地,省外潜在客群重点分布,在河北、天津等周边地区;从人群属性来看,整体潜在客群市场呈现,年轻化态势,用户年龄集中分布在20~29岁,总占比49.84%,其次是30~39岁,占比25.97%,在性别分布上,女性占比57.8%,整体高于男性。这表明历史文化深厚的寺庙,类景观对中青年群体具有较高吸引力,受地缘因素影响,景区周边省份城市,游客消费潜力旺盛。实际客群突出案例——泰州凤城河景区
在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月表现突出的,是泰州凤城河景区,经迈点研究院数据监测 ,其舆情指数高达151.98,环比增长20.82%。
泰州凤城河景区是江苏,现存较完整的千年古城河,凤城河畔,旅游资源富集,资源组合度佳。据迈点研究院监测,11月份该景区在美团、大众点评、去哪儿等各大ota平台的,点评总数为1894条,加权平均好评率高达84.5%,从OTA平台点评来看,游客更偏向于在美团网、大众点评和携程网上搜索,该景区及撰写游后感想,这表明文化底蕴深厚的凤城河景区使游客,获得较高的用户体验,深受游客喜爱。媒体关注突出案例——四姑娘山风景名胜区
就11月媒体指数表现而言,四姑娘山风景名胜区,表现最为亮眼。经迈点研究院数据监测,其媒体指数本月增至70.05,环比增长572.26%。
四姑娘山位于四川省,阿坝藏族羌族自治州,被列为世界自然遗产、全国十大登山名山、国家级重点风景名胜区和,自然保护区。十一月份,正值徒步攀登的好时节,地壳形成的高山地貌及初冬的,雪山美景吸引众多户外爱好者前来此处开展自驾、徒步、露营等活动,同时受益于近期攀登,类热播影视作品影响,该景区市场热度激增,相关报道及游记在,网上出现频次大幅提升,促使该景区媒体指数列,居首位。运营突出案例——陕西历史博物馆
运营方面,本月表现最为突出的,是陕西历史博物馆 。经迈点研究院数据监测,其运营指数高达85.1,列居运营指数首位。
陕西历史博物馆作为国家级综合性,历史类博物馆,被誉为“古都明珠,华夏宝库”,馆内藏品种类全、品位高,以历史文化为主线的特色,文物展览吸引众多游客前来参观游览。据迈点研究院统计监测,11月,景区官方微博粉丝数,累计764950,内容发布量6426条,微博信息内容以专业文物推介及,文展活动资讯为主,传播内容对学生群体、家庭亲子客群及历史文物,爱好者独具吸引力。官方网站通过馆藏精品、文博动态等板块进行专业内容输出的同时,也通过提供网上订票 、讲解接待、文创商城等服务方便,游客进行深度体验。三、11月4A级景区品牌TOP500榜单
在本月迈点研究院最新发布的“2019年11月4a级景区,品牌500强榜单”中,稻城亚丁风景区、陕西历史博物馆、广州塔、四姑娘山风景名胜区、龙脊梯田、桐庐瑶琳仙境、杭州宋城景区、寒山寺、东方绿舟及西江千户,苗寨位列top10。具体榜单如下:
四、榜单数据说明
“2019年11月4a级景区,品牌500强榜单”数据来源于迈点,品牌指数mbi,根据11月迈点品牌指数mbi的1777个4a景区,数据汇总统计而成。具体说明如下:
1. 迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明
迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数四个维度分析品牌,在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主,开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据,分析服务。
计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注:MBI,指某品牌的迈点,品牌指数mbi数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。
注意:企业或个人可参照品牌指数,数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数mbi不能与其品牌,发展完全等同。
(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索,频次的加权和。
(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区,在ota网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网,的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。
(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词,相关的正面新闻数量。
2. 统计时间:2019年11月1日-11月30日
3. 监测范围:国内4A级景区
基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、五轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数mbi最终得以,化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观,指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀,与深耕,迈点品牌指数mbi也日益,成为洞察行业品牌发展变化的风向标。
点击阅读原文查看“2019年10月4a级景区品牌100,强榜单发布”
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